All'interno dello sviluppo dell'architettura della nostra brand personality all'interno dello sviluppo della brand identity.

Sicuramente il primo approccio um che abbiamo è anche quello relativo all'aspetto di visual identity.

La parte di Verbal identity è una parte che abbiamo affrontato poco fa e che quindi è una parte che spesso e volentieri viene quasi trascurata, sottovalutata, pur essendo molto importante e ed essendo al pari della visual identity, il logo, la palette l'accurata scelta dei colori o delle sfumature o di tutti quegli elementi di design che poi diventano parte integrante del corpo del brand.

Sono lì a sottolineare la memorabile la Warnes a migliorare anche la percezione e la considerazione che una persona può avere del brand.

Perché è ovvio che una delle prime cose che noi notiamo in un marchio sono appunto il logo.

Sono appunto i colori soprattutto o la fonte.

Non bisogna quindi trascurare questo aspetto visivo, lo sviluppo di un logo o di una palette coerenti con il lavoro fatto finora, quindi core- coerenti con lo studio del contesto, coerenti con il posizionamento l'associazione di brand.

È un processo essenziale e ci sono alcuni che possiamo seguire.

In genere questo lavoro viene affidato a un director o a un graphic designer che ha competenze anche artistiche, così come la parte di verbale identity viene affidata a un team di copywriter di um specialisti appunto del linguaggio verbale.

E in questo caso i Dunes relativi al logo e alla palette sono pochi ma precisi.

Sicuramente non dobbiamo avere complicazioni, niente loghi o palette troppo complicate da concepire.

Da capire la semplicità e la chiave non ignorare i retroscena del proprio brand.

E per retroscena si intende la storia del brand.

Da dove proviene il perché magari da zero è arrivato a voler entrare nel mercato con quel prodotto o quel servizio, cosa si può, qual è il bagaglio che ogni brand si porta dietro? E poi? Terzo punto da evitare è certamente l'omologazione se vogliamo essere brand distinti e unici.

Um sicuramente banale ma non scontato è quello di esserlo fino in fondo, soprattutto in degli elementi, come quelli verbali e visivi che sono il primo bigliettino da visita.

Alcuni suggerimenti invece di ds, relativi al logo e alla palette, sono l'accessibilità di colori, forme, immagini.

E per accessibilità si intende non soltanto relativo al al discorso di semplicità, di conce-, di concetto dei delle immagini dei colori, quindi senza fare associazioni troppo complesse, tra colori anche molto sgargianti, diversi oppure con luminosità um molto alte, oppure le forme troppo complesse.

Ecco, deve essere tutto coerente ed accessibile anche per tutta quella fetta di pubblico che condivide magari i nostri valori condivide le nos-, i nostri ideali, i nostri interessi a cui vogliamo rivolgerci, ma che spesso e volentieri non vengono considerati quindi anche nello sviluppo poi della brand identity sui propri siti web.

Possiamo tener conto anche di accessibilità per persone ipovedenti, per, um soprattutto chi magari ha difficoltà anche a guardare determinate associazioni di immagini, di colori e via discorrendo.

Bisogna pensare nel momento in cui strutturiamo l'identità di un brand dobbiamo pensare a ogni minimo dettaglio e non deve essere per forza subito palese, ma deve essere già pensato quindi nel momento in cui arriverà, magari l'occasione in cui dobbiamo sviluppare un sito web accessibile anche per ipovedenti.

Rimanendo in tema eh, dobbiamo avere già gli strumenti adatti per poter declinare l'identità del brand in quella maniera.

Un secondo punto interessante è quello di raccontare la storia in modo consistente, sicuramente raccontarla attraverso una pagina web in cui diciamo è la nostra storia siamo nati nel millenovecentottantuno e poi si prosegue no, ecco, non basta quello la l'esperienza o la conoscenza, oppure anche semplicemente la giovinezza di un brand deve trasparire da ogni poro che con cui che noi troviamo su tutti i canali, che sia il sito web, che sia il i social media, la newsletter Non dobbiamo avere paura di mostrare l'autenticità del brand, ma anzi dovremmo avere paura di mostrare invece quello che non è il brand che stiamo raccontando, perché altrimenti lì casca subito la fiducia relativa appunto al brand.

Perché nel momento in cui poi un logo magari ci piace un logo è fatto benissimo la la fonte anche perfetta l'associazione di colori perfetta.

Il tono voice è anche perfetto, però poi, nel momento in cui a tutti gli effetti ci si approccia magari con una figura commerciale oppure sul sito web ci sono degli errori oppure degli elementi che fanno storcere un po' il naso quindi non si è a un certo punto consistenti.

Ecco allora lì chi ci segue, chi magari è interessato potrebbe perdere la fiducia anche per qualcosa di così infi- infinitesimale e ultimo consiglio da creativo è non aver paura di pensare a out of the box.

Perché anche in un ambiente così formale, come appunto quello del banking online o della fintech, mostrarsi diversi ma coerenti con quella che è la propria idea, la propria ideologia, i propri valori può fare la differenza.

Vediamo un un esempio con revolut con p.

Ma anche altri esempi potrebbero essere fisco zen che riesce a comunicare in un modo professionale, ma allo stesso tempo, pur avendo del una palette colori semplice perché poi abbiamo un nero, abbiamo un bianco, abbiamo dei gradienti.

Ecco, comunque riesce ad approcciarsi a un pubblico giovane, che è poi il pubblico che gli interessa.

Perché? Perché non è solo, um, la scelta dei colori e anche lo studio, la scelta dei colori in relazione al contesto e al settore.

Per quello che dicevamo all'inizio è importante effettuare l'analisi di settore, la lo studio del mercato e lo studio del contesto per capire quali sono anche quelle regole che possono essere un po' rotte o riscritte