Lezione dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
In una brand strategy.
La strategia o alcuni aspetti della creatività, come la comunicazione con con campagne integrate, lo slogan in generale l'identità visiva e verbale non sono tutto.
Bisogna una volta aver capito quali sono tutti quegli elementi che abbiamo visto fin fino adesso, quindi averli inquadrati, averli precisi, capire anche come possiamo fare brand expression, quindi esprimere il nostro brand.
Ecco, qui entrano in campo alcuni elementi distintivi.
Io ne ho citati alcuni all'interno di questa slide possiamo leggere ad esempio il packaging e il packaging non è relativo solo a un prodotto fisico, potrebbe essere relativo anche a un prodotto digitale che però in qualche maniera può essere.
Può veicolare un messaggio fisico attraverso l'invio per posta di alcune box specifiche a, um un numero di utenti che magari ha acquistato un numero elevato di corsi oppure l'invio di packaging a in caso di eventi.
Quindi l'espressione del proprio brand passa anche attraverso la la cura che ci mettiamo nel rapporto che instauriamo con il cliente o con il consumatore.
E questo eh può avvenire anche attraverso il packaging attraverso il merchandising.
Quindi classiche non soltanto magliette, non soltanto cappellini, ma anche stickers, penne, qualsiasi cosa possa essere inerente anche allo storytelling di brand, ma anche utile soprattutto per il consumatore e il pubblico.
Un esempio che, um posso condividere è quando abbiamo strutturato tutta l'identità e la personalità di crispy studio.
Avevamo deciso che durante le riunioni le prime riunioni con i clienti portavamo delle patatine imprenditore crispi quindi, ma non solo patatine, ma anche, um tutti quegli elementi, quegli alimenti un po' croccanti che servivano non solo a intrattenere il palato e quindi a rimanere anche impressi nella mente dei nostri clienti o dei nostri prospect, perché è una era un approccio, è un approccio straordinario rispetto a una classica riunione, un po' più formale in cui si parlano di soldi.
Si parla di di altri elementi e in effetti il feedback che è arrivato dopo è stato proprio quello di essere riusciti a unire all'interno di tutti i touch point.
Quindi di tutti gli elementi in tutti i punti di contatto con il cliente.
Il pubblico che ci interessava l'identità di crispi, anche pensando un po' fuori dal coro perché un'az- un'agenzia di comunicazione perché, um parlare anche con brand manager, marketing, manager o figure di grandi aziende multinazionali.
Sicuramente non ci si aspetta questo tipo di interazione, ma ci si aspetta un'interazione un po' più formale, un po' più tranquilla.
Ecco, da quel punto di vista, e quindi anche lì la creatività ha funzionato.
Nel momento in cui la parte di branding è rimasta sempre coerente su tutti i punti di contatto, abbiamo un altro esempio quello dei degli ambienti fisici.
Quindi personalizzare i locali, i pop-up store, anche personalizzare le strade.
Mi viene in mente il alcune campagne di guerriglia marketing attraverso i graffiti per terra.
Graffiti però.
Ecosostenibili, quindi che vanno via poi con la pioggia e che possono essere anche una maniera per poter fare branding e, um creare una eco non soltanto online.
Perché poi questi eventi, questi questi tipi di eh di attività hanno una risonanza online, vengono screenshottato, gli viene fatta una foto, viene condiviso, quindi si crea un circuito molto ampio, ma rimane impresso anche fisicamente e ha un impatto diverso perché sui social media, chiaramente o comunque online siamo abituati a scrollare molto velocemente.
Magari ci dimentichiamo anche a meno che non ci sia un ritorno dei contenuti molto veloce e anche sostenuto nel tempo.
Poi abbiamo materiali stampati, abbiamo anche la partecipazione, quindi il coinvolgimento del brand relativo a gli interessi dei propri utenti.
Quindi una parte di brand expression potrebbe essere anche quella di come fa l'ego creare prodotti, iniziative, idee e via discorrendo con il contributo degli utenti, chiedendo a loro in primis Okay cosa facciamo insieme come un gruppo di amici.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
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Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
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Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
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Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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