Lezione dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Il brand Guidelines comprende anche il brand book.
Se non sono addirittura quasi la stessa cosa, il brand book è quel documento che risponde alla domanda Chi siamo l'azienda? Chi è? Ecco raccoglie le linee guida, la storia, le caratteristiche di identità verbale e visuale del brand.
Ed è fondamentale perché? Perché definisce le funzioni del marchio, quindi la spiegazione del motivo della sua esistenza, del suo funzionamento, del significato che rappresenta per sempre il principio di valore aggiunto rispetto ai competitor.
La coerenza nell'uso del marchio.
Quindi assicurare che il brand, il marchio, il logo venga utilizzato in modo coerente su tutte le piattaforme digitali e fisiche, tra cui siti web, social media, documenti aziendali e biglietti da visita.
Per esempio, il brand book aiuta ed è fondamentale ad armonizzare tutte le attività aziendali, quindi coordinare le attività dei dipartimenti che sono coinvolti nella parte di promozione, dal commerciale al marketing, al branding, al all'area content qualsiasi dipartimento che tocca con mano la um la visione e le parti di comunicazione verbali e visive.
Un'altra funzione del brand book è anche quella di coinvolgere perché al grazie alla giusta presentazione del nostro marchio permettiamo anche quando condividiamo, ad esempio questo documento esternamente con altri dipartimenti di altre aziende con cui collaboriamo in vista di un evento oppure in vista di nuove partnership molto più strategiche che eh, diciamo, di pubblicità.
Ecco, ci permette comunque di coinvolgerli e farli entrare fin da subito all'interno del nostro universo, che è quello che ci interessa, ovvero raccontare al meglio il brand, il nostro brand cos'è cosa fa? Perché lo fa e quali sono i suoi vestiti, in modo da uniformare la comunicazione, renderla pulita, limpida.
Ed è qui che entra in gioco anche un ulteriore un ultimo punto, ovvero la coerenza nella comunicazione.
Quindi mantenere una comunicazione coerente, come sappiamo, ormai è alla base di ogni interazione giusta con tutti gli stakeholder interni ed esterni, per mantenere sempre alta la credibilità del marchio e garantire perlomeno un successo.
Quindi, cosa non può mancare all'interno del brand book? Non può mancare la parte di studio del della Brand Personality, ma anche la verbale identity, il visual identity e, perché no, per chi la vuole aggiungere, anche una sezione specifica, quella del Manifesto, con anche una breve descrizione.
Il manifesto è quell'elemento all'interno della brand Personality che a tutti gli effetti racconta il movimento che sta portando avanti quel brand.
Per esempio il manifesto che ho scritto s, legato sempre al playoff del di crispy studio, vedeva un gioco di parole, un aspetto, anche un po' creativo, se vogliamo, ovvero che in primis ha l'obiettivo di lasciare un po' esterrefatti perché leggendolo inizia a dire cosa vuol dire.
Mi stanno dicendo che crispy non vuol dire croccante in inglese e che i brand non hanno bisogno di re di relazioni con le persone, perché comunque la curiosità, la creatività e il coraggio non servono a niente.
E poi a un certo punto leggi in basso rileggi daccapo rileggilo dall'ultima riga verso l'alto e quindi inizia a a ad avere un nuovo impatto.
E questo gioco, diciamo se vogliamo um spinto indotto, permette di entrare dentro la personalità del brand e capire.
Okay, questo è un brand, un po' giocoso, un po' scherzoso ma che pensa auto of the box.
Quindi probabilmente questa agenzia può fare al caso mio perché non segue le stesse regole che devono seguire tutti quando si approcciano a me, magari multinazionale
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
Piattaforma estremamente professionale e professionalizzante. Corsi di qualità, docenti anche di più e le risorse a disposizione sono veramente tante. Chiunque può formarsi qui, da chi parte da zero a chi ha già esperienza. La flessibilità nel seguire le lezioni è totale: ci sono lezioni fast per chi ha due minuti al giorno e corsi più strutturati per quando si ha più tempo. C’è anche una parte community da non sottovalutare: grazie alla rete di possibili contatti che hanno creato, io ho trovato lavoro come Digital Marketer!
Ho scoperto Learnn tramite una sponsorizzata IG! Mi si è aperto un mondo! Trovo tutti i corsi molto utili ed interessanti, complimenti a Luca ed a tutto il team Learnn
Learnn e’ tutto ciò che un imprenditore ha bisogno per formarsi ed avere una base solida nel mondo del digital marketing ma anche in tanti altri aspetti.
E soprattutto avere le consulenze 1to1 a pagamento sono un valore aggiunto incredibile non e’ il solito corsetto pre-registrato che poi ti abbandona a te stesso qui puoi confrontarti e secondo me e’ una cosa unica.
Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
Ultimamente sono state inserite anche nuove funzionalità che la rendono una piattaforma veramente completa e super utile.
Grazie alla community si possono scambiare opinioni con altre persone che stanno studiando e poi ci sono gli esperti che hanno messo a disposizione anche degli slot a prezzi ragionevoli.
Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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