Lezione dal corso Branding Strategy: posizionamento e strategie di branding
Heins senza dubbio è uno di quei brand che conosciamo tutti.
Abbiamo tutti um a casa, o perlomeno quasi tutti.
È conosciuto come il brand di salse, è conosciuto come il brand del ketchup.
Ecco la loro personalità strutturata nel corso degli ultimi anni.
È una personalità forte, creativa, ma anche molto semplice perché vuole essere diretta, Ad esempio riesce però a cavalcare anche l'onda riesce a studiare e sviluppare campagne che siano all'altezza del contesto in cui si trovano.
Qui possiamo vedere ad esempio L'ultima campagna, uscita in collaborazione con Barbie con il film che ha dato vita al barbecue, quindi a un una salsa barbecue, ma specifica per questo brand è una un'idea di campagna che nasce dall' insite del cliente che si interessa a questo genere di film e che quindi può essere già un ulteriore punto di contatto per essere ovunque.
Come possiamo vedere anche il tipo di marketing che compie Hines e Ungheria, che punta a raccontare la propria semplicità, la propria naturalezza, di come i propri prodotti siano fatti al cento per cento o comunque siano completamente naturali e quindi raccontare come la um il loro ketchup sia genuino.
Quindi incontrare le aspettative dei clienti rispetto una salsa che viene considerata una salsa che um non fa bene.
Quindi in questo caso sicuramente giocano molto su alcuni aspetti di genuinità, autenticità, ma anche modernità.
Riesce a stare sul pezzo e a sviluppare quella che è una brand association molto interessante.
Come abbiamo anticipato nel nelle elezioni precedenti, una campagna molto interessante è stata quella di appunto di chiedere ai propri consumatori di disegnare un pc HS ognuno come vedete in questa slide l'ha disegnato in una modalità, un po' diversa? No, però comunque tutti hanno gli elementi in comune il logo, i colori, le forme.
Quindi anche qui il branding è stato fondamentale per entrare dentro il cuore delle persone attraverso delle attivazioni speciali creative che possono a tutti gli effetti diventare memorabili.
Lo vediamo anche attraverso la comunicazione sul sito web, che in questo caso unisce anche un aspetto visivo molto diretto.
Quindi il rosso di Enes, il rosso ketchup, che è il prodotto appunto di punta dell'azienda, è um fin da subito sott'occhio.
Quindi noi possiamo vedere anche le ultime campagne smack fors possiamo esplorare quelli che sono a tutti gli effetti, anche le varie attivazioni, le varie pubblicità.
Possiamo entrare fin da subito nel loop di Hines e quindi entrare nel mondo del brand.
E lo facciamo in realtà già all'interno di ogni punto di contatto, perché anche su Instagram possiamo vedere in questo caso la pagina italiana, come anche l'utilizzo delle emoji.
Quindi questo stile di comunicazione, questo tono di voce molto giovanile diventa fondamentale l'utilizzo del pomodoro l'utilizzo della mano tipicamente associata al all'italia.
Quindi anche il brand stesso, nelle varie nei vari contesti, si adatta adattando la propria il proprio tono di voce ma mantenendo la propria voce.
E qui possiamo vedere come anche lo storytelling sia portato avanti da influencer, ma anche video iro ma anche foto che raccontano di momenti che sono associabili da tutti a momenti di vita quotidiana, quando magari andiamo a cena dagli amici e quindi la salsa diventa fondamentale.
E poi anche attraverso tutta una parte di marketing che mira a ad avvicinare sempre di più le persone al proprio brand.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
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Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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