Lezione dal corso Tutela di brand: come depositare e tutelare il proprio marchio
Esistono dei marchi cosiddetti particolari che come tali si distinguono dai più comuni marchi denominati e figurativi.
Ve ne ho già accennato qualcuno, ma adesso andiamo ad approfondirli.
Questi marchi particolari hanno la capacità di far arrivare all'utente al consumatore l'essenza dell'azienda con modalità completamente diverse dal comune, proteggendo questo tipo di identità, questo tipo di essenza proprio con la tutela dei marchi, quindi in modo molto importante.
Abbiamo ad esempio i cosiddetti marchi sonori.
Pensiamo a melodie, ma pensiamo anche solo ai jingle.
In questo caso va registrato proprio un file audio, poi abbiamo marchi olfattivi.
In questo caso si va a tutelare un profumo, ma anche un odore.
Pensiamo alla tutela di una determinata fragranza di un particolare profumo famoso in questo caso per esperienza vi devo dire la registrazione del marchio, o meglio la descrizione del marchio, è davvero molto, molto difficile.
Poi abbiamo marchi di colore, vi avevo già fatto l'esempio di Tiffany, ma pensiamo alla grande azienda di spedizione di colore arancione.
In questo caso è importante la tutela di quel colore, proprio perché ha raccolto un'attenzione un valore a livello comunicativo che non è semplicemente più un colore, ma diventa distintivo per quel tipo di azienda e per quel tipo di business.
Poi abbiamo marchi di forma, abbiamo fatto l'esempio del Toblerone, ma pensiamo anche alla bottiglietta della Coca Cola.
In questo caso la bottiglia è sicuramente iconica e l'utilizzo del prodotto alla dea della bottiglia non è solamente funzionale a contenere la Coca Cola stessa, quindi il liquido, e a essere bevuto il liquido stesso.
Ma è proprio lì, iconicità di quella bottiglietta che gli riconosce il diritto di diventare un marchio registrato a tutti gli effetti.
Poi abbiamo ancora marchi di movimento, marchi tattili, pensiamo alle texture di determinati prodotti.
Vale a dire ci sono tutte tipologie di marchi che sono poco comuni, ma potrebbero essere davvero molto interessanti e innovativi per i nostri clienti o utenti.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
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Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
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Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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