Okay, vediamo come primo punto come si fa un'analisi di un piano editoriale prettamente su Instagram gestito prettamente su Instagram.

Qualora noi non abbiamo accesso al back end, quindi all'organizzazione tramite un Excel, un articolo o qualsiasi altro tool di come viene gestito un piano editoriale.

Quindi la prima cosa essenziale da fare è analizzare lo status quo della comunicazione del brand.

In questo caso prendiamo RN per quanto riguarda la sua comunicazione su Instagram esclusivamente e poi successivamente vediamo anche tutte le altre piattaforme e capiamo quali sono gli asset e gli elementi da analizzare per capire come viene gestita la comunicazione social del brand e quali sono, eventualmente le opportunità che noi potremmo sfruttare date le mancanze attuali da parte della comunicazione, sto facendo l'analisi live insieme a voi, quindi non l'ho fatta prima, quindi vediamo insieme con occhio critico cosa sta venendo fatto bene e cosa potremo eventualmente aggiungere e fare meglio.

La prima cosa essenziale da fare è vedere se il profilo è ottimizzato, quindi se la bio è ottimizzata, se si capisce subito cosa Lorne è, cosa intende proporre e cosa e perché una persona dovrebbe seguire Lorne sui canali social e in questo caso la bio DRN è ottimizzata, nel senso che attraverso dei boulet point dice che cos'è cosa vuole essere e cosa si propone di fare e c'è.

La action finale, quindi in questo caso è ottimizzata anche a livello grafico, ottimizzata nel senso c'è una super coerenza sincronica con quella che è la brand di learn.

Quindi a livello di paletta a livello di system non c'è una struttura, cioè non il Pd, non segue una struttura a livello di feed che non è un obbligo.

Molte pagine lo fanno tipo ad esempio adesso non c'è più quella volontà di gestire la struttura in maniera super definita o con bande verticali orizzontali.

Magari quello che molti brand fanno, soprattutto quando si tratta di com gestire la comunicazione come se fossero dei diamanti, organizzando le pubblicazioni così che abbiano almeno a livello visivo, una struttura.

In questo caso non mi sembra che ci sia una struttura né una ripetizione a livello contenutistico settimanale dei contenuti.

Allora analizziamo quindi il Pd come viene gestito la prima cosa da fare, essenziale è capire la percentuale contenutistica generale data ai singoli macro topic che sono ricordiamo community identitari, informativi e commerciali.

Pennati in alto c'è un contenuto identitario, un rap dell'evento RN che appunto è un micro topic che si rifà alla al contenuto macro, che è il contenuto identitario dove le persone interagiscono, si sentono parte, ringraziano, ringraziano.

Um Lorne, ringraziano appunto il brand.

Gli stessi professionisti, comunque, interagiscono, appunto, sono contenuti identitari che permettono di raccontare il brand.

Questo probabilmente è un contenuto identitario in un'ottica ispirazione.

Sì, esatto.

È un contenuto identitario in un'ottica ispirazione che quindi fa leva su quelli che sono i bisogni emotivi da parte del target di riferimento del potenziale consumatore di RN, che molto spesso magari si ritrova solo che ha paura, che magari si ritrova a dover cambiare la propria vita e solamente avendo ben chiaro che il proprio target si possono fare questi generi di contenuti.

Perché, come dicevamo, una strategia editoria fa leva, cioè si struttura su quella che è la piramide di Maslow e sebbene fornisca dei servizi che in parte possono venire incontro a quelli che sono bisogni funzionali, quindi di approfondire determinate conoscenze, in realtà a livello intrinseco, c'è anche un bisogno più emotivo di sentirsi parte di un qualcosa, di imparare, di non sentirsi all'altezza, perché in questo mondo molte persone hanno la sindrome dell'impostore e quindi è ottimo che venga declinato questo genere di contenuti.

Poi abbiamo un contenuto commerciale che appunto categorizzare i i contenuti all'interno del di urn presenti dentro Lorna.

Contenuto, community, meme, contenuto community che cos sì, una video intervista, quindi? Sì, è un contenuto che ha l'obiettivo di far interagire le persone in ottica crossmediale, um in ottica gita.

Soprattutto ottimo perché è un con un contenuto che performa molto bene in questo periodo, perché le persone in qualche modo si ritrovano nella domanda fatta, ci interagiscono e ti permette anche di ottenere.

Ha tante view di crescere in termini di follower, ma anche potenzialmente di acquisire nuovi follower che entrando nella tua pagina, scoprendo il tuo brand, magari acquistano una importante durante l'analisi è anche analizzare il sentiment da parte delle persone, cioè come interagiscono le persone, cosa dicono? Interagiscono c'è una community attiva sì, cioè le persone interagiscono c'è comunque coinvolgimento anche qui da capire bene poi come migliorare i contenuti.

Ad esempio questo contenuto informativo declinato come Carosello dove appunto c'è viene coinvolto Giano per declinare.

Per rispondere alla domanda qual è il sentimento che scatena? Scatena più viralità sui social contenuto informativo, contenuto community, un contenuto identitario barra ispirazione, un contenuto informativo che riprende in ottica crossmediale, declinato ovviamente shores in corso, presente all'interno della piattaforma che quindi a livello di fanali del contenuto è un contenuto informativo con obiettivo commerciale per fare in bound che è ottimo contenuto community contenuto uguale a questo.

Quindi contenuto informativo per per dire che c'è un nuovo corso, un contenuto community, video, interviste, un contenuto interattivo, quindi vediamo che la maggior parte dei contenuti sono declinati in ottica informativa con l'obiettivo di vendere.

Quindi funnel è un contenuto per fare marketing, un conto e la maggior parte dei contenuti community.

Quando facciamo un'analisi di un PD è importante capire.

Okay, la strategia è questa cosa possiamo fare meglio.

In questo caso vediamo che c'è tanta voglia di informare, di coinvolgere.

Però manca un po', tutta quella parte relativa ai contenuti identitari del brand identitari in che senso del team? Chi è il team? Chi sono le persone dietro, chi sono le persone che si occupano della parte di customer care di social? Della parte di cioè non non è presente tutta questa componente qui cioè ci sono tanti professionisti ma meno le persone quindi potenzialmente un'opportunità da inserire potrebbe essere quella di declinare inserire i professionisti presenti dentro rn all'interno del piano editoriale, quindi chi sono, cosa fanno, di cosa si occupano, cosa succede dietro tutti i giorni dentro, come è organizzata la vita delle persone che stanno e lavorano per lon? Perché è importante anche a livello molto di ma anche a livello di brand reputation, perché Lorne è fattivamente un brand e come essendo un brand, è fatto anche da persone un altro.

Un altro spunto critico che possiamo rivedere da questa analisi è che i contenuti informativi, quindi quelli lì ripresi in ottica appunto trasme mediale tra il corso e poi declinati sui social, sono quelli che performa peggio.

Quindi, potenzialmente, essendo che la community di Learn è molto attiva, è molto ingaggiata un'opportunità in questo senso potrebbe essere che si coinvolge la community prima del lancio di un corso e dopo il lancio di un corso per fare delle a quel professionista relativamente a quel tema e si richiede a quel professionista di fare i contenuti.

Un po' più easy, registrati magari in maniera più amatoriale, che rispondono a quella domanda in modo, magari mettendo proprio in sovrimpressione la domanda ricevuta da parte della community, così che si dà ancora più importanza alle persone che fanno parte di learn, anche perché learn vive e cresce grazie alle persone.

Quindi coinvolgerle può essere un punto a favore.

Anche il fatto legato all'ispirazione che comunque vediamo è andato molto bene.

Le persone hanno interagito, si sono sentite parte di tutto questo potrebbe essere un una tipologia di contenuti da ri declinare, magari con degli psicologi, coinvolgendo degli psicologi o a livello di sviluppo prodotto.

Potrebbe essere un qualcosa che ti dà l'idea di creare dei contenuti più legati al benessere personale, al benessere psicologico delle persone, al benessere lavorativo.

Quindi tutti quei temi legati al burnout che possono essere declinati all'interno del macro topic informativo all'inter come rub, come mini rubrica legata al burnout oppure come contenuto community dove invece di chiedere alle persone di che lavoro fanno è ma hai mai vissuto un'esperienza di burnout? Parlamene.

E questo si fa solamente a analizzando criticamente ciò che succede, ciò che come interagisce le persone, quali sono le i contenuti che vanno meglio e su.

Sulla base di questo devi organizzarla all'interno di questi di di rubriche appartenenti a delle macro rubriche