Lezione gratuita dal corso PED Strategy: crea un piano editoriale efficace
Prima abbiamo parlato di positioning, abbiamo parlato di benchmarking e vediamo effettivamente nel pratico un caso studio prendo brend lì è un brand che vende accessori.
Il nostro posizionamento, diciamo è che sono accessori accessibili e che permettono a tutti di rendere unico il proprio stile proprio perché sono tanti.
Quindi prima di definire il posizionamento, quello che ho fatto ovviamente era definire competitor primari e competitor secondari.
Andiamo a vedere come ho fatto io l'analisi e come normalmente io la faccio da quello che faccio è innanzitutto definire i canali.
Nel nostro caso erano principalmente TikTok e Instagram capire quali sono i punti di forza di ognuno e i punti di debolezza di ognuno e le rubriche.
Perché le rubriche, come dicevamo, possono essere super di ispirazione per la mia strategia contenutistica total look che significa che anche io posso dare esempi di total look perché anche se par foi vende accessori come me che era il mio diretto competitor.
Lui comunque da idee tutorial di stili di di look che oltre all'accessorio mostrano anche la gonna da abbinare la maglietta da abbinare u G C.
Quindi vediamo che gli user genetic content sono contenuti super sfruttati e che hanno un sacco di poi point interessanti, quindi quello che faccio è poi estrapolare le informazioni e messi a bullet point.
In questo caso era perché io la strategia l'ho realizzata per un altro brand.
Nel vostro caso potete anche evitare questo punto, però comunque vi aiuta anche a sintetizzare il tutto.
E sì per tutti i brand che in quel settore merceologico a livello di comunicazione social erano fighi, erano da prendere come riferimento.
Se uno è un brand che vende accessori, quindi cioè immaginate quanti competitor.
Infatti poi a livello di analisi swat una delle minacce era tanti competitor, quindi a livello di attenzioni tantissimi brand possono togliertela, quindi capite anche poi nel concreto quanti brand prendere.
D'ispirazione però in realtà una un suggerimento anche prendere brand piccolini può essere utile perché magari i brand piccoli, essendo che si devono differenziare, magari portano delle delle rubriche carine che noi possiamo riutilizzare a nostra volta.
Quindi mi raccomando, l'analisi è essenziale e quindi questo qui è un esempio appunto di analisi di come i brand sfrutta- sfruttano le le varie comunicazioni.
Nel nostro caso era tipo che ne so Bich Brigitte su Instagram bici Brigitte su TikTok di ognuno vabbè, questo qui, ad esempio TikTok perché erano molto, molto forti e questo qui è tutta l'analisi, dove viene declinata in una mappa di posizionamento.
Abbiamo detto le variabili che io avevo individuato erano la comunicazione duck Human Cec, cioè quanto effettivamente il piano editoriale fosse orientato solo al prodotto e non magari a raccontare storie.
E il tipo di tono Boyce, quindi la personalità più z o più millennial Sever, ad esempio Claire e Beach Brigitte sono brand molto vicini a un racket giovani, quindi completamente diverso da quello che è il nostro posizionamento, quello che più si avvicinava al nostro era parco che infatti è il nostro benchmark primario per quanto riguarda tutta la strategia social, perché è un brand che a livello di sviluppo, prodotto e sviluppo comunicazione è molto simile a quello che stiamo facendo noi.
Quello che però noi ci differenzia è che stiamo dando un tono di voce più orientato alla comunicazione millennials, quindi tanti moj tipo alla buongiornissimo caffè è molto vicino al nostro target e che quindi gli dà una personalità maggiore a live al contrario invece di Charles and Keith e miriade che invece sono molto produce e e diciamo che hanno un una comunicazione social molto più istituzionale rispetto a quella che vogliamo dare noi a lì e che, ad esempio va fa che è il nostro diretto competitor.
Ha anche qui, appunto, ripeto, siamo noi a dargli le variabili in base a quello che noi vorremmo che sia la il posizionamento del nostro brand.
Piccolo preambolo
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