Lezione dal corso PED Strategy: crea un piano editoriale efficace
Adesso veniamo all'elemento più importante di qualsiasi strategia digitale, perché quando impostiamo un piano editoriale è fondamentale che abbiamo ben chiare chi sono le persone a cui ci rivolgiamo a per non portare avanti una comunicazione unidirezionale, mondi direzionale, quindi fine a se stessa b per avere sempre una idea di contenuto.
Perché alla fine noi attraverso i social ci rivolgiamo una platea a delle persone.
E come nel mondo offline.
Se io parlo solo di me stessa porto avanti un monologo e a una certa le persone non vorranno più parlare con me.
È è la stessa cosa che facciamo attraverso la strutturazione di imprenditoriale.
Dobbiamo avere ben chiare chi sono le persone e quali sono i loro bisogni.
Quando definiamo la nostra Bayer persona ideale, dobbiamo partire da una premessa che dobbiamo risolvere e venire incontro a quelli che sono i loro nid, i loro ping point.
Ovviamente in base al nostro mercato di riferimento.
Il nostro target potrebbe avere i tre pack point principali che si ricadono nella sfera dei bisogni funzionali dei bisogni emozionali o dei bisogni aspirazionali.
Nel caso dei bisogni funziona Tutta la nostra strategia comunicativa potrà essere incentrata intorno a queste caratteristiche.
Facciamo un esempio Sono un personal trainer.
Se l'obiettivo del mio target è essere più bello, essere migliore, essere avere una forma fisica perfetta.
Io molto probabilmente strutture tutta la mia comunicazione intorno alla questione dei bisogni funzionali, cioè al fatto che voglio migliorare quella che sono, che è la mia qualità e il mio benessere.
Ma voglio anche sentirmi meglio con me stesso.
Voglio sentirmi meglio con il mio corpo e quindi tutta la strategia comunicativa potrà essere incentrata intorno a questi due bisogni.
Se invece offro sonno psicoterapeuta, è normale che il bisogno primario del mio target sarà ovviamente quello di stare meglio con se stesso, di essere di, di raggiungere un proprio benessere psicofisico.
Ecco il motivo per cui magari tutti i contenuti che io andrò a strutturare faranno leva su bisogni più emotivi, più emozionali da parte del mio target piuttosto che bisogni funzionali che invece ricadono su una sfera più funzionale e più pratica.
E poi infine ci sono i bisogni aspirazionali, che sono tutti quelli legati al contesto motivazionale.
Se sono un poeta, ovviamente i bisogni del mio target, cioè il perché le persone dovrebbero seguirmi, non cadranno mai su un risparmio di tempo o su un bisogno di semplificazione o di guadagno, ma su un su un desiderio di sentirsi magari appartenenti a un determinato contesto e quindi magari tutta la mia strategia editoriale sarà strutturata in questo senso.
Se io sono un sasso, quindi offro servizi che risolvono la la gestione finanziaria delle persone, molto probabilmente il pain point da parte delle persone che usufruirebbe del mio servizio e che poi dovrebbero seguirmi sui social.
Sarà il risparmio economico, quindi ricadiamo su un bisogno funzionale e quindi magari tutta la mia strategia editoriale verrà costruita intorno alle esigenze del come risparmiare, come gestire i propri soldi, come gestire le proprie entrate tul e consigli utili per gestire il workflow del del tuo stipendio.
Come vivere meglio con i tuoi soldi.
Se invece io ho una gelateria perché le persone vanno a prendere il gelato oltre al fatto che hanno voglia di gelato o perché sono golose, magari perché in questo momento vogliono quell'affetto in più quella coccola in più, anche una pasticceria potrebbe adottare una strategia del genere e quindi costruire tutta la strategia editoriale rispondendo al bisogno del sentirsi meglio con se stessi, del sentirsi me di di in qualche modo di vivere quella coccola di piacere, quella coccola dolce che magari in quel momento nella giornata gli mancava, o banalmente perché avevano caldo e man e volevano un gelato e quindi costruire tutta la strategia editoriale intorno ai bisogni più emozionali.
E poi invece ci sono i bisogni aspirazionali.
Ad esempio, se il mio obiettivo è quello di appunto ispirare, come potrebbe essere un vitale la pagina vita lenta.
Il profilo di vita lenta è nato per i ricordare alle persone di vivere una vita più slow, no.
Quindi tutti i contenuti della della pagina sono stati costruiti intorno all', ispirare alle persone, a ritornare a vivere quei momenti di vita lenta, di vita tranquilla che magari nella società delle performance in cui viviamo si erano un po' scordati di avere.
Questo ovviamente va fatto solamente si può fare solamente se noi siamo consapevoli delle persone a cui ci rivolgiamo e del posizionamento a cui auspichiamo, di ra- che auspichiamo di raggiungere
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
Ultimamente sono state inserite anche nuove funzionalità che la rendono una piattaforma veramente completa e super utile.
Grazie alla community si possono scambiare opinioni con altre persone che stanno studiando e poi ci sono gli esperti che hanno messo a disposizione anche degli slot a prezzi ragionevoli.
Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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