Adesso che abbiamo definito i macro obbiettivi, cioè i macro topic, andiamo a definire i micro topic, cioè le micro rubriche e i micro contenuti che vanno a inserirsi all'interno di questi macro obiettivi.

Alla fine di questo modulo, sempre nella sezione risorse, vi inserirò idee di contenuto che si rifanno a questo genere di contenuti idee di contenuto a livello identitario, idee di contenuto a livello informativo, idee di conte a livello commerciale, idee di contenuta a livello community, partendo un po' da prima, avendo un'idea di quello che è il contesto social di riferimento.

Ovviamente le idee che che uno può avere sono tantissime.

Però diciamo che non è detto che magari per il vostro brand vadano bene idee che in altri brand hanno funzionato, quindi per questo è importante avere un'analisi approfondita di quello che è il contesto.

Però poi è anche molto, molto importante declinare e personalizzarle in base al proprio brand.

Quindi abbiamo definito quelli che sono i macro topic della mia strategia editoriale.

Adesso andiamo a definire a livello di bot point quelli che sono i micro topic che io voglio inserire ad esempio parlando di nuovo di me identitari i micro topic sono foto eventi um poi possono essere successi insuccessi, quindi riflessioni personali.

In realtà queste sono tutte idee di contenuto che per i personal brand è molto più semplice gestire per i brand magari uno deve essere un po' più specifico è in base tanto all'obiettivo che io voglio raggiungere, se magari sono in una fase di wireless, quindi farmi scoprire i contenuti identitari magari saranno in percezione minori rispetto ai contenuti informativi che invece sono quelle che mi permettono di crescere più rapidamente.

Ad esempio eh, cosa pubbliche se avessi una pizzeria che mi permette magari di avere tante views oppure analisi analisi di strategie di danni che un tempo, quando facevo personal ning in maniera efficace, funzionavano e che mi aiutavano appunto a crescere e a prendere tante news.

Abbiamo detto che i miei contenuti commerciali io non li facevo.

I contenuti community invece sono quei contenuti ispirazionali contenuti ispirazionali rivolti proprio alle persone che mi seguono al fine di creare una community.

Un altro consiglio che posso darvi è che se voi non vi ritrovate nella scelta di questi macro topic, quindi identitari, informativi, commerciali e community potete anche rinominare come volete.

Ad esempio se voi siete focalizzati solamente sulla creazione di un format.

Ad esempio facciamo l'esempio di New Martina ne Martina creava solamente i video di in cui metteva la pellicola.

Quindi, volendo il piano editoriale a livello macro poteva essere ad esempio video S M R, quindi video in cui non parlava e video storytelling.

Questo è ovviamente un piano editoriale super semplice.

Per questo magari, se voi avete un piano editoriale più semplice, è molto più semplice ragionare in questo modo, cioè a livello di tipologia di topic.

Se invece avete un contenuto più un piano editoriale, un po' più complesso, vi conviene ragionare molto di più così.

Cioè quindi identitari, informativi, commerciali e community, dargli una descrizione, definire quelli che sono i micro all'interno di quel macro in base agli obiettivi e dare una frequenza di pubblicazione in base a quelli che sono i vostri obiettivi smart crescita, creazione, community oppure conversione.

Un altro consiglio che posso darvi è quello di definire il vostro piano editoriale, soprattutto per quanto riguarda Instagram e Tik Tok, pensando alla struttura del feed, cioè se voi sapete che ogni mese pubblicherete quattro post a settimana, perché avete scelto che come frequenza di pubblicazione è quella ottimale perché è quella che sfruttano tutti i competitor o che voi stessi pensate di riuscire a gestire? No, perché magari se vi affidate a un'agenzia o a un social media manager, ovviamente volete il massimo se la gestite voi autonomamente.

Magari quattro post a settimana sono troppi e piuttosto che fare partire in quarta e poi non riuscire a seguire la comunicazione, è meglio partire piano e piano piano rodare la strategia e crescere in termini di pubblicazione.

Quindi alla domanda quanti post pubblicare alla settimana non c'è una risposta giusta a dipende quanto voi riuscite a fare.

B dipende quanti contenuti riuscite a produrre c dipende da quelli che sono i vostri obiettivi.

Per un business locale pubblicare dieci contenuti a settimana non ha alcun senso.

Per un e-commerce pubblicare sette contenuti a settimana non ha senso perché i i contenuti si cannibalizzano tra di loro.

Piuttosto uno pubblica tre o quattro contenuti a settimana, cinque massimo in base alle esigenze se ci sono ricorrenze o festività particolari e organizza il Fed di conseguenza e oppure la pubblicazione di conseguenza.

Per quanto riguarda Instagram, dal momento che è una piattaforma, un po' più estetica, un contratto che io do è di ripensare al Fed creando dei quadratini.

Adesso magari lo facciamo insieme sulla sull' Excel direttamente e dare dei colori.

Cioè voi sapete che il vostro macro topic identitario è blu se volete dare ancora più colori ancora meglio, eh, cioè nel senso quello poi è a vostra scelta se volete utilizzare per l'identità dello stesso colore a livello micro oppure per ogni micro volete dare un colore diverso per creare un piano editoriale super colorato va bene uguale.

Quello poi sceglietelo voi, cioè se partite dal macro e dal macro personalizzare micro oppure partire dal identitario che è bianco e poi per ogni micro dare un colore differente.

Quello poi lo scegliete voi in base a quanti micro topic scegliete di condividere e sulla base di questo poi andate a definire quella che è la la il vostro feed.

Quindi, ad esempio de decidete che fate un feed a scacchiera, quindi tutti questi contenuti qua magari sono informativi, quindi i contenuti informativi hanno il colore giallo e quindi la vede così e poi dentro strutturate il contenuto.

Quindi fa fate conto che vendete prodotti per i capelli, pratica per i capelli, poi come risolvere un determinato problema per capelli ricci per capelli lisci per capelli.

Oppure potrebbe essere questi sono tutti i micro topic all'interno che poi andrete ad approfondire.

Il consiglio dell'esperto potrebbe essere oppure come prevenire dei problemi, come ad esempio la caduta dei capelli per capelli da uomo.

E già voi sapete che avete pubblicato tre, sei, nove, dodici quindici contenuti in un mese, quindi più o meno una pubblica una frequenza di pubblicazione di quattro posti a settimana.

Avete due, tre, quattro, cinque, sei, sette otto contenuti informativi al mese che si declinano in tutti questi micro topic.

Avere un piano editoriale vi permette di capire che dopo tre mesi, magari che è è è l'orizzonte temporale in cui voi eravate da di obiettivo i nei vanno malissimo, mentre i per capelli ricci vanno una bomba.

Quindi magari a livello micro aggiungerete molti più contenuti dedicati ai capelli ricci perché vedete che è un nid da parte degli utenti.

Oltre a questo, ovviamente la community vi serve perché sotto i commenti, in base alle domande che riceverete, sono altre idee di micro topic informativi.

Poi ancora continuiamo contenuti dei contenuti commerciali, decidiamo di pubblicarne solamente tre al mese, quindi abbiamo il colore verde e decidiamo di mettere video prodotto uno video prodotto due Da scegliere ovviamente video prodotto tre E così sapete che quel contenuto va fatto in un determinato modo.

Attenzione che il micro topic definisce quello che è il contenuto, il formato, la tipologia di di grafica.

La tipologia di anche contenuto video ovviamente va adattata a quello che è il contesto, cioè adesso.

Ad esempio vanno i contenuti che hanno il gancio testuale iniziale e e sono veloci sono tanto veloci.

Perché? Perché il numero di visualizzazioni aumenta quanto più aumentano, cioè è direttamente proporzionale al numero di volte che quel contenuto è stato visto.

Sapendo che le tendenze del momento richiedono questo, allora uno adatterà i contenuti in questo senso.

Questo lo sappiamo solamente se abbiamo anche fatto un'analisi del contesto a priori.

Poi abbiamo contenuti identitari che magari possono essere solamente due, perché in questo momento a noi ci interessa molto di più acquisire nuovi nuove persone e quindi abbiamo che ne so foto Tim a livello identitario e foto store se abbiamo un negozio fisico e infine abbiamo i contenuti community, quindi quei contenuti che hanno l'obiettivo di fare interagire e quindi potrebbero essere dei contenuti, quelli in trend quindi video in trend che sfruttano le tendenze del momento volendo e oppure contenuti interattivi che se andate su PS ne trovate un botto.

Ecco, qui abbiamo strutturato un piano editoriale lato Instagram che può essere declinato su LinkedIn.

Se pensiamo che LinkedIn sia una piattaforma giusta su, su, su TikTok, adattando questi micro topic alla tipologia di formato che ovviamente TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter, Piss o YouTube richiedono perché banalmente un contenuto um una Kip per capelli ricci che viene condivisa come short form su YouTube, shorts su, su Instagram e su Tik Tok può essere dedita come long form su YouTube e quindi magari a livello strategico.

YouTube può essere una piattaforma dove voi vi posizionate e pensate che possa essere utile per voi.

Ed ecco qui che avete strutturato la vostra strategia social.