Che cosa intendiamo quando diciamo che i singoli giornalisti possono diventare dei media? Allora questo è importantissimo, soprattutto se alla base abbiamo un ragionamento legato alla persona, anche quando parliamo di azienda.

Quindi quando noi parliamo di azienda, ad esempio non stiamo parlando solo di un prodotto o servizio, ma parliamo.

So anche delle persone che compongono quell'azienda delle persone che magari hanno fondato quell'azienda e quindi lo stesso la stessa impronta.

Cerchiamo di applicarla anche quando pensiamo ai giornalisti.

Quindi i media non sono solamente media a sé stanti, ma i media sono composti da voci, le voci dei singoli giornalisti, i singoli giornalisti, oltre ad avere dei posizionamenti perché magari hanno appunto una rubrica o comunque sia, hanno delle pagine fisse, all'interno magari dei media, dei quotidiani e via dicendo.

Però molti di loro sviluppano anche dei canali personali, non necessariamente dei canali molto strutturati, come possono essere delle newsletter, dei podcast, ma a volte sviluppano proprio anche a livello diciamo social.

Quindi immaginiamo LinkedIn e via dicendo.

Il giornalista poi condivide quello che pubblica.

Ma non solo.

Il giornalista può condividere anche delle opinioni personali, delle segnalazioni particolari, di qualcosa che trova particolarmente interessante, ma che magari non ha trovato spazio all'interno dei media.

Io ricordo una conversazione con un giornalista avvenuta circa tre o quattro anni fa.

Era un giornalista di un quotidiano dei tre principali quotidiani nazionali e lui, ad esempio, mi diceva Io ho una pagina che si occupa di innovazione, ma all'interno di questa testata ho dei parametri molto stringenti dal punto di vista della selezione.

Quindi, ad esempio non posso trattare aziende che non hanno raggiunto x milioni di fatturato.

Non posso trattare aziende che magari non hanno un certo tipo di livello di partnership e così via.

Questo che cosa porta a fare? Ovviamente nel momento in cui noi andiamo a fare un'analisi mediatica e capiamo che aziende del nostro settore vengono riprese da quel media, però, facendo un'analisi più accurata, capiamo che noi non rientriamo in determinati parametri.

Che cosa si innesca? Una sorta anche di frustrazione, no.

Quindi sapendo che magari certi media, come mi ha detto questo giornalista, hanno delle hanno dei confini molto, molto stretti.

Il giornalista però questo non gli vieta all'interno dei propri canali personali o all'interno di canali che magari lui o lei ha deciso di aprire a livello di newsletter a livello di podcast.

Questo non gli vieta di parlare in autonomia senza avere dei parametri così stretti di qualcosa che magari è stato di forte interesse per lui.

Quindi quello che dobbiamo sempre cercare di capire, nell'ambito appunto di un'analisi mediatica, è cercare di andare a individuare anche quali sono questi confini per riuscire a muoverci.

E il fatto che i giornalisti rappresentino anche dei media a sé stanti è estremamente importante, perché loro possono viaggiare anche in maniera completamente indipendente rispetto a quello che è il media per cui lavorano.

Ovviamente che cosa succede quando il giornalista magari va a condividere qualcosa? Può condividere sia un articolo che ha pubblicato e quindi in questo caso vediamo che la vita di un articolo che nasce in un media e viene poi condiviso dal media stesso e poi viene condiviso di nuovo dal giornalista e poi infine, può essere condiviso.

Anche dall'azienda ha tre vite no? In questo caso, quindi, il giornalista è come se stesse dando una seconda vita a Quell'articolo che ha pubblicato perché non lo lascia all'interno del media, ma lo condivide con il proprio pubblico di riferimento.

Perché poi c'è anche un tema del fatto che il pubblico si avvicina non solamente al media, ma il pubblico si avvicina anche alla voce del giornalista.

E quindi motivo per cui il giornalista ci tiene anche, ovviamente, a condividere con il proprio pubblico di riferimento qualcosa che lui ha prodotto esattamente per il media per cui lavora.

E magari aggiunge anche può essere un ulteriore approfondimento, cercando magari di aggiungere altri dati, oppure magari inserendo anche delle altre segnalazioni che ha ricevuto da altre da altre fonti.

Quello che però è interessante sapere è che il giornalista è ovvio che si inserisce in un determinato contesto mediatico.

Quindi un giornalista che tratta di innovazione e tratta magari di innovazione su affari e finanza di Repubblica avrà sì dei parametri stringenti.

Però nel momento avrà anche, diciamo, una capacità di selezionare quella che è la startup, ad esempio, di cui vuole parlare, che lo porteranno poi ad applicare quelle stesse, quegli stessi criteri anche nel momento in cui vuole condividere in autonomia qualcosa riguardo quella stessa azienda.

Quindi sa, il pubblico dall'altra parte, anche se non ha, diciamo il bollino di garanzia che può essere dato da una testata, però saprà che quel giornalino ha comunque in sé la capacità di andare a selezionare quelle che sono le aziende giuste da poter raccontare al pubblico.

Quindi comunque si fiderà di quello che dirà.

Quindi è per questo che vi dico quando trattiamo di analisi mediatica impariamo anche cerchiamo sempre di guardare anche quello che il singolo giornalista pubblica in maniera totalmente indipendente rispetto a quella che è la testata.

Questo che cosa porta? Anche porta a costruire una relazione di fiducia ancora più forte con un determinato giornalista.

E quando parliamo di relazioni di fiducia, estendiamo proprio il raggio a tutto quello che è il panorama delle pubbliche relazioni.

Perché uno degli aspetti fondanti è proprio quello della costruzione di un'architettura, di fiducia che ci possa portare poi, anche agli occhi del nostro pubblico, essere identificati come un'azienda un personal brand, un progetto, anche un evento, un prodotto che siano effettivamente validi.

Quindi riuscire poi a capire che il giornalista è anche un media a sé stante ci fa ovviamente instaurare anche una relazione molto forte di fiducia con lui e di conseguenza questo avrà una ricaduta positiva anche su quello che poi è il pubblico di riferimento