Vediamo quali sono le fondamenta per andare a costruire un vero e proprio profilo mediatico.

Innanzitutto dobbiamo partire da due premesse quando ci rivolgiamo presentando la voce di una persona che aveva in azienda, a un giornalista, a una giornalista.

Quello che dobbiamo cercare di fare è far capire a chi sta dall'altra parte che si tratta prima di tutto di una voce autorevole.

E per fare questo dobbiamo dare quindi delle garanzie di autorevolezza.

Come facciamo a fare questo? Dobbiamo cercare di metterci nei panni prima di tutto e del giornalista.

E quindi voi pensate di dover scrivere letteralmente un articolo in cui andare a mettere la firma e inserire all'interno di questo pezzo, il parere, il punto di vista l'opinione che voi identificate come autorevole, magari anche di un imprenditore di Un'imprenditrice o di un manager di cui non avete mai sentito parlare.

Perché appunto, come già dicevamo, se facciamo riferimento al caso più complesso, che è quello di un brand sconosciuto ai media e quindi anche le persone, magari all'interno di quel brand, non sono così conosciute dal punto di vista mediatico.

Però vogliamo comunque dire la nostra, perché magari davvero quelle persone hanno uno storico importante ma semplicemente non si sono mai esposte dal punto di vista mediatico, ma non è in dubbio la loro credibilità.

Il punto è dobbiamo far arrivare questo messaggio al giornalista perché altrimenti rischiamo che non ci prenda in considerazione per fare questo, quindi, per fare in modo che il giornalista faccia che cosa si fidi che è uno degli aspetti più importanti, noi dobbiamo metterci nella condizione di poter tranquillizzare e rassicurare il giornalista o la giornalista dicendogli Okay, quello che ti sto proponendo arriva da una persona che può davvero parlare di quell'argomento perché ne ha le capacità e perché ha tutta una serie anche di tasselli che io posso testimoniare che questa persona ha per fare in modo che tu ti fidi e quindi all'interno della mail che noi andiamo a mandare al giornalista.

Dobbiamo cercare di evidenziare questi punti.

La persona si deve fidare lasciando perdere quello che è un percorso formativo.

Magari però andiamo a identificare se quella persona non lo so.

Ha scritto dei libri, ha tenuto dei workshop o ha fatto magari degli studi particolari o è stata già magari fondatrice di un progetto che magari ha avuto un piccolo discreto successo e non si è mai esposto dal punto di vista mediatico, cioè cerchiamo di rassicurare il giornalista mettendo in evidenza tutti gli elementi che possono far sì che lui o lei si fidi in maniera molto tranquilla e possa dire okay, ti ascolto.

La tua opinione rispetto al mercato di riferimento è autorevole e io sono disposto disposta a pubblicarla, perché so che dietro c'è uno storico importante e autorevole.

Da questo punto di vista, quindi, cerchiamo sempre di arrivare a scomporre il nostro personal brand, il personal brand, appunto, della persona chiave in azienda di cui ci stiamo occupando per individuare quali sono gli ingredienti che più possono accreditare o accreditare agli occhi dei giornalisti.

E questo è un nodo um davvero importante, perché se noi non abbattiamo quella quella barriera di difesa, lì non arriveremo mai davvero a una pubblicazione o a essere presi in considerazione.

Quindi tutto ciò che veramente può essere utile al fine di tranquillizzare e rassicurare il giornalista, cerchiamo di metterlo per iscritto nel momento in cui andiamo a proporci, perché il giornalista deve sentirsi tranquillo nel mettere la firma su un'opinione di da parte ovviamente di terzi.

Però un'opinione che possa essere autorevole l'altro aspetto è quello di cercare di individuare anche delle aree tematiche da presidiare.

Perché ovviamente quando noi andiamo a scrivere a un giornalista non possiamo limitarci a scrivergli.

Guarda c'è la persona x CEO Dell'azienda y immaginiamo anche in questo caso, appunto un'impresa sconosciuta ai media, vorrebbe parlare di questo.

Il mio consiglio è quello di cercare di prepararsi, magari tutta una serie di tematiche che quella persona può affrontare per provare a far capire al giornalista che il ventaglio è un po' più ampio e quindi c'è possibilità anche di spaziare, ovviamente sempre facendo riferimento a un argomento principale, un argomento madre.

Perché dobbiamo essere.

Dobbiamo far capire al giornalista che noi siamo profondi in ciò di cui vogliamo parlare.

Quindi abbiamo dimestichezza anche con una terminologia, con un linguaggio di un certo tipo, ma riusciamo anche a semplificarlo perché poi il tema è questo.

La persona che padroneggia molto bene un argomento riesce anche a semplificarlo, quindi non solamente a essere adatto per un pubblico iper tecnico, ma essere adatto anche per un pubblico che non è tecnico, ma che comunque vuole fruire di quel contenuto, perché alla fine è interessante, ma bisogna saperlo raccontare.

Quindi dobbiamo far capire al giornalista che siamo degli esperti e poi tutti quegli elementi di contorno che fanno capire che noi abbiamo uno storico importante dovrebbero essere presi in considerazione e inseriti l'altro aspetto è quello del collegarsi all'attualità, quindi quando noi ci andiamo a proporre al giornalista facciamo sempre in modo di contestualizzare la nostra proposta.

Quindi non sarà semplicemente un x, può parlare di questo, ma magari potrebbe essere un qualcosa di questo tipo.

Ciao giornalista, ho visto che hai pubblicato che stai trattando questa tipologia di tematiche.

Io sto trattando con la mia azienda questo tema, cioè l'amministratore delegato che è molto esperto per questo questo e quest'altro motivo vorremmo dare un'opinione che si inserisce nel flusso di notizie che tu stai pubblicando.

È completamente diverso rispetto al lanciare una proposta, ma lì gli state davvero facendo capire il motivo per cui lo volete contattare è un po' come il tema banalmente nel proporsi a un'azienda per per lavorare in quell'azienda.

Sparare nel mucchio creando delle mail impersonali non aiuterà sicuramente raccontare già nelle prime righe a un'azienda perché si vuole collaborare con lei, quindi testimoniando anche il fatto che si è studiato quel particolare brand ovviamente aiuterà quello che è il flusso.

Lo stesso meccanismo accade qui, quindi dobbiamo far capire al giornalista che davvero noi ci vogliamo rivolgere a lui, a lei, con una proposta contenutistica molto precisa che arriva da una delle figure chiave in azienda.