Lezione dal corso PR Strategy: costruire una strategia di PR per brand e personal brand
In che modo impostare una strategia dal punto di vista contenutistico e anche dal punto di vista distributivo.
Allora, innanzitutto, tutto parte ovviamente da quelli che sono gli obiettivi.
Gli obiettivi, quando parliamo di pubbliche relazioni media relations, fanno sempre riferimento a una sfera legata alla reputazione, alla credibilità all'autorevolezza.
Quindi, avendo in mente che non si tratta di un obiettivo legato a un tema di conversioni, aumento delle vendite di te e via dicendo, dobbiamo poi andare a costruire una strategia che sia in grado di rispondere a quelli che sono gli obiettivi veri del panorama delle delle PR e delle media relations.
Dall'altra parte dobbiamo anche capire non solamente quali contenuti, quali tipologie di contenuti mettere in campo, ma anche come distribuire quei contenuti, perché nel momento in cui noi andiamo a distribuirli in un modo non corretto, in un modo non efficace, rischiamo di creare una saturazione del mercato mediatico e una saturazione porta a non avere una copertura mediatica rilevante e continuativa.
E questo potrebbe essere un problema ai fini del raggiungimento degli obiettivi.
Quindi ricapitoliamo un attimo quali sono i primi passi che noi dobbiamo mettere in campo per costruire una strategia per arrivare pronti alla costruzione di una strategia di P R.
Allora da una parte abbiamo realizzato un'analisi mediatica, quindi abbiamo capito qual è la road map all'interno la mappa all'interno della quale noi ci stiamo muovendo e all'interno, della quale si stanno muovendo anche i nostri competitor e il settore di riferimento in generale.
Dopodiché abbiamo individuato gli angoli più notiziabili del nostro brand o del nostro personal brand, non solo gli angoli, ma anche, come abbiamo detto, i sotto angoli.
Quindi tutti quegli elementi che possono poi aiutare a sviscerare una notizia molto più in profondità.
E a fare cosa? Ad allargare le maglie di quelle che sono le testate giornalistiche davvero che possono essere raggiunte e poi abbiamo appunto fissato degli obiettivi.
Gli obiettivi però, oltre ovviamente a quelli più alti in tema di reputazione, credibilità e autorevolezza.
Ci sono anche degli obiettivi molto più micro, che però sono essenziali, soprattutto quando parliamo di brand che magari hanno a che vedere con una serie di partner importanti.
Dobbiamo capire che ci sono anche delle esigenze che vengono calate, dall'alto e quindi a volte dobbiamo fare anche per forza dei lanci di notizie a livello comunicativo, per rispettare un certo tipo di strategia.
Quindi inseriamo anche quegli obiettivi a livello di ottenimento di copertura, però che fanno riferimento a un qualcosa che e e già deve essere predefinito e già deve essere poi messo in atto.
Dobbiamo scegliere anche quali angoli andare a toccare, con quali formati contenutistici e quindi, ad esempio, se sono comunicati stampa, se sono media pech, se sono dei media alert e in che modo, quindi dove e anche quando andare a distribuirli.
Perché in questo caso ci potrebbe essere anche qui, nel momento in cui noi andiamo a inserire tutta una serie di angoli molto simili, all'interno di contenuti molto simili in un periodo di tempo molto limitato succede che magari di quei quattro contenuti di quei cinque contenuti ne viene ripreso solamente uno, perché ovviamente i media non è un organo di informazione proprietario dell'azienda, ma deve essere al servizio del pubblico di riferimento e quindi al servizio di un'informazione che sia il più oggettiva possibile, motivo per cui non potrà parlare solamente di un brand e il fatto di costruire una strategia contenutistica in grado di veramente essere molto capillare non solamente da un punto di vista contenutistico, ma anche da un punto di vista temporale e anche da un punto di vista di posizionamento, ci aiuta ovviamente a a raggiungere una copertura mediatica che abbia una rilevanza, ma anche una costanza molto solida.
Questo ci aiuta a fare che cosa? Anche ad avere un rapporto molto più fluido con il giornalista che vedrà da parte nostra arrivare dei contenuti in modo molto più discreto, molto più elegante, molto più mirato nei confronti di quelle che sono anche le sue esigenze e le esigenze del pubblico finale di riferimento.
Quindi facciamo sempre attenzione anche a mantenere un rapporto di collaborazione con il giornalista che possa essere il più solido, il più collaborativo possibile in questo senso, e lo facciamo mettendo in atto una strategia da questi punti di vista, quindi da più punti di vista che possa essere davvero virtuosa per il pubblico di riferimento finale.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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Esperienza
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