Lezione dal corso PR Strategy: costruire una strategia di PR per brand e personal brand
In che modo possiamo pianificare e strutturare una diffusione che ci consenta poi di avere una buona copertura mediatica? Allora, una volta che abbiamo pronto il nostro contenuto, che può essere, come abbiamo detto, un comunicato stampa o un media alert.
E una volta che abbiamo pronto il nostro media pech, la mail con cui andiamo effettivamente a contattare un o una giornalista per proporre quella che è una notizia o per proporre magari quella che è un'intervista, dobbiamo poi arrivare a questa diffusione.
Quindi come la facciamo? Come la strutturiamo allora il primo consiglio che vi do è quello di innanzitutto non dare ascolto a quelle dinamiche che vi portano verso una diffusione a pioggia.
Ecco distanziamo completamente da questa logica la diffusione dei media Peach dei contenuti, quindi come alert e comunicato stampa dev'essere one to one, quindi giornalista per giornalista, presi singolarmente in modo che il media peach possa essere anche personalizzato.
Perché dobbiamo andare a personalizzare il media pech, perché in questo modo il giornalista dall'altra parte lo abbiamo già accennato, capirà che quella mail dev'essere noi vogliamo inviarla a lui e solamente a lui oppure a lei.
Questo per lui è un'indicazione fondamentale perché è se è vero che è un lavoro anche di relazioni, far capire alla persona dall'altra parte il rispetto anche nei confronti del suo tempo, del suo lavoro che abbiamo è un qualcosa che fidatevi davvero lo apprezzerà e lo si vedrà in modo assolutamente con concreto.
Quindi mail personalizzata e questo poi ci aiuterà anche a fare un passo successivo.
Quindi ci aiuterà anche in una fase di follow up, a organizzare meglio dei follow up in maniera più strutturata, senza inviarli a pioggia o senza per forza dover ricorrere a delle chiamate telefoniche, perché in questo momento noi avremo un flusso di me singolo aperto con solo una persona, quindi solo con un giornalista o una giornalista e ovviamente tutto quello che poi seguirà poi a livello di comunicazione sarà molto più agevole.
Ci sono altri meccanismi che fanno parte sempre della sfera pr che vengono adottati in altri contesti.
Ve li cito solo perché vi consiglio di stare lontano da questi, um da questi meccanismi che sono quelli del ad esempio inserisco tutti i giornalisti in c, CE nel mio indirizzario e mando una mail a pioggia, oppure li inserisco nei classici sistemi di email marketing e anche qui è un discorso più a pioggia, non più personale.
Questo che cosa porta ovviamente a far sentire al giornalista che c'è una distanza e che non c'è nemmeno un'attenzione a una personalizzazione e a una cura e ovviamente le farà fare probabilmente un passo indietro.
Questo è riferito soprattutto a brand personal brand, brand poco conosciuti P M startup personal brand.
È anche vero, ed è corretto citarlo che in alcuni casi, soprattutto quando parliamo di grosse corporate di realtà molto molto istituzionali um super organizzate e via dicendo, è ovvio che le dinamiche potrebbero essere diverse.
Io qui vi sto portando il caso peggiore, perché portando il caso peggiore, riuscendo a raggiungere dei risultati rilevanti nella casistica più complessa, si ries- tutto quello che poi arriva dopo, anche in termini di ricerca di obiettivi di più alto livello.
In altri contesti potrebbe diventare più facile.
Però, come dicevamo prima, ci possono essere dei casi in cui alcuni meccanismi di invio simultaneo a un indirizzario possa essere quasi d'obbligo.
Quindi immaginiamo dei lanci particolari, di prodotto di una grossa corporate.
Ovviamente non ci può essere una distanza a livello comunicativo tra l'invio a un giornalista rispetto a un altro quindi da questo punto di vista non prendetelo come una regola aurea che è scritta su pietra per tutti i brand.
Ma qui ci stiamo riferendo alla complessità, cioè al caso più complesso quando un brand per i media è totalmente sconosciuto.
Che cosa dobbiamo fare per arrivare a ottenere una copertura mediatica che sia il più rilevante possibile? La fiducia con il giornalista si costruisce non solo in questo modo, ma anche in questo modo.
Chiaramente l'aspetto contenutistico deve essere sempre al centro.
Come abbiamo già detto, contenuto batte contatto.
Um spesso non sempre, ma spesso.
Quindi il contatto del singolo giornalista è vero, vi può salvare sul breve termine in alcuni casi.
Ma se vogliamo costruire una strategia che sia di lungo periodo, assolutamente, dobbiamo fare riferimento anche a una linea contenutistica che sia davvero, davvero rilevante e davvero rilevante.
Fate sempre riferimento per capire se lo è anche all'analisi mediatica che voi avete fatto, perché quello è il termometro corretto per capire anche qual è la temperatura dei media in un determinato momento
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