Lezione dal corso PR Strategy: costruire una strategia di PR per brand e personal brand
In che modo, una volta scritto, possiamo eventualmente modificare il media Peach, ma soprattutto perché nel caso dobbiamo arrivare a modificarlo.
Allora, nel momento in cui noi facciamo un iniziamo una diffusione, immaginiamo immaginiamo di aver inviato la mail con il comunicato stampa o il media alert a una quarantina di giornalisti nell'arco di una giornata, ci accorgiamo, a distanza di due giorni che non riceviamo risposte, quindi c'è abbastanza silenzio.
Non riceviamo dei feedback, non riusciamo a capire effettivamente se il contenuto che noi abbiamo mandato può essere interessante o meno.
Una delle tecniche, a questo punto potrebbe essere quella di provare a modificare il media peach e per modificare il media Peach intendo anche banalmente provare a modificare delle singole parole.
Um vi faccio questo esempio che mi è capitato circa tre quattro anni fa.
Si trattava di un brand di e-commerce, di maglie vintage di calciatori.
Noi dovevamo raccontare la nascita di questo brand quando abbiamo raccontato la nascita di questo brand.
Nel primo comunicato stampa avevamo scritto una cosa del tipo come titolo nasce l'e-commerce delle maglie vintage dei calciatori.
Um abbiamo provato a mandare questo comunicato stampa con un media pech che riprendeva quasi il titolo del comunicato perché come abbiamo detto prima, ci deve essere molta coerenza da questo punto di vista.
Cosa è successo? Non ha ottenuto nessun tipo di risposta.
Abbiamo detto okay, il primo test è stato effettuato.
Proviamo a cambiare qualcosa perché in effetti il titolo non ci convinceva, ci sembrava molto debole e troppo se vogliamo generalista.
Quindi abbiamo detto proviamo a sostituire la parola e-commerce con la parola casa nasce la casa delle maglie vintage dei calciatori.
Ovviamente non è una scienza esatta, quindi non ho la certezza assoluta.
Però con questo cambio inviando la mail ad altri giornalisti, quindi un numero a livello di quantitativo molto simile rispetto alla prima fase di test le cose sono andate molto meglio, quindi abbiamo iniziato a ottenere dei feedback, delle prime pubblicazioni, eccetera.
Abbiamo cambiato una singola parola ed era la seconda parola che si vedeva nell'oggetto della mail.
La stessa cosa abbiamo fatto ovviamente anche all'interno del comunicato stampa.
Per rendere tutto molto coerente, però togliere la parola e-commerce e sostituirlo con la parola casa ha dato probabilmente una percezione diversa al giornalista dall'altra parte perché dire nasce un e-commerce è stato un errore nostro.
Era davvero probabilmente troppo inflazionato come tema abbiamo dovuto dare un'altra idea tra l'altro, ovviamente nel media P c.
Abbiamo cercato di cambiare altri elementi e abbiamo inserito anche il fatto un po' della storia di questo imprenditore che era da anni che raccoglieva delle maglie di di calciatore, quindi era anche un appassionato collezionista.
Questo sicuramente ha aiutato poi a sviluppare una strategia a livello di diffusione molto più efficace.
Quindi il consiglio è nel momento in cui voi riuscite a capire che quello che state mandando potrebbe non essere al massimo.
Magari la presa non è così forte.
Provate a cambiare anche la singola parola e a volte questo può fare davvero la differenza.
In primo luogo, concentratevi su quello che potete cambiare a livello di oggetto della mail, o meglio, se avete i sistemi di trekking in cui vi fa vedere se davvero la mail che voi mandate viene aperta o meno.
Se vedete che viene aperta, probabilmente magari c'è qualcosa nel corpo della mail che non va e quindi magari potete evitare e anche di cambiare qualcosa nell'oggetto.
Ma se la mail non viene nemmeno aperta, a quel punto provate a modificare qualcosa all'interno dell'oggetto per cercare di renderla in qualche modo più appetibile agli occhi del giornalista.
Quindi cercate di inserire anche determinati termini che sapete, attraverso l'analisi mediatica che avete fatto, che possono essere più in linea con le scelte editoriali che solitamente quel giornalista a cui la state inviando alla fine decide di procedere.
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