Lezione dal corso PR Strategy: costruire una strategia di PR per brand e personal brand
Perché dobbiamo essere veloci quando lavoriamo cercando di collaborare con i giornalisti per cercare di strutturare poi una strategia di p a r efficace.
Dobbiamo essere veloci perché una delle prime regole è quella di capire che non è il giornalista o il media al servizio nostro e della nostra azienda, ma è il contrario, cioè l'azienda si deve mettere al servizio.
Dell'informazione è un concetto che abbiamo già ribadito, ma è giusto ribadirlo di nuovo, perché è fondamentale per capire proprio il paradigma che risiede dentro e dietro le pubbliche relazioni.
Quindi dobbiamo cercare di partire con questa premessa.
Per fare questo dobbiamo ovviamente immedesimarci molto nel giornalista e vi faccio un esempio una volta mi era capitato, seguivo una una start up che si occupava di affitti brevi della gestione di affitti brevi in tutta Italia.
Un giornalista di Rai uno mi chiede un un video di questa startup per poter mandare in onda un servizio nel T G delle quattro del pomeriggio e credo che fossero intorno alle undici, alle dieci e alle undici del mattino della stessa mattina.
Quindi tutto si è svolto nel giro di poche ore.
Ho chiesto i dettagli di questo video come doveva essere e lui mi ha detto Guarda, non devono esserci scritte in sovrimpressione.
Io l'unico video che avevo in mano dall'azienda in quel momento lavoravo come freelance.
Era un video in cui c'erano delle scritte in sovrimpressione, quindi ho contattato subito il loro marketing manager e gli ho chiesto Guarda, c'è questa opportunità, altrimenti rischiamo di perderla.
È un servizio che comunque durerà due o tre minuti.
Per favore elimina le scritte in sovrimpressione.
Inizialmente c'era un po' di tentennamento perché non riuscivano a trovare poi la persona che effettivamente le avrebbe tolte.
Questo poi è avvenuto entro mezzogiorno è stato mandato il video senza scritti al giornalista e siamo passati.
Ve ne potrei raccontare anche altre di dinamiche simili, dove richieste di giornalisti sono arrivate in pochissimo tempo e abbiamo dovuto correre per cercare poi di portare a termine la richiesta e ottenere quindi anche la pubblicazione, perché altrimenti rischiamo che poi la pubblicazione non possa più essere ottenuta per molteplici motivi, perché magari non ci sono più spazi editoriali dedicati a quel tipo di argomenti e quindi il tema della velocità è proprio questo.
Cerchiamo di pensarci sempre come noi al servizio dell'informazione, cioè quello che stiamo facendo? Lo stiamo facendo per informare meglio il lettore.
Dall'altra parte per informare meglio l'utente per informare meglio l'ascoltatore.
Quindi di stacchiamo da una logica del Il giornalista non dovrebbe farmi correre, non dovrebbe chiedermi quelle cose di non è lui che gestisce il gioco.
Il gioco viene gestito dalla realtà editoriale che ha delle richieste specifiche che il giornalista deve riportare a noi per poi fornire una un'informazione che sia il più completa e il più efficace possibile.
Quindi cerchiamo sempre di rispettare quelle che sono le sue tempistiche e non le nostre.
Se il giornalista un determinato materiale entro un certo orario, nel novantanove percento dei casi, a meno di situazioni molto gravi o impreviste, dobbiamo cercare sempre che vogliamo davvero con la pubblicazione di fornire di tutti i materiali non in ritardo, ma secondo le tempistiche che ci vengono date, perché altrimenti rischiamo poi di perderci delle opportunità.
Dal punto di vista giornalistico
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
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