Lezione dal corso PR Strategy: costruire una strategia di PR per brand e personal brand
Le metriche più importanti in un'azione di P r sono quelle legate alla rilevanza e alla costanza.
Che cosa intendiamo per rilevanza intendiamo posizionamenti dal punto di vista mediatico, quindi articoli, interviste, approfondimenti che siano realmente in target realmente focalizzati su media che davvero possono rispondere alle esigenze del pubblico di riferimento e che davvero siano contestualizzate rispetto a quella che è la nostra strategia.
Quindi immaginiamo, vi faccio un esempio come agenzia abbiamo curato un brand nel settore immobiliare che si occupava di affitti di lusso per questo brand.
Il fatto di essere posizionato con un articolo all'interno di panbianco è stato un posizionamento molto importante per loro.
Infatti ha portato quello che ci hanno poi riferito come feedback che sono arrivati diversi da questa tipologia di articolo, quindi era estremamente in target.
Per rilevanza intendo esattamente questo dobbiamo avere dei posizionamenti di valore um a volte non necessariamente super in target con quello che è un pubblico di riferimento, ma visto nella logica di un potenziale acquirente.
Ma a volte anche consideriamolo rilevante come potrebbe essere un quotidiano come il Corriere della sera come la Repubblica, eh o come vi faccio un esempio Sky TG ventiquattro e via dicendo perché in questo caso si tratta di media che nella percezione del pubblico di riferimento vengono visti come media assolutamente credibili o anche Ansa e così via.
Quindi anche in questo caso, se esattamente non sappiamo se andremo a colpire il nostro pubblico target in maniera di potenziale acquirente, ma sapremo di aver conquistato uno spazio all'interno da un di un media che dalla maggior parte delle persone viene considerato come credibile e assolutamente autorevole l'altro tema è quello di cercare di essere costanti nel tempo.
Quindi non basta oggi costruire un'attività di p r basata su due mesi in cui magari otteniamo dieci, quindici articoli anche rilevanti e poi spariamo.
Dobbiamo sempre essere presenti dal punto di vista mediatico, e questo è possibile farlo tornando alla strategia di cui vi parlavo prima, quindi in cui parlavamo nel momento in cui abbiamo accennato a una strategia contenutistica basata su una roadmap trimestrale suddivisa in contenuti comunicati più autoreferenziali e comunicati più informativi.
Questo per non andare a saturare il mercato, perché per essere costanti significa ottenere pubblicazioni anche tutte le settimane per ottenerle tutte le settimane e guardarle.
Quindi non acquistarle, ma ottenerle in maniera andarle a conquistare questi posizionamenti significa che dobbiamo continuamente settimanalmente fornire ai giornalisti dei contenuti che siano utili per l'utente finale, per il lettore finale e per l'ascoltatore finale.
Quindi poniamoci sempre questo come obiettivo principale la rilevanza e la costanza e poi andiamo a misurare delle altre metriche.
Però già raggiungere questi due parametri farà ricadere a cascata una serie di benefici, tra cui quello proprio di andare a costruire quella che chiamiamo architettura di fiducia tra l'azienda e il pubblico di riferimento.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
Uno degli investimenti migliori mai fatti, insieme ai 50k risparmiati (che non era un problema spendere, volevamo “solo” il lavoro fatto bene)
Learnn è la soluzione olistica alla formazione di imprenditori e professionisti. Professionalmente, essendo un Growth & Innovation Advisor, utilizzo la piattaforma per ampliare la vision e per rimanere sul pezzo grazie a imprenditori e professionisti di altissimo livello presenti al suo interno, che offrono il loro contributo in maniera a dir poco magistrale.
L’abbonamento Learnn permette di avere a disposizione un tool di formazione continua, sempre aggiornato su temi e trend professionali.
Uso Learnn per tenermi costantemente aggiornato sul mondo del digital marketing e per approfondire tutti quelli aspetti dove non sono verificale (sono dei specialist) e lo reputo molto utile per un infarinatura.
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Learnn mi ha permesso di approfondire temi che stavo studiando all’università e mi ha fatto scoprire altri corsi che mi sono serviti molto all’inizio del mio percorso da freelance.
Ad oggi ho l’abbonamento annuale perché trovo sempre qualcosa di nuovo e interessante da approfondire.
Consiglio Learnn perché copre una vasta gamma di argomenti e permette di passare da tematiche di Growth alla User Experience passando per il GDPR e la psicologia.
Davvero molto interessante e sempre in espansione.
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Ultimo ma non meno importante il prezzo che è veramente affrontabile anche per gli studenti universitari.
Luca e tutta la sua squadra hanno davvero fatto un ottimo lavoro, grazie.
Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
Ritengo che Learnn sia una piattaforma che abbia una mission reale e vera. Si percepisce semplicemente dal prezzo super accessibile e dalla qualità elevata di quasi tutti i corsi.
Avendo completato più di 80 ore posso dire veramente grazie a tutto il team di Learnn che mi ha svoltato la formazione e svoltato a livello pratico il mio lavoro!
Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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