Quando si parla di una strategia P R di prodotto, dobbiamo tenere a mente che il giornalista ha bisogno da noi di tutte le informazioni che riguardano il prodotto che noi stiamo promuovendo, che si tratti di cosmetica, che si tratti di un gioco o di un prodotto tecnologico.

Quello che noi dobbiamo fornire in fase di contatto, quindi in fase di al al giornalista è un comunicato stampa che sia il più completo possibile e che riguardi tutti quegli aspetti proprio tecnici del del prodotto, come se fosse appunto una una scheda tecnica.

Il nostro comunicato deve quindi contenere le dimensioni eh i materiali che compongono il nostro prodotto, um anche le variazioni di di colore nel caso in cui in cui ce ne siano, così come ovviamente le istruzioni per l'uso um le funzionalità che il prodotto ha lo scopo e soprattutto è importante che il giornalista sappia come e dove può reperire questo prodotto.

Quindi, nel caso in cui si possa reperire su un sito internet assolutamente il link e il prezzo, così come se si può reperire su un aggregatore o su un e-commerce, come per esempio Amazon um, mentre invece se il prodotto è disponibile in un negozio fisico gli indirizzi in cui si può appunto comprare il il prodotto e ovviamente sempre il il prezzo.

Ci sono ovviamente diverse tipologie di di prodotto, ma una cosa che accomuna questa tipologia di comunicato stampa è il fatto che il giornalista deve poter avere la possibilità di provarlo.

Quindi è sempre buona norma in una strategia di di prodotto accordarsi con il cliente e prevedere un'attività di o di feeding quello che solitamente viene fatto, diciamo al mondo più legato all' influencer marketing.

In questo caso è fondamentale anche per il giornalista l'unico frangente in cui mi sento di sconsigliare l'attività di giti è quella in cui il prodotto è ancora in fase di beta, quindi se il prodotto è in fase di beta testing non è definitivo.

Rischiamo veramente di fare più danni che altro? Perché stiamo dando al giornalista in mano un prodotto che magari non è ancora affinato alla alla perfezione che non è ancora pronto per essere sul mercato.

Quindi o si specifica questo questo frangente, oppure meglio procedere con l'invio di un prodotto finito.

Questo perché? Perché esiste la libertà di stampa.

Quindi se al giornalista non piace l'esperienza um con cui puoi toccare con mano un prodotto potrebbe anche non scriverne in modo in modo positivo, quindi sempre meglio essere certi che l'esperienza che che vive sulla propria pelle sia l'esperienza ottimale.

In fase di stesura di un comunicato stampa di prodotto è importantissimo anche corredare le immagini, quindi preparare una cartella stampa che contenga il comunicato stampa, la scheda tecnica del prodotto e due cartelle di immagini.

Sicuramente come prima cartella è fondamentale fornire al giornalista um una serie di immagini da diverse angolazioni in still life scontornata still life Cosa significa? Lo sfondo deve essere bianco.

Um meglio ancora appunto se scontornata.

Perché? Perché in questo modo stiamo facilitando il giornalista um alla diciamo possibilità di inserire il nostro prodotto nelle gallery.

Questo di solito è ovviamente un discorso che attiene di più ai magazine cartacei, ma potrebbe essere utile anche per l'online pensa a tutte quelle gallery, soprattutto magari nei magazine femminili dove per creare più ordine i prodotti che vengono mostrati sono principalmente tutti su uno sfondo unitario, quindi su uno sfondo tendenzialmente bianco o neutro.

Una seconda cartella invece, che è sempre bene um inserire nella propria cartella stampa, parliamo sempre di immagini, è la cartella di immagini ambientate, quindi nel caso di un prodotto che può essere un gioco, magari far vedere proprio i i bambini o il pubblico di riferimento che lo lo utilizza nel caso di un prodotto beauty eh sono diciamo molto utilizzate delle delle modelle che lo indossano um che lo lo lo sorreggono delle immagini colorate se è un prodotto estivo in ambientazioni estive.

Questo perché diamo così la possibilità al giornalista anche di utilizzare queste immagini per raccontare un po' di più quello che è lo storytelling del prodotto.

Vediamo adesso alcuni esempi di comunicati stampa.

Uno di questi è di un brand che seguo personalmente che è flair è un brand che si occupa di depilazione femminile e il lancio che abbiamo fatto è stato di un prodotto che in questo caso era già presente sul mercato, ma noi siamo andati a intercettare i giornalisti con una limited edition.

In questo caso era una limited edition fatta appositamente per il mese del pride.

Andiamo a vedere nel dettaglio quali sono le caratteristiche che abbiamo inserito in questo comunicato stampa e che è buona norma inserire nei comunicati stampa di questa tipologia.

Sicuramente nel titolo um immediato quello che è il prodotto e in questo caso l'occasione appunto.

Del lancio non può mancare nell'incipit sicuramente una presentazione del brand, in questo caso anche con un piccolo focus su dove è nato e chi è la founder.

E poi che cosa cambia da questo prodotto a quello che era già presente sul mercato, in questo caso il packaging fatto appositamente in occasione del Pride e anche, diciamo una una chicca in più in questo caso, quindi, il fatto che Flair ha deciso di devolvere il cento per cento del profitto della vendita di questo prodotto a una fondazione.

Questo sicuramente è una nota di di colore molto interessante per il il giornalista non può mancare poi quello che è, diciamo la scheda tecnica, quindi in questo caso andare a raccontare esattamente per cosa è stato pensato questo prodotto in questo caso è un trattamento corpo pensato per idratare e dare luminosità alla nostra pelle.

Quindi abbiamo inserito una serie di informazioni che raccontano ai giornalisti a cosa serve e come.

Questo prodotto è effettivamente un e per chi è più adatto.

Questa è di solito la tipologia di comunicati che si sposano bene quando il brand ha un prodotto singolo da lanciare sul mercato, ma niente ci vieta quando soprattutto si lavora con brand strutturati, quindi con collezioni intere di prodotti da lanciare, di trovare noi come pr un un angolo, uno storytelling che sia efficace per lanciare uno o più prodotti insieme, quindi una collezione, oppure banalmente un qualcosa che accomuni i i prodotti stessi.

Per esempio in questo caso con Lauren, che è un brand clinical made in Italy con base a a Genova si occupa di lanciare sul mercato della dermo cosmesi farmaceutica.

Quindi il mercato di riferimento è farmacia e parafarmacia, prodotti di bellezza che vanno dalle creme al make up.

In questo caso abbiamo individuato che c'era più di un prodotto da poter fornire ai giornalisti in ambito beauty.

Il nostro rouge è stato in questo caso eh, lo sguardo, quindi siamo andate a raccontare quelli che potevano essere tutti i prodotti legati al trucco Occhi quindi dal um momento diciamo che precede il make up, quindi um i gel fissati sia per quanto riguarda le sopracciglia che il prime Rocchi, che poi piano piano come una sorta di appunto storytelling che racconta la fase di di trucco, le matite occhi, gli eyeliner, gli ombretti e via dicendo.

Da notare che ogni prodotto è diviso con un paragrafo dall'altro in modo che sia chiaro al giornalista di cosa si sta parlando.

Ogni prodotto ha all'interno la descrizione, diciamo delle caratteristiche principali e non da ultimo il prezzo.

In questo caso il prezzo è vincente nella strategia di comunicazione, perché si tratta di un brand che punta molto sulla sua accessibilità, sul fatto che è veramente per tutte le tasche.

Quindi in questo caso è diciamo bene sottolineare questa caratteristica peculiare del brand, perché ne ha anche la sua la sua forza quando si tratta soprattutto di prodotti di di questo tipo, come dicevamo in precedenza, l'attività di giti è fondamentale, soprattutto perché le giornaliste e i giornalisti possono provare con mano e sulla propria pelle letteralmente i i prodotti e riescono anche diciamo a darne una una recensione completa quando si tratta poi di di inserirli nei loro articoli.

Non ci sono però solo queste tipologie di di prodotto.

Come abbiamo detto, in realtà il prodotto può spaziare veramente in ogni settore e in ogni ambito.

Un altro esempio è per esempio quello della comunicazione editoriale, quindi di libri.

In questo caso mi sento di fare una una riflessione in partenza.

Quando noi lanciamo un libro ci sono diversi modi per farlo.

Non ce n'è uno giusto rispetto ad un altro, ma ce n'è sicuramente uno che è più immediato e recepito in maniera sicuramente più positiva dalla stampa, e cioè cercare di estrapolare quello che è il contenuto del libro e darlo così in pasto ai giornalisti.

Perché? Perché niente ci vieta in realtà di lanciare un comunicato stampa di un libro in maniera più istituzionale e oggettiva, con un titolo che potrebbe essere l'editore x lancia il libro dal titolo YY scritto dall'autore z.

In questo caso il comunicato è incentrato sul lancio del libro.

È una comunicazione, questa però molto commerciale.

Quando noi mettiamo in atto una strategia di P r, dobbiamo cercare di catturare il più possibile l'attenzione del giornalista, senza però che il nostro lavoro risulti pubblicitario.

Per fare questo, una strategia molto efficace è provare a capire cosa del contenuto del libro può interessare al pubblico.

Estrapolarli può essere un capitolo, può essere una parte, una, una sezione in particolare su un topic, e questo diventa il l'argomento principale del nostro comunicato.

In questo modo riusciamo ad attrarre l'attenzione del giornalista, senza però risultare um diciamo pubblicitari e in questo modo riusciamo veramente a fare centro e a far pubblicare il nostro libro a livello di immagini.

In questo caso è essenziale una foto, un ritratto ad alta definizione dell'autore così come un up, uno screenshot, diciamo una un'immagine della copertina del nostro libro l'ultimo esempio che ti voglio portare, invece, riguarda un quarta tipologia di comunicato di prodotto che è quello food food and beverage.

In questo caso un nostro cliente che è cantina urbana, ha presentato i nuovi vini da un packaging sostenibile.

Quindi abbiamo come caratteristica di prodotto una caratteristica forte, quindi un packaging green su un prodotto vitivinicolo nuovo.

Anche in questo caso, come nel caso del libro buona norma um inviarlo ai ai giornalisti.

Nel caso del libro tra l'altro abbiamo anche l'escamotage di se non siamo um abbiamo abbiamo a disposizione le copie cartacee di procedere con l'invio in digitale.

In questo caso, quando si tratta di un prodotto enogastronomico è fondamentale l'assaggio da parte del giornalista di di settore.

Quindi una volta previsto, um il sicuramente il nostro comunicato stampa andrà a raccontare quali sono le caratteristiche pecuniarie di questo di questo prodotto? Um e sicuramente spazio anche a un po' di storytelling sulla realtà che lancia questo questo prodotto sulla sua mission e magari anche sul perché in questo momento storico ha deciso di fare questo lancio.

Ci sono quindi diverse tipologie di comunicazione di di prodotto eh, si possono affrontare in diversi angoli in diversi angoli, ma hanno tutte lo stesso lo stesso scopo e cioè quello di riuscire ad intercettare il più possibile l'interesse del giornalista.