Arriviamo ora alla fatidica domanda che spesso viene fatta, ossia con che budget scalare? Allora purtroppo non ti posso dare un budget standard da usare un budget minimo perché il calcolo del budget dipende ed è diverso per ogni business e per ogni obiettivo.

Sicuramente se tu come advertiser non hai comunque dati e obiettivi misurabili e non hai dati di storico a disposizione, è abbastanza impossibile andare a fare una stima di quanto budget di partenza puoi aver bisogno per ogni account, ma sicuramente si possono fare delle stime che derivano un po' dalla base dell'esperienza.

Invece qui volevo parlarti di due casistiche um quindi la la prima è quella in nel caso in cui si hanno dati di storico, ma all'interno dell'account meta in questo caso, ma non si hanno degli obiettivi misurabili da parte del del business o del cliente che purtroppo può succedere.

In questo caso, comunque si possono fare delle stime di budget che servono a dare dei segnali minimi all'algoritmo pubblicitario.

In tal senso, infatti, puoi cercare di calcolati un budget settimanale che è almeno un per venti volte il C P a benchmark dell'account, cioè la media C p a dell'account che questa sia un inteso come purse, come acquisto o che questo sia un inteso come di contatto, qualora si trattasse di un B T B o di un B T C o comunque di un'attività di generation.

Quindi considerando ad esempio un costo per acquisto di cinquanta euro, quindi un c p a di cinquanta euro, dovremmo dedicare almeno mille euro settimanali.

Attenzione per ogni a di sette, quindi non per campagna, ma proprio per gruppo di inserzioni per A d sette a settimana, quindi circa centoquarantadue euro al giorno.

Um facciamo un esempio invece per led se il mio C p l con il mio c p a medio dell'account è all'incirca di quindici euro, allora dovrò dedicare ad ogni di set almeno trecento euro settimanali, quindi quarantadue euro giornalieri.

In questo modo siete sicuri di riuscire a dare a meta dei segnali minimi per ottimizzare le campagne, ma anche iniziare a a vedere comunque dei volumi di led statisticamente rilevanti per le analisi e per lo sling.

Vediamo invece um l'ipotesi numero due che è quella più auspicabile, diciamo, ossia quella dove si hanno sia dati di storico sia obiettivi misurabili da parte del cliente del business o di qualsiasi realtà.

Um in questo caso si può sicuramente stimare in modo più preciso un budget di partenza dal quale, dopo poter appunto pensare di di scalare e per far questo io consiglio di avere a disposizione il conversion rate medio del sito web il carrello medio, quindi, e il c p c medio della delle piattaforme, in questo caso di taz.

Per la parte di generation invece, basta avere un conversion rate medio e il c p c direttamente dalle piattaforme.

Vediamo ora un esempio pratico di calcolo del budget allora possiamo fare un esempio di calcolo, quindi di budget di partenza prima con un esempio di e-commerce, quindi diciamo dove si hanno degli obiettivi di di revenue e dopo un esempio per la generation.

Quindi quando si hanno obiettivi appunto più di allora.

Quindi in questo caso abbiamo un obiettivo settimanale di revenue di ventimila euro.

Abbiamo un rate medio del sito di uno virgola cinque per cento e abbiamo un quindi un carrello medio del sito di cinquanta euro con un c p c medio delle piattaforme di zero virgola venti.

Prima cosa che ci dobbiamo chiedere è quante vendite ci servono per raggiungere i ventimila euro di di revenue.

Per fare questo basta andare a a fare ventimila, diviso il nostro.

In questo caso capiamo da subito che ci servono quattrocento vendite.

Ma quante sessioni ci servono invece per fare quattrocento vendite? Allora andremo a calcolare il numero di sessioni, okay, diviso il rate.

In questo caso abbiamo già da subito il numero di sessioni e quindi adesso ci chiediamo ora quanto budget dobbiamo spendere.

Considerando che una sessione ci costa zero venti centesimi, allora a questo punto andiamo a calcolare anche questo.

Andiamo a calcolare il numero di sessioni per il costo per sessione e a questo punto arriviamo al risultato di budget settimanale necessario per ottenere da canale pad metas um ipoteticamente ventimila euro di di revenue.

La stessa cosa possiamo farla per i business invece di generation facciamo un un caso ipotetico dove sempre settimanalmente il cliente ci chiede cento.

Um sappiamo che il commercio rate medio del sito è sempre uno virgola cinque per cento e il c p c è sempre zero virgola venti.

In questo caso ci dobbiamo chiedere quante sessioni ci servono per fare cento sempre settimanali.

Quindi andiamo a calcolar celo dividiamo per il e sappiamo che il risultato quindi è un seimila seicentosessantasei sessioni che dobbiamo andare a generare ora come prima.

Quanto devo spendere per generare queste sessioni? Allora a questo punto ci calcoliamo il numero di sessioni per il nostro c P c che ci porta a capire da subito che noi dovremmo cercare di spendere almeno milletrecentotrentatré euro settimanali per avere anche qui una stima di cento da canale pad.

A questo punto abbiamo il budget di partenza e possiamo andare quindi a iniziare con una una struttura evergreen delle campagne con questo budget stimato che sicuramente ci permetterà di avvicinarci almeno al target obiettivo e successivamente um quando andiamo comunque a raggiungere i primi obiettivi di di business che sia di revenue che sia di led ha dei c p a che per noi insomma sono sono sostenibili e se anche tutte le altre metriche che andremo a vedere poi nel prossimo capitolo sono sostenibili, allora posso pensare di iniziare a scalare.

Il budget che mi consiglia è sempre quello di scalarlo di un venti trenta per cento per campagna ogni otto ore abbiamo in realtà meta che, soprattutto in quest'ultimo anno ci dice di poter scalare il budget in maniera anche molto più importante, quindi auu, facendo aumenti anche molto più consistenti di un venti trenta per cento.

Ma il mio consiglio è di fare un po' di attenzione, perché in realtà nella maggior parte degli account ho visto che questa cosa può destabilizzare molto.

Se invece c'è un account che è molto molto, um diciamo molto storico, molto stabile e in una fase di molto importante, dove anche se ha magari poco tempo e comunque si si vede subito che c'è una buona risposta, allora si può fare anche un incremento più sostanziale, come quello di un cinquanta percento tranquillamente a livello di campagna, anche questo ogni circa otto ore.

Però nella maggior parte degli account ho notato che comunque su questo benchmark diciamo riusciamo a gestirci abbastanza bene senza avere degli scompensi troppo grandi.