Le seconde campagne.

Le seconde tipologie di campagne di cui vorrei parlarti sempre per quanto riguarda le campagne che utilizzo per scalare gli e-commerce, sono le campagne di conversione standard ottimizzate per Chase.

Queste le vado ad utilizzare per due, diciamo scopi differenti.

Vado ad avere a mantenere sempre attiva una campagna di test in creatività.

La campagna di test in creatività deve avere come obiettivo l'obiettivo del del del business l'obiettivo per il quale volete ottimizzare le campagne.

Quindi, se si tratta di e-commerce, devono sempre essere delle campagne di conversione ottimizzate appunto per Chase.

Se invece si tratta di di generation sono delle campagne di conversione standard ottimizzate per LED, in modo tale che voi sappiate valutare le creatività proprio per quel K P i di cui avete bisogno, non per K P.

I secondari come possono essere k P i di traffico o comunque metriche come il C T R che si possono essere qualitative, possono dirci sicuramente qualcosa della di quella creatività.

Però non tanto quanto comunque l'attribuzione proprio per per Chase.

Okay, quindi in questo caso dopo le vedremo mhm proprio applicate successioni e inserzioni.

Io creo una campagna di conversione standard utilizzata per Chase e vado a creare in A B o un gruppo di inserzioni per ogni creatività.

Perché questo? Perché in questo modo riesco a um attribuire io un budget che voglio che meta spenda a livello appunto di um asette utilizzando la B o per ogni creatività, per poterla valutare con dei dati se signif- statisticamente rilevanti.

Quindi, a livello di Adi, se vado a creare delle audience completamente in caso, ci vado ad inserire solamente qualche criterio demografico.

Se, per esempio, la creatività è rivolta solamente ad un pubblico femminile, le audience saranno tutte uguali tra di loro e saranno appunto divise in in ad.

Se ogni sette avrà una creatività, quella creatività verrà testata appunto con un budget adeguato, fino a quando, appunto, non ho evidenza di um della qualità di quella di quella creatività.

A quel punto quella creatività posso scalarla nell'anta plus come la come abbiamo visto prima o scalarla nella mia campagna invece? Quindi la seconda che vedete sulla sulla slide è la mia campagna di conversione standard, sempre utilizzata per Purse che lavora in evergreen um, questa è una campagna che io tengo sempre attiva e che lavora con i migliori pubblici che io ho già testato precedentemente in una campagna di testi audience che vado a fare inizialmente quando appunto lavoro in un account e questa è una campagna che sempre dopo la possiamo vedere assieme.

Um appunto, può essere comunque sempre anche questa scalata e che lavora con le migliori audience e le migliori creatività che ho precedentemente testato nella campagna appunto di test.

Quindi, um queste due campagne sono fondamentali da tenere attive e possono essere scalate.

In che modo? La prima può essere scalata andando ad isolare a livello appunto di gruppo di inserzioni le migliori creatività per andare ad incrementare il budget solamente su queste fino alla loro saturazione.

Quindi facciamo un esempio pratico io appunto ho questa campagna di test è divisa in avvio um in diversi gruppi di di annunci dove sto testando magari cinque creatività contemporaneamente arrivo a dei dati statisticamente significativi per poter valutare le creatività e vedo per esempio che ce ne sono due che stanno funzionando molto bene.

Allora quello che posso fare è stoppare gli gli altri tre a d sette delle creatività che non mi hanno portato a risultati molto interessanti e vado invece ad aumentare il budget su gli a sette appunto delle creatività che mi stanno funzionando bene.

A quel punto cosa succede? Che le creatività appunto, mi portano molti risultati e io vado a spenderci sopra fino a saturare ad un momento um quasi sempre succede che si ha dopo un momento di um appunto di saturazione dove ho il c t r magari che mi mi cala la frequenza che che sale il c p a che sale allora? A quel punto posso decidere di stoppare questi a i set queste creatività e di tenere queste creatività solamente, appunto nelle mie campagne evergreen o di sling che sono per esempio l'atlanta plus, come abbiamo detto prima, o la mia campagna appunto evergreen con le migliori audience, le migliori creatività.

Però in questo modo ho sfruttato al meglio fino a saturare queste queste creatività che avevo precedentemente testato.

Um la campagna invece evergreen può essere scalata appunto semplicemente andando ad aumentare quello che è il budget giornaliero fino ad un venti trenta percento appunto ogni otto ore circa, um guardando sempre ovviamente come stanno andando i risultati sia internamente nella campagna sia tra le dashboard che abbiamo visto nelle precedenti lezioni e tramite le dashboard riesco a vedere se appunto anche K P i di business riescono a mantenere un buon livello di target obiettivo e quindi mi permette appunto di continuare ad aumentare il budget anche su su queste campagne.

Andiamo a vedere adesso in schermo condiviso come creo queste due tipologie di di campagne utili per lo sling.

Per quanto riguarda allora la campagna di test in creatività, come vedete io avrò una struttura dove ho una campagna con obiettivo Seles e, appunto budget um utilizzato in A b o quindi a set budget option.

Il budget infatti non è a livello di campagna, ma è a livello di singola di set dove io appunto avrò la mia creatività numero uno, la mia creatività numero due e posso andare a testare diverse creatività assegnando un budget giornaliero per ogni creatività.

Infatti una dei sette avrà al al suo interno, appunto una sola creatività dividendola in questo modo riesco ad avere appunto un'evidenza maggiore di dei risultati, poi per singola creatività.

Se invece avessi un unico set con all'interno diverse creatività, riesco comunque in qualche modo a te a fare un test, ma sarà meta che spingerà il budget sulla creatività che lui considera migliore.

Quindi ci saranno sproporzioni di budget tra le diverse creatività.

In questo modo invece sono sicura di assegnare io un budget appunto per singola creatività.

Cosa posso fare in questo modo? Vado a fare il test.

Finito il test avrò i risultati di ogni singola creatività e posso decidere di spegnere completamente la d sette con la creatività che non ha performato bene oppure andare ad aumentare il budget giornaliero a livello di a d sette per singola creatività che invece mi ha performato nel mio nel mio account.

In questo modo scalo anche questa tipologia di campagna, portando appunto a saturazione come come ti dicevo, quella singola creatività che però è in quel frangente mi sta portando ottimi risultati.

Poi, appunto, posso avere un un momento di um diminuzione dei dei risultati di quella singola creatività che allora posso decidere di andare a recuperare, copiare e portarla all'interno della mia campagna evergreen che al suo interno avrà le migliori audience e le migliori um creatività.

Quindi a questo livello posso decidere di inserire la creatività copiando appunto e applicandola a tutti i miei best audience che sto utilizzando nella mia campagna evergreen.

Allora perché è importante avere sempre attiva questa tipologia di campagna perché in una fase di sling è fondamentale andare ad acquisire nuova audience nuova reach nuovo pubblico.

E questo lo faccio con una vasta varietà di offerta e una vasta varietà di creatività, perché se ovviamente ho sempre le stesse creatività vado a saturare e non vado a raggiungere nuovo pubblico.

Quindi questa è fondamentale per avere sempre creatività che performa, testarle prima di inserirle appunto nelle campagne evergreen e soprattutto andare sempre, sempre, sempre a raggiungere il nuovo nuovo audience nuovo pubblico nuova reach.

Questa campagna invece è molto utile da avere a supporto delle campagne invece anche di Advantage Plus perché la campagna di Advantage Plus? Sappiamo che ha delle audience completamente automatiche Advantage le le chiamano invece qui posso comunque andare ancora a fare dei test sempre in A B o a livello di audience, quindi testare anche diversi interessi diverse eventualmente look like e una volta acquisiti i dati di quali sono le migliori audience, posso tenerle sempre attive appunto in una campagna evergreen e al suo interno ci andranno comunque sempre le creatività migliori che io sono andata a testare con l'altra campagna.

Anche questa qui è una campagna, appunto che io posso andare a scalare posso andare a scalare sempre a livello di a b o a livello di gruppo di inserzioni, aumentando il budget appunto di un venti trenta percento um giornaliero, in modo tale da vedere insomma, a come poi rispondono i risultati proprio eh, con l'obiettivo di assicurarci sempre nuovi utenti quando si scala con le campagne di taz io utilizzo anche delle campagne che chiamo campagne di conversione standard a funnel incrementali.

E di cosa si tratta? Sono sempre delle campagne di conversione, ma ottimizzate per degli eventi un po' più per funnel come potrebbe essere l'aggiunta carrello, dove però vado ad utilizzare una finestra di attribuzione solamente in post click.

Um cosa comporta questo comporta più incrementata in termini di traffico andando ad abbandonare tutte quelle attribuzioni che posso avere per esempio di eventi di aggiunta carrello che avvengono in post post post view oppure anche click che avvengono magari solamente in post view.

Io invece voglio andare a forzare la campagna a portarmi solamente delle azioni in post click, quindi anche delle azioni dell'utente che sono più dirette sulla campagna perché appunto non non hanno quel di lay di attribuzione delle view e quindi solitamente li intercettano utenti che cliccano direttamente appunto, sulle nostre inserzioni.

Perché invece decido di andare ad ottimizzare queste campagne per degli eventi? Un po' più funnel per cercare di non a non avere delle frequenze troppo alte come quelle che si hanno spesso e volentieri sulle campagne di conversione, ottimizzate invece per eventi molto come il chase.

Um in questo modo riesco ad ad assicurarmi un bacino riesco ad andare a raggiungere un bacino di utenti maggiore nuovi rispetto all'ottimizzazione pose assicurandomi um quasi sempre dei c p m dei c p c minori andando ad ottimizzare per eventi più riescono inoltre apo maggiormente le audience per il target, appunto abbassare la frequency e avere comunque delle azioni di click o di eventi appunto del funnel incrementali.

In questo caso per gli e-commerce utilizzo molto spesso per questa tipologia di campagna anche le daba, che sono le campagne che utilizzano il catalogo con ampi set di prodotti e utilizzano il catalogo non in modalità di targeting ma in modalità di prospetti.

Quindi su un nuovo un nuovo pubblico.

Andiamo a vedere anche questa campagna a schermo condiviso come la creo è sempre una campagna sales, perché il nostro obiettivo è sempre quello di vendere non è una campagna di advantage plus, ma stiamo sempre parlando di campagne di conversione standard.

Posso decidere di fare queste campagne um appunto con catalogo oppure no, eh? Io le teste entrambe e vedrei qual è la cosa migliore per il tuo account.

In questo caso posso utilizzare anche tranquillamente una campagna di C b o un un'utilizzazione budget, quindi a livello di di campagna a questo punto vado a um ovviamente sempre massimizzare per numero di conversioni, ma decido di non inserire come evento il purse, ma per esempio la la scelta in realtà dell'evento di conversione in questo caso non è banale.

Dovete vedere quali sono i volumi per i singoli eventi di conversione, quali sono comunque strategici per il business.

Ci sono business do che hanno tantissime aggiunte a carrello e le aggiunte a carrello non sono di qualità come ci sono dei business dove invece magari appunto prezzo è più alto e l'aggiunta a carrello non è una cosa un evento trascurabile, ma è un evento comunque anche molto importante, perché l'utente ha già visto il il prezzo del prodotto, eccetera.

Quindi si parla comunque di eventi del sui quali potete andare ad ottimizzare la campagna, però dovete capire quale.

Appunto è il migliore per voi.

A livello invece di attributi appunto.

Vado a rimuovere quello che è il e vado ad utilizzare la campagna solamente per sette da click oppure addirittura per one day.

Se metto il day avrò ancora più incrementa perché l'utente deve proprio cliccare direttamente sulla campagna per la campagna potersi attribuire quel evento di di conversione l'attribuzione tra click e vi è una cosa molto, molto importante da andare ad analizzare um in fase di in quanto molto spesso delle campagne che hanno molto post in termini di risultati.

Adesso capiamo come andare a vedere questo k p i molto spesso sono delle campagne che non portano incrementa in termini di acquisti in questo caso quindi molto spesso sono delle campagne che magari si attribuiscono degli acquisti che sarebbero sarebbero generati comunque, quindi diciamo che è un k p i fondamentale da andare a vedere e queste campagne di cui ti ho parlato ottimizzate solamente per post view diciamo che aiutano molto a supporto delle campagne di strettamente sling come possono essere le advantage plus o le evergreen che abbiamo visto prima perché vanno appunto ad allargare sì il bacino di utenti, ma anche a garantirti appunto delle azioni, appunto, che avvengono solamente in in post click per andare ad assi a vedere appunto se questi acquisti sono arrivati da post click o post view potete andare su colonne e comparare le attribution, mettendo il ma insieme anche al one click seven dei click per andare a vedere come si sta comportando la campagna da questo punto di vista.

In questo caso, per esempio, su duecento sessantuno acquisti totali centosettantatré sono acquisti che sono avvenuti in post vie e solamente quarantasei in one click e ottantotto in click.

Quindi posso andare a chiedermi se questa campagna mi sta portando realmente incrementata oppure no e se c'è bisogno anche di campagne a supporto che lavorano solamente in post click.