Ora ti mostro invece le campagne per lo sling su metas.

Per quanto riguarda invece la generation, come abbiamo accennato prima, questa queste campagne sono utili per qualsiasi tipologia di business che si tratti di B, T b o che si tratti di c o comunque um spaziano sicuramente tra tra i diversi settori e sono assolutamente utilizzabili sempre um innanzitutto, come abbiamo visto per le campagne di e-commerce, una delle campagne che io vado sempre a mantenere all'interno degli account anche quando si tratta di account delle generation è una campagna di testi, di delle audience e delle creatività.

Come viene strutturata questa campagna è una campagna con obiettivo led.

Ricordiamoci sempre che l'obiettivo della campagna deve corrispondere all'obiettivo di business al k p i finale che vogliamo andare a monitorare in questo caso sono i contatti, quindi una campagna di um contatti appunto di generation ottimizzata proprio per led.

Okay quindi um, anche qui sia l'obiettivo che l'ottimizzazione deve corrispondere appunto con gli obiettivi di business.

Um un po' come abbiamo visto per le campagne e-commerce anche le campagne di test per le generation io vado a svilupparle andando a duplicare i vari adi setti, i vari gruppi di inserzioni esclusivamente in A B o con un budget dedicato, dove mantengo una una creatività per ogni set, per ogni gruppo di inserzioni.

In questo modo abbiamo visto che i benefici sono quelli di poter gestire in maniera autonoma il budget giornaliero che si vuole dedicare per testare la singola creatività.

Non è meta che decide quanto budget e quindi quante eccetera.

Affidare ad una creatività piuttosto che un'altra.

E si riesce, anche in termini di lettura dati, ad avere una suddivisione molto precisa appunto di quello che si ha attestato.

Come si può vedere da questo screenshot, infatti, vediamo che l'audi è sempre un audience, in questo caso Brod perché quello che ci interessa è testare la creatività l'unica, cosa che vado ad inserire eventualmente sono delle demografiche.

Se per esempio la creatività è strettamente per un pubblico maschile, allora vado ad inserire a livello di demografiche questo dettaglio.

Però per il resto utilizzo dei pubblici assolutamente um appunto, um, suddividendo in questo modo una di sette per ogni creatività, una volta ottenuti i dati per quella singola creatività.

Quello che possiamo fare attraverso questa campagna è lo stesso procedimento che abbiamo visto per le campagne e-commerce, quindi abbiamo la possibilità di andare a copiare quell' inserzione e portarla all'interno delle campagne di evergreen che vogliamo scalare e quindi spegnere l'ad set dove questa creatività è attiva e appunto passare direttamente alla campagna di sling.

Oppure possiamo decidere di forzare la saturazione di quella singola creatività che sta performando bene, cercando di alzare il budget il più possibile a livello di a d sette, fino a portare quella creatività appunto, a completa saturazione.

In questo modo riesco proprio a scalare a livello di a d sette a livello di singola creatività.

Um, una volta finita questo questo schelling questa saturazione appunto a livello di di asset a livello di creatività posso decidere di spegnere allora sì, a quel punto la creatività che magari appunto nel frattempo ha saturato.

Quindi vediamo il c t r che diminuisce.

Vediamo la frequenza che aumenta i c p a che aumentano in questo caso i c p l e la spengo e la posso portare a quel punto le mie campagne evergreen come abbiamo visto per le campagne e-commerce stessa identica procedura.

Vediamo una dimostrazione pratica allora in questo caso stiamo parlando appunto della campagna di test di creatività.

Voi vedrete che appunto, è una campagna appunto di led di generation è una campagna dove sviluppiamo il budget a livello di di A B e avremo appunto pubblico Broad che va a testare la prima creatività, la seconda e via dicendo a livello di screening, appunto.

Le possibilità interne a questa campagna sono quelle di andare a vedere se appunto abbiamo, dopo il test, una campagna che ha ottenuto buone perform una scusate creatività che ha ottenuto buone performance a questo punto a livello di a d set avendo la B o possiamo andare ad aumentare il budget um in modo incrementale, fino a quando non vediamo che abbiamo dei peggioramenti a livello di performance derivanti da quella singola creatività.

Um in questo modo, appunto, andiamo a saturare quella creatività al massimo, cercando di ottenere più risultati possibili da questo singolo di set e da quella singola creatività.

Una volta che questa creatività appunto, vediamo non funzionare più, quello che posso fare è appunto prendere la creatività, copiarla e andare all'interno della campagna evergreen da scalare e posso andare ad applicare questa creatività, le best audiences che a mia volta ho testato come ho testato le best audiences con lo stesso criterio della campagna di test e creatività.

Quindi posso avere anche un'ulteriore campagna dove mi sono andata a testare le varie audience sempre a livello di a b o con audience numero uno, audience numero due e riesco a tirare a vedere quali sono poi i risultati migliori e crea e inserire il le audience migliori a livello della ca- all'interno della campagna evergreen che avrà appunto best audiences e best creatività.

E questa campagna posso poi eventualmente appunto andare a scalarla di di volta in volta con un venti trenta per cento di budget giorni um per appunto nelle nelle fasi in cui vogliamo scalare appunto questa questa singola campagna.

La seconda campagna fondamentale da avere in un account che si vuole scalare per la regeneration è quindi come stavamo già iniziando a menzionare una campagna di regeneration tofu.

Stavamo sempre parlando in questo caso di campagne di prospetti evergreen con i migliori pubblici e le migliori creatività con le leve di regeneration già testate già te con le migliori leve di regeneration già testate.

Andiamo quindi a vedere come può essere strutturata questa campagna all'interno dell'account rispetto alle altre, quindi abbiamo la nostra campagna di test creativo, abbiamo la nostra campagna di test audience e abbiamo la campagna invece di generation evergreen da poter scalare.

Questa è una campagna che può essere utilizzata tranquillamente anche in c b o all'interno.

Abbiamo tutte le best audience che abbiamo già testato, in realtà sono molto fan delle audience, semplicemente con qualche dato demografico.

Però vado comunque sempre a testare anche degli interessi e dei like per vedere insomma come come vanno a performare rispetto a un audience a questo livello? Comunque io ho già fatto questi questi test, ho già testato le audience, ho già testato le creatività e inserisco all'interno di questa campagna appunto i migliori risultati derivanti dal test.

Questa campagna poi posso andare a scalarla a livello di budget giornaliero di campagna appunto sia eventualmente in a b o ma principalmente la utilizzo questa campagna con una c b, quindi in questo caso vado ad aumentare poi il budget dei day.

Cosa succede però a questo punto? Quello che spesso e volentieri può succedere in queste tipologie di campagna è che alzando il budget il c p l a livello di metrica interna di meta si alza notevolmente.

A quel punto potete decidere di andare a sfruttare quello che è il bit manuale con un c p l target da andare ad inserire come cap all'interno delle vostre campagne di generation tofu.

Quindi in questo caso si vanno a fare dei test che adesso ti mostrerò nella pratica come poter sviluppare a livello proprio di gestione inserzioni si vanno a fare dei test un po' come quelli che abbiamo visto della va plus sul si fa la stessa identica cosa, ma con il c p l target quindi si vanno a testare diversi c p l target impostando sempre campagne di riti sempre ottimizzate per led con all'interno le migliori creatività, le migliori leve già testati.

A quel punto si vedono appunto diversi valori di c p l e target e si riesce a capire qual è il cap migliore il valore di k migliore con il quale poter scalare la campagna di generation.

In che modo allora vado a creare una campagna con l'obiettivo sempre l'obiettivo di business che ho per proprio come k p i obiettivo da ottenere.

Vado a selezionare manuel lets campane a questo livello di campagna, ma andiamo a dare sempre delle nomenclature ovviamente comprensibili.

Campagna test c p l lo mettiamo um come proprio mhm andiamo ad impostare il nostro c p l obiettivo facciamo finta che il nostro c p l obiettivo è dieci euro, quindi andiamo ad impostare una prima campagna con i c p l proprio stretto stretto in senso c p l obiettivo che abbiamo per quell'acquisizione di di contatti vado ad impostare quindi questa prima campagna a livello di budget posso utilizzare in in realtà sia una c b o che una b o non ha moltissima differenza a questo livello posso andare a impostagli il gol perché appunto abbiamo detto che non è una campagna con bid automatico, ma vogliamo andare a mettergli un bid un cap manuale um posso fare next stiamo parlando in questo caso ancora di campagne di regeneration, quindi ottimizzazione website non di das a questo punto selezione il pixel del cliente l'evento di conversione che in questo caso è il mio id e gli vado a dare come i dieci euro a questo livello imposto un'audience che sia uguale per tutte le altre campagne e vado ad inserire le mie creatività a livello di A s.

Appunto già creatività testate um in precedenza vado poi a creare invece altre due campagne vi consiglio di fare un test almeno con tre c p l target diversi dove voi andrete ad impostare dei c p l un pochino più alti solitamente consiglio un c p l maggiore del venti percento e un c p l maggiore anche del cinquanta percento per fare dei test.

Um di cosa può performare meglio in termini di volume, e questo è il risultato.

Quindi andrò quindi ad impostare una campagna con un c p l invece di dodici euro, e questi dodici euro glieli vado ad inserire ovviamente anche a livello di a d sette e vado invece successivamente adesso non imposto ovviamente tutta la campagna ad impostare un'ulteriore campagna con un c p l ancora più alto, circa un più cinquanta percento che può essere un quindici euro di c p l.

Ovviamente sono dei dei valori base standard che vi do, quello del venti e del cinquanta percento.

Però potete fare dei test anche un po' più spinti um utilizzando dei c p l anche un po' più alti per andare a vedere come si comporta la campagna.

Um il test ovviamente i test deve avere tu devono avere tutte le tre campagne lo stesso tipologia di budget, la stessa tipologia di audience e di creatività l'unica, cosa che cambia appunto, è il C p l.

Il test può essere um diciamo, sviluppato in questo modo.

Oppure posso anche decidere di creare una singola campagna, quindi sempre led sempre Manuel sempre Cospe, reset okay e posso decidere di andare a sviluppare a livello invece di a d se il test tra i diversi c p l.

Quindi in questo primo metterò il c p l dei dieci euro che è il mio target c p l andrò sempre a mettere i led e andrò a mettere dieci okay, poi mi riposiziono a livello invece di a d sette e vado a duplicare a livello di a d se il mio gruppo di annunci impostando gli dei c p l dei cap diversi.

Quindi vado ad inserire il dodici e vado ad inserire anche il quindici nel nostro caso, giusto per puro esempio okay.

In questo caso però ovviamente non potrò utilizzare la c b o ma po dovrò sarò obbligata a utilizzare la mia a b o in quanto voglio ovviamente poter applicare manualmente quello che è il costo per singolo a d set se no, sarà lo stesso meta che va a slittare il budget sul gruppo di inserzioni che lui ritiene migliore.

Invece in questo caso vogliamo fare un test con un controllo maggiore.

Terminato il test potete andare a vedere qual è il c P l che ha performato meglio.

Quindi qual è il cap migliore da utilizzare in una campagna che dopo voi potrete sca-, tu potrai scalare ma importante.

Mi raccomando, considerare non solo il costo del risultato, ma anche il volume di led, perché se abbiamo dei C P l troppo stretti, troppo bassi.

Ovviamente la campagna dopo non delira più, non spende e si avranno dei bassi volumi di led, ma non solo i led ma anche i risultati post led.

Quindi è fondamentale.

Dopo capiremo una lezione ad hoc come fare andare ad integrare all'interno della campagna anche i dati di clienti effettivamente chiusi, oppure comunque led di qualità, um tramite le conversioni offline.

In questo caso, quindi, è fondamentale andare a a valutare la campagna secondo le giuste metriche di di appunto di valutazione.

A questo punto voi potete andare a creare una campagna di utilizzando appunto il come bit strategy e andando ad utilizzare il c p l migliore che avete testato all'interno ci inserirete le migliori audience e le migliori creatività.

E questa campagna che può essere a quel punto allora sì, anche una campagna di di C b o potete andare ad aumentarla a livello di budget appunto di un venti trenta percento ogni otto ore circa.

Questo che vediamo invece sulla sul sulle slide è un piccolo l'esempio di come siamo riusciti insomma ad avere delle campagne ever green che sono state anche scalate di generation, quindi sempre su landing page tramite il c p l target c p l che è stato impostato sempre dopo dei test e ci ci ha permesso e ci permette di continuare a spendere su queste campagne avendo sempre dei c p l stabili grazie appunto al al.

Sicuramente anche in questo caso anche nel caso della generation se stiamo scalando, avere campagne di targeting ad alta frequenza è chiaramente fondamentale in modo tale da non perdersi tutto il traffico che si sta generando e tutti anche i micro eventi che si stanno generando.

Come possono essere le interazioni? In questo caso non vado ad utilizzare due campagne divise come abbiamo visto per e-commerce dove abbiamo parlato della d P a.

Quindi del targeting dinamico e della campagna invece di di targeting standard.

Ma solitamente vado ad utilizzare un'unica campagna di conversione standard utilizzata sempre per led, dove però si anche qui vado ad utilizzare eventualmente più a d sette più gruppi di inserzioni, ognuno con il proprio budget.

Quindi a livello di a b, dove vado ad inserire diverse al suo interno, posso eventualmente scegliere un audience di un'audience invece con le interazioni di instagram e di meta? Se sto lavorando con i video posso andare ad inserire un'audience legata alla vis.

Quindi in alcuni casi casi se vedo che comunque le audience non sono abbastanza popolate o comunque non ho abbastanza budget, cerco di accorpare in un unico dei sette tranquillamente tutte le audience di targeting.

Se invece ha senso posso decidere appunto di lavorare in una b o con budget dedicati per diverse per le diverse audience