Lezione dal corso Facebook Ads Scaling: budget, struttura, bidding e kpi di scaling
Un'altra analisi molto molto utile è l'analisi timing per capire quando aumentare il budget o abbassarlo non solo durante la settimana tra i vari giorni della settimana, dove per esempio posso avere performance molto diverse tra weekend e giorni infrasettimanali, ma anche proprio in day.
Quindi quali sono gli orari migliori per i quali è il caso di alzare il budget oppure gli orari peggiori sui quali poter prevedere anche una diminuzione del budget, soprattutto quando si tratta di importi molto, molto alti di spesa? Posso decidere per esempio di abbassare il budget delle A S dalle undici di sera e riaprirlo dalle dieci della mattina, perché sennò meta che deve spendere tanto budget giornaliero può decidere di spendere, diciamo tra virgolette, un pochino a caso durante orari notturni, oppure nelle prime, soprattutto nelle prime ore della della giornata, dove magari non vado ad ottenere conversioni, ma neanche impression o click di qualità.
Oppure posso decidere per esempio, di alzare il budget dalle diciotto in poi, se vedo che comunque il trend è quello.
Oppure ancora se il for- se il weekend performa meno, posso decidere di abbassare il budget ogni weekend e riprenderlo la per esempio la domenica sera quando solitamente gli utenti iniziano a riconnettersi.
Come fare queste tipologie di analisi? Solitamente io utilizzo sempre i breakdown di meta in particolare, quindi adesso riprendo il report che stavamo vedendo prima e invece di media type vado a scegliere e la parte di time, per esempio scegliendo i giorni.
Oppure posso scegliere anche come nello screenshot posso scegliere anche tranquillamente gli orari um time the day appunto sulla parte di breakdown per vedere quali sono gli orari in cui il sistema spende di più e vado a fare una correlazione di questi dati in termini di spending in termini di performance, di acquisti, di libri, di quello che è sia appunto per i giorni della settimana sia per l'intra day.
Quindi gli orari giornalieri um vado a fare una correlazione appunto tra i dati che vedo su meta e quelli che vedo anche su, um le mie piattaforme di di di analisi.
In questo caso io ho utilizzato, vi ho inse-, ti ho inserito uno screenshot di della parte di analytics di shopify dove appunto hai la possibilità di vedere le performance divise proprio per timing.
A questo punto vado a fare un'unione di dati e capisco cosa fare in termini di sling oppure di di abbassamento, insomma, del del budget un'altra analisi chiaramente fondamentale da andare a portare avanti è quella dell'analisi delle creatività, in quanto um le creatività sulle campagne di di sling di conversione ad alta frequenza possono subire molto quella che è l'ad, quindi possono saturare in breve tempo e iniziare a scarseggiare in termini di di risultati e di performance.
Quindi è importantissimo testare sempre le creatività, come ti ho mostrato nei moduli precedenti, andare ad avere dei refresh creativi molto frequenti, ma anche andare a stoppare le creatività che non vanno o eventualmente isolare e scalare invece le creatività che invece si performa, performa molto bene.
Quindi si può cercare di andare ad avere un, diciamo un file di reso conto di tutte le creatività che sono online, che si possono scalare oppure che non si possono scalare.
Per esempio in questo caso questo screenshot che vedete nelle slide è uno screenshot di notion dove noi andavamo ad inserire creatività per creatività, con degli score che ci permettevano di capire, insomma che engle poi erano scalabili e di di cui preparare delle varianti.
Invece quali erano gli angle o le creatività che non avevano performato bene, quindi è fondamentale qui a fare un'analisi costante, andare ad intervenire subito sulle creatività che non funzionano spegnendoli oppure andare a a fornire del budget ad hoc su quelle che invece stanno performando molto bene.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
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Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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