Dunque perché ti ho parlato di queste analisi? Ti ho parlato di queste analisi perché le analisi interne alle campagne evergreen, come le analisi delle principali metriche che possono essere purse, il porse il ros i c p CE il traffico ti possono servire per andare a scalare le campagne evergreen di cui abbiamo parlato nei moduli precedenti, che siano per e-commerce o che siano campagne di generation o altro, mentre queste tipologie di analisi ti permettono di andare a creare delle campagne parallele delle segmentazione, quindi all'interno dell'account um che vanno in aggiunta alle tue campagne evergreen scalabili e che possono essere scalate altrettanto cosa intendo nella pratica? E quindi quali sono le action attuabili? Um su, a partire da queste da queste analisi, per esempio, posso decidere di andare ad isolare in campagne parallele i migliori asset come la migliore um età, genere location e derivanti da le analisi che ho fatto appunto sulle mie campagne evergreen che sto scalando.

Quindi nella pratica posso proprio decidere di andare a isolare tutti questi appunto migliori asset demografici, in questo caso in una campagna separata che andrò ad aumentare quindi di budget, sempre seguendo la regola del venti trenta per cento momento ogni otto ore per campagna o, per esempio da questa analisi posso invece andare in sottrazione e quindi decidere di rimuovere asset che non performa.

Un esempio è proprio quello di dei prodotti.

Quindi se io vado a filtrare sempre con la mia analisi dei breakdown per protect iv e vedo che la campagna sta spendendo tanto su prodotti che per me sono prodotti di bassa marginalità o prodotti che non sto vendendo, allora a questo punto posso decidere di rimuovere questi prodotti.

Oppure ancora, se vedo dalla mia dashboard che l'incidenza pubblicitaria.

Quindi il costo è troppo alto per per i miei, per i miei obiettivi su un determinato prodotto sul quale sto appunto spendendo tanto, posso decidere di non creare più delle creatività degli a d sette per quel prodotto, quindi non solo su campagne d' aba che vado a vedere quindi il prodotto sul quale sto spendendo di più o su campagne di p a, ma anche proprio come strategia di prodotto anche a livello creativo.

Oppure ancora posso decidere, sempre a livello di creatività, di andare a rimuovere appunto le creatività che non sono, che non stanno più performando e decidere invece di isolare le migliori creatività in una campagna ad hoc con i migliori formati e gli i migliori engle, eccetera, per cercare di dedicarci del budget proprio su queste su queste creatività.

Quindi non faccio fare all'algoritmo il lavoro, diciamo di split di budget tra le varie creatività, ma gli vado a dare manualmente più budget proprio a quelle creatività, quei formati o quegli angle.

Oppure ancora posso decidere di andare ad investire con delle campagne parallele su dei giorni particolarmente profittevoli o determinati orari, quindi se per me il weekend è strategicamente rilevante, posso andare a creare delle campagne parallele alle mie campagne sempre evergreen che partono solamente weekend per in questo modo riuscire a dare più budget per quel segmento temporale.

Ricordiamoci infatti che una campagna può anche essere scalabile all'infinito, ma non è sempre così.

Quindi giunti determinati importi um solitamente la campagna può far fatica a spendere, può far fatica a generare risultati come lo faceva prima, quindi cercare di creare delle campagne parallele che magari hanno assieme alle campagne evergreen.

Ognuna ha meno budget, ma nel complesso appunto hanno un budget importante.

Sicuramente questa questa strategia può essere molto utile, quindi segmentare sostanzialmente l'account in più campagne quando si hanno dei budget importanti da dover investire oppure ancora dall'analisi per esempio anche del funnel che abbiamo visto prima.

Posso eventualmente capire che siamo in una fase di presa dove devo puntare molto sulle aggiunte a carrello che poi verranno convertite in acquisto e quindi posso decidere di fare delle campagne parallele solamente per incrementare le aggiunte a carrello.

E tutte queste sono cose che vado a capire dalle mie campagne evergreen che sono state analizzate e dalle quali posso prendere degli action interessanti per poter scalare in modo profittevole l'account quindi nella pratica quello che posso posso fare come un framework per scalare è appunto iniziare con delle campagne base come quelle che abbiamo visto nei moduli precedenti iniziare a scalare quelle campagne con un venti trenta per cento di di budget giorno per giorno continuare a monitorare i k p i oltre che di campagna di business, per vedere se appunto il trend tra la spesa e le revenue, anche l'acquisizione di nuovi clienti eccetera è buona per i miei obiettivi e una volta arrivati ad un punto di saturazione, provare invece ad utilizzare tutte queste campagne parallele che ti aiuteranno a ridurre un pochino il budget a livello campagna di singola campagna esplicarlo su più campagne, campagne che appunto hanno i migliori asset, i migliori timing, eccetera eccetera e che ti potranno aiutare appunto ad aumentare il budget solamente su segmenti davvero importanti per per lo sling.

Andiamo a vedere nella pratica, quindi una possibile struttura che potrebbe avere un account di e-commerce rispetto alle campagne che abbiamo visto abbiamo visto assieme di cui abbiamo discusso.

Allora sicuramente ci potrebbe essere una campagna di solamente test creativo, quindi una campagna in a b o divisa nei vari set ogni d sette ha una creatività che va a testare con un budget ad hoc.

E quello che posso fare in ottica di sling e quindi questa è una campagna sia di test, ma può essere anche una campagna di sling, perché posso decidere di andare a aumentare il budget a livello di e se in maniera incrementale, facendo proprio sling di una singola creatività.

Quindi sto testando cinque creatività.

Vedo che tre stanno andando davvero davvero forte.

Posso decidere di spegnere le due che non stanno andando e saturare queste creatività andando ad aumentare il budget in modo incrementale a livello di adi sette, garantendo quindi massima spesa su queste creatività che stanno andando bene.

Arrivati ad un momento invece di um um frizione delle performance, posso decidere di spegnere quindi queste a d sette trasportare queste creatività sulle mie campagne evergreen che possono essere questa la campagna evergreen um con le best audience e best creatività, ma anche la campagna di advantage plus e quindi portare appunto queste creatività all'interno delle mie campagne evergreen.

Avrò quindi infatti una campagna appunto um che utilizza le migliori audience oppure se vediamo che la migliore audience è un'audience semplicemente potrebbe avere anche solo una set con un pubblico e potrebbe avere appunto le migliori creatività e questa campagna vado chiaramente a scalarla.

Oltre a questo vado a fare lo stesso ragionamento sulla campagna di advantage plus advantage plus che posso aver testato sia in massimizzare il valore delle conversioni, ma anche ricordiamoci con i vari vari target c p a o altre strategie di offerta.

Quindi eventualmente posso avere anche più campagne di advantage plus se um per diverse strategie di offerta o diverse insomma categorie qualsiasi cosa comunque e posso posso scalare il budget anche su questa su questa campagna a supporto avrò sicuramente una campagna di targeting e una campagna di acquisizione di dati prima parte e successivamente una campagna parallela che per esempio può andare a sfruttare i gli archi temporali migliori per quel quel business.

Quindi è una campagna che eventualmente parte solo dalle sei di sera alle dieci di sera.

In questo modo garantisco più budget proprio su questo arco temporale.

Dal lunedì al venerdì, per esempio, facciamo un esempio di struttura anche per invece un account di generation, sempre che stiamo cercando di scalare.

Avrò sempre la campagna di test creativo che eventualmente, appunto, può essere una campagna scalabile, andando ad isolare le migliori creatività.

Come dicevamo prima avrò una campagna con le migliori audience, le migliori creatività che ho prima testato e che andrò ovviamente a provare a scalare.

Avrò una campagna anche di z, possibilmente integrata con c r m anche questa che posso a scalare singolarmente.

Avrò ovviamente tutto recuperato da una campagna di targeting dove andrò a guardare la frequenza e chiaramente, andando ad aumentare i budget sulle campagne di prospetti, dovrò andare ad incrementare il budget anche sulla campagna di targeting.

Avrò eventualmente una campagna che mi garantisce solamente conversioni post click dove vado ad incrementare il traffico, facendo una campagna sempre di conversione, ma ottimizzata su eventi non lo per esempio, posso avere un blog con articoli molto interessanti dove vado ad ottimizzare la campagna di conversione per la lettura completa dell'articolo e um vado ad ottimizzare questa campagna solamente per post click, in modo da garantirmi solamente del traffico incrementale e posso poi avere una campagna, quindi invece parallela, anche questa con possibilità di sling, per esempio, solamente sulle donne dai cinquantacinque ai sessantacinque anni di Milano, perché ho visto essere il segmento che a livello demografico converte di più.

Quindi tutte queste campagne assieme possono portare appunto ad uno screening profittevole.