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Abbiamo visto quindi che, um, segmentare una campagna significa andare a dividere la campagna in gruppi più piccoli.
Ci possono essere diversi vantaggi, ma anche degli svantaggi nell'andare a segmentare.
Uno dei vantaggi principali è quello del targeting più preciso.
Chiaramente, andando a segmentare una campagna, abbiamo la possibilità di creare annunci altamente pertinenti per ogni segmento di pubblico.
Quindi potremmo andare a creare delle campagne divise per fasce d'età oppure delle campagne divise per zone geografiche.
Questo ci permette di conseguenza, di andare a creare degli annunci specifici per queste casistiche.
Ad esempio, potremmo andare a differenziare i nostri annunci per regioni o per fasce di età.
Abbiamo di conseguenza la probabilità di conversione Grazie alla maggior rilevanza degli annunci, abbiamo visto nel corso di configurazione come la rilevanza degli annunci è uno degli elementi più importanti nella fase di aste e quindi è estremamente importante avere una rilevanza alta dei nostri annunci rispetto alla nostra audience.
Il targeting più preciso dovuto alla segmentazione ci permette quindi di aumentare la rilevanza degli annunci stessi.
Questo è estremamente collegato al successivo vantaggio, infatti possiamo ottimizzare le creatività.
Possiamo di conseguenza adattare il messaggio pubblicitario alle specifiche esigenze, agli specifici interessi di questi segmenti.
Posso quindi creare creatività specifiche per i segmenti divisi per zone geografiche o creatività specifiche per segmenti socio o demografiche.
Posso attestare poi diverse creatività per trovare quello che performa meglio.
Infatti potrei anche tranquillamente andare a segmentare le campagne a livello di creatività potrei fare delle creatività di user content e quindi andare a creare una campagna che gira soltanto con contenuti basati su user content e andarla a farla competere, quindi andarla a valutare contro una campagna con contenuti, prodotti internamente o contenuti di prodotto versus contenuti di recensioni.
Questo quindi la segmentazione della campania mi permette di testare tutte le creatività, quindi gli engle di creatività, non tanto i formati per capire quali sono gli angle più performanti.
La segmentazione poi ci aiuta tantissimo anche in fase di analisi.
Infatti andando a segmentare le campagne e lavorando bene sul naming della campagna e sul targeting della campagna e quindi sulla segmentazione stessa, possiamo andare a segment.
Possiamo andare a comprendere quali sono quei segmenti di pubblici che rispondono meglio ai nostri annunci.
Di conseguenza posso andare a migliorare le strategie future.
Ho poi una migliore ge- gestione del budget, infatti, andando a segmentare le campagne posso allocare specifici budget per specifici segmenti.
Infatti potrei voler segmentare le campagne per andare ad allocare un budget a livello di zone geografiche.
Potrei fare campagne nord italia, centro italia e sud italia.
Grazie a questa segmentazione posso gestire in maniera estremamente puntuale il budget che andrò ad allocare su queste specifiche zone geografiche.
Vediamo ora gli svantaggi della segmentazione.
Chiaramente la segmentazione che cosa ci porta ci porta a maggior complessità.
Segmentazione significa aumentare il numero di campagne che abbiamo all'interno del nostro account che abbiamo in gestione, quindi richiede una gestione più dettagliata e complessa delle campagne stesse e aumentiamo di conseguenza il tempo necessario della configurazione, ma soprattutto il tempo necessario per il monitoraggio perché non dovremmo più configurare e monitorare una singola campagna, ma dovremo monitorare, configurare due, tre quattro cinque campagne abbiamo il rischio di dati sparsi.
Chiaramente più sono le campagne, più i dati vengono divisi, più la g granularità del dato diventa ampia.
Infatti i dati rischiano a diventare frammentati ed è difficile avere una visione d'insieme ed è difficile poi andarli a consolidare per fare un'analisi completa dell'account.
Il rischio poi è anche di sovrapposizione tra le campagne c'è, poi il rischio del costo potenziale.
Aumentare il numero di campagne da gestire rischia di avere dei costi aggiuntivi di gestione.
Se siete un'azienda e state pagando un consulente esterno, andare a richiedere una sperimentazione rischia di aumentare le ore.
Lavoro che il consulente dovrà spendere per gestire al meglio il vostro account.
E poi richiede maggior, um anche proprio risorse tecnologiche.
Potrebbero voler potrebbero essere necessarie delle dei tool esterni dei software esterni per andare a gestire al meglio campagne segmentata.
Inoltre c'è un rischio di costo potenziale dovuto alla segmentazione, quindi alla non efficienza del budget.
Cioè nel momento in cui io vado a segmentare le campagne, andrò ad andrò a frammentare il budget stesso.
Questa frammentazione del budget rischia di comportare quindi un non efficientamento della delle campagne stesse, perché potrei perdere una maggior efficienza di una campagna rispetto a un'altra.
Ad esempio se io ho tre campagne campagne a, b e C, il segmento il budget.
Allo stesso modo quindi andrò ad allocare cento euro per ogni singola campagna.
Ma la campagna a ha una performance superiore ha un'efficienza superiore rispetto alla campagna C potrebbe andare a spendere cinquanta o addirittura tutti i cento euro della campagna C in maniera più efficiente, quindi abbiamo un rischio di costo potenziale
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
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