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Abbiamo detto che consolidare nelle campagne significa aggregare campagne più piccole in campagne più grandi.
Anche in questo caso abbiamo dei vantaggi e degli svantaggi che sono poi chiaramente analoghi e diversi rispetto alle dinamiche di um segmentazione.
Infatti quali sono i vantaggi della consolida consolidazione? Abbiamo una semplicità di gestione perché chiaramente riduciamo il numero di campagne da monitorare e gestire e abbiamo di conseguenza una maggior facilità nel mantenere il controllo dell'account e nell'ottimizzare l'account perché abbiamo solo poche campagne da controllare, da ottimizzare.
Abbiamo poi un miglior utilizzo del budget e questa è una delle cose più importanti della consolidazione, cioè abbiamo una maggiore efficienza nella locazione del budget, evitando dispersioni.
Abbiamo fatto un esempio poco fa, parlando degli svantaggi della segmentazione.
Infatti, andando a consolidare le le campagne, abbiamo la possibilità di lasciare al learning di decidere come andare ad efficientare lo spending del nostro budget.
Se andassimo invece a segmentare il rischio qual è? Rischiamo di perdere efficienza, quindi abbiamo un costo potenziale.
Abbiamo poi un apprendimento accelerato, un apprendimento accelerato perché i dati sono concentrati.
I dati sono consolidati, andando a permettere all'algoritmo di meta di apprendere più rapidamente, quindi uscire velocemente dalla cosiddetta fase di learning.
Questo è dovuto anche al fatto che andiamo a consolidare il budget, quindi con un budget più consistente possiamo raccogliere le cinquanta conversioni necessarie per l'uscita dalla learning in maniera più veloce.
Possiamo poi ottimizzare gli annunci anche proprio in fase di analisi, perché abbiamo la possibilità di avere un volume di dati superiore rispetto a una struttura segmentata.
Altro vantaggio e strumento importante è quello della fase di analisi.
Chiaramente, soprattutto in una fase di analisi e reporting.
Avere poche campagne consolidate ci permette di essere più veloce, nell'analisi più consistenti nel reporting e avere una visione d'insieme molto, molto più semplice.
Quali sono gli svantaggi della consolidazione? Sono fondamentalmente tre abbiamo minor personalizzazione.
Chiaramente consolidare le campagne non ci permette, ad esempio, di differenziare le creatività rispetto a determinate zone geografiche.
Sì, potremmo farlo con gli add group, ma non è detto che vogliamo sfruttare gli group per andare a lavorare su questa segmentazione.
Potremmo voler lavorare sugli Group rispetto al target quale Luca Interessi.
Quindi ci vediamo poi costretti a consolidare le zone geografiche, consolidando quindi le zone geografiche.
Non ci mettiamo nelle condizioni tali per cui possiamo andare a differenziare i mass-, i messaggi per zona geografica c'è il rischio di saturazione.
Chiaramente, andando a consolidare gli account e andando ad aumentare la frequenza degli annunci, rischiamo di saturare la nostra audience molto più velocemente.
Anche questo è dovuto a un utilizzo più consolidato del budget stesso.
Quindi il rischio qual è? Che affettiamo poi il nostro pubblico e di conseguenza l'efficienza della potenza dei nostri annunci viene meno e siamo poi costretti ad avere un refresh delle creatività sempre più veloce.
Abbiamo poi difficoltà chiaramente nell'identificazione dei segmenti più performanti.
Dovremmo andare noi a lavorare con i breakdown di di Meta con delle dei report delle personalizzate per comprendere quali sono i segmenti che meglio rispondono ai nostri annunci, andando ad avere invece campagne segmentata.
È molto più semplice e diretto comprendere quali sono i segmenti che meglio rispondono ai nostri annunci, alle nostre creatività.
Piccolo preambolo
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