Lezione gratuita dal corso Facebook Ads Strategy: progettare la strategia di advertisement
Questa lezione anche nelle successive andremo a comprendere quali sono le strategie per partire da zero, cioè quali sono le principali strategie per partire con le prime campagne di advertising.
Una volta creato un nuovo account, ci sono delle attività da fare, eh inizialmente un po' propedeutiche per le attività di marketing che sono estremamente importanti.
In realtà queste attività esulano addirittura dal da Facebook e in generale, ma sono importanti sia per per questa piattaforma, ma quanto per tutte le attività di marketing in generale.
La prima è quella di identificare gli obiettivi di medio e lungo termine, cioè per quale motivo è una domanda a cui dovete rispondere voi o il vostro cliente.
Volete far partire una campagna di advertising in generale e nel nostro caso di advertising su meta ci permette di comprendere quali campagne utilizzare, quali creatività andare a produrre.
Quindi potrei avere un obiettivo di brand Warnes e quindi vado a utilizzare di campagne come quelle ad esempio di di brand Warnes stessa o di REACH, oppure potrei avere obiettivi di Generation e quindi potrei andare a creare delle creatività più dirette sulle feature del prodotto.
Devo poi andare a capire grazie agli obiettivi di medio e lungo termine se sono necessarie e come andare a produrre delle landing page.
Quindi se devo fare soltanto le generation, potrei addirittura non aver bisogno di landing page nel caso in cui decidesse di fare soltanto campagne di forma e soprattutto andare a valutare poi quali contenuti produrre sia per la parte organica, ma anche e soprattutto sulla parte di landing page.
Supponiamo che l'obiettivo di medio e lungo termine è quello di fare le generation potremmo aver necessità di produrre contenuti quali ad esempio guide.
Di conseguenza il primo step è quello di identificare gli obiettivi di medio e lungo termine.
Per comprendere queste dinamiche dobbiamo poi comprendere le US p dell'attività, cioè le unix proposition della nostra attività.
E per quale motivo un utente deve comprare da me? Deve affidarsi al mio servizio rispetto alla concorrenza, cioè da cosa mi differenzio rispetto ai competitor? O soprattutto come posso comunicare al meglio queste differenze? Perché è una sottigliezza che sembra labile, ma in realtà è davvero importante perché una cosa è da cosa mi differenzio che potrei io come cliente eh? O come consulente avere molto chiaro poi una cosa è comunicare al meglio, cioè è poi l'utente che deve comprendere al meglio questa differenza.
E poi bisogna capire se sono differenze tangibili e facilmente comprensibili, cioè non possiamo andare a lavorare su Unix proposition, differenze che non sono effettivamente tangibili e comprensibili dal nostro.
Dal nostro utente target.
Dobbiamo considerare che, soprattutto nell'aver abbiamo un'attenzione del nostro utente estremamente ridotta.
Tendenzialmente abbiamo l'attenzione di una manciata di secondi tra tre e otto secondi.
Quindi noi in questi tre otto secondi dobbiamo far capire subito qual è la differenza tra me e il competitor.
Devo poi andare a definire un pubblico target, cioè qual è il mio pubblico di riferimento? A chi mi rivolgo questo non tanto in termini di advertising su meta, ma proprio in termini di business, cioè chi è il mio target.
Questo mi aiuta quindi a definire point per le creatività definire poi eventuali targeting di interesse e geografici da andare a colpire.
Quindi chi è il mio target di business? Definisco il mio target di business affinché io poi possa definire il targeting all'interno della campagna e poi il pubblico target mi permette di comprendere quali contenuti posso andare a sviluppare e sfruttare per fare le generation.
Quindi se il mio target è un target che vuole informarsi.
Potrebbe aver senso creare contenuti informativi come guide.
Se il mio target è un target, ad esempio Alto pendente dovrà andare a creare contenuti di qualità in modo tale che la percezione del mio prodotto rispetto al Tar alla alla mia audience alto pendente sia una percezione di qualità alta.
Dobbiamo poi scegliere gli obiettivi della campagna in base agli obiettivi e ai contenuti.
Poi andiamo a definire la struttura della campagna, quindi in base a tutto quello che abbiamo deciso prima, quindi in base al targeting in base all'obiettivo di marketing in base ai contenuti che ho a disposizione in base al range temporale che che che ci mi sto dando, possiamo andare a definire la struttura delle campagne.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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