Bene.

Nella lezione precedente abbiamo visto come fare una revisione delle più le campagne, ma possiamo anche fare una revisione dell'account completo.

Chiaramente è un la revisione delle campagne è un di cui della revisione dell'account completo.

Infatti vedete come primo step è quello di andare a vedere uno storico delle campagne.

In questo caso chiaramente quando facciamo una revisione dell'account um dobbiamo ed è necessario fare una revisione dell'account nel momento in cui magari l'account ha uno storico di dati molto importante, quindi magari è un account che è live da otto, dieci, dodici, ventiquattro, trentasei mesi.

In questi casi una cosa estremamente utile da fare è quella di analizzare i dati storici per identificare dei trend.

Quindi, ad esempio potrei vedere che l'account ha avuto sistematicamente una flessione durante il mese di agosto perché c'è stagionalità avversa e ha dei picchi nei mesi di dicembre perché magari ha una stagionalità di ottimo sul mese di sul mese di dicembre posso andare a valutare anche le strategie utilizzate in passato, come ad esempio um campagne a a reservation.

Magari sono state utilizzate campagne reservation in determinati periodi dell'anno e quindi potrei andare a capire se effettivamente quella strategia ha avuto i suoi frutti.

Devo poi andare a fare un'analisi del pubblico target, cioè andare ad esaminare le audience che sono targettizzate all'interno delle campagne, valutare la qualità delle audience, anche proprio all'interno dell' audience manager e identificare nuove opportunità di targeting in base ai dati disponibili.

Ad esempio, se nel nell'ultimo periodo l'utente il mio cliente ha implementato un c r m, potrei andare a comprendere se effettivamente l'integrazione di questo c r m è avvenuta con successo e se posso andare a sfruttare questa audience di riferimento devo poi andare a fare un'analisi delle strategie di bidi.

Devo andare a comprendere se effettivamente sto facendo un binding corretto.

Se sto facendo un bind un building su con obiettivo su d anziché con obiettivo su su chase, potrei andare a valutare se è necessario l'utilizzo di un bidi manuale o automatico se è necessario, magari un target per costo di acquisizione e identificare di conseguenza tutte le opportunità di ottimizzazione del bidi stesso.

Tutte queste attività sono attività che si fanno chiaramente all'interno del del nostro manager.

Vi faccio vedere come identificare, ad esempio i trend storici che vi dicevo in passato.

Um chiaramente per andare ad analizzare i trend.

Quello che devo fare è andare a lavorare con una dashboard.

Di conseguenza mi creo una dashboard.

Seleziono trend specifico, un periodo di riferimento molto ampio.

Ad esempio potrei andare a prendermi molti mesi qui andiamo fino al duemila e ventidue, fino ad arrivare cioè a giugno del duemila e ventiquattro.

Specifico il breakdown.

In questo caso, essendo un periodo estremamente ampio, è difficile lavorare con breakdown di di campagne, anche se in questo caso posso comprendere come ad esempio questa campagna celeste ha avuto un picco importante di spesa durante il periodo di ottobre, duemila e ventitré per poi avere una decrescita qui.

Capisco come c'è una decrescita sistematica su agosto, ma se vado a togliermi magari il campo posso andare anche a um evitare vedete come ho time intervalli in questo caso giornaliero un po' difficile potrei andare a vedere il livello di settimana come si muove la spesa, come si muove la roccia? Vedete come qui in questo account, ad esempio, una spesa che diminuisce il suo agosto per poi salire a settembre per poter scendere e risalire, cioè è molto ciclica e chiaramente anche la rece segui di conseguenza posso andare a vedere i c p m.

Quindi vedere come i c p M anche in questo caso in determinati periodi aumentano e diminuiscono.

Questo è estremamente utile un'analisi di questo tipo per andare a comprendere se effettivamente c'è ciclicità o ci sono dei periodi in passato, dove ci sono stati dei picchi o dei cali, in modo tale da andare a comprendere il motivo di questi cali.

Ad esempio abbiamo visto come c'è un calo di impression, ma è dovuto a un calo di um di budget e quindi andare a chiedere poi al vostro cliente se effettivamente c'è stagionalità o se è un periodo dove è necessaria una riduzione della spesa, a fronte poi di un incremento della spesa su un altro periodo.

Poi quello che possiamo fare è tutta l'analisi che abbiamo spiegato nella lezione precedente.

Quindi andando andare ad analizzare tutte le campagne, tutti gli annunci e tutti gli asset in modo tale da comprendere lo status quo dell'account e comprendere anche dove possiamo andare ad ottimizzare le campagne e dove possiamo andare a sfruttare ciò che di buono c'è già nell'account.

Infatti non dobbiamo necessariamente andare a stravolgere la struttura dell'account se effettivamente le performance sono abbastanza buone, cioè una cosa importante da comprendere è nel momento in cui ereditate un account.

Cercate di comprendere cosa è stato fatto di buono in passato, in modo tale da partire già con un punto di di partenza, un punto di vantaggio rispetto magari al all'inizio di un account che parte da zero.

Non c'è effettivamente necessità di stravolgere tutto.

Chiaramente, se poi nulla ha funzionato in passato sarà un po' più complesso.

Cercate di sfruttare i dati che possono essere effettivamente utili.

Fate attenzione a comprendere se i dati sono stati sporcati o meno.

Ad esempio, se vedete che c'era tracciato il la conversione d ma l'implementazione non era corretta.

Fate attenzione a sfruttare quei dati e di conseguenza potreste anziché prendere una campagna vecchia, cambiare di creatività, cambiare e farla ripartire.

Potrebbe avere molto più senso far partire una campagna nuova, quindi sta a voi un po' in base alla situazione, comprendere cosa, cosa tenere e cosa far ripartire da zero.

Se tutto vi sembra effettivamente poco funzionale, potrebbe aver senso far partire campagne da zero in modo tale da raccogliere dati nuovi e dati puliti e poi continuare magari l'analisi anche in momenti successivi alla partenza della prima campagna