Ora vediamo invece la struttura delle campagne Google all'interno di questa slide ho lasciato il link al temete o comunque al documento dove vado a fare il recap della struttura delle campagne.

Google ovviamente è un framework che deve essere adattato alle nostre esigenze specifiche.

Cliccando su questo link verrai ridire o ridire all'interno di Google Heat, quindi all'interno del tab corrispondente all'interno di questo documento troverai la in colonna a la tipologia di campagna che tipicamente vado a utilizzare all'interno di un account e-commerce.

Ovviamente questo è il recap del recap, senza tenere in considerazione che, per esempio, un e-commerce può avere un tutta una serie di prodotti che devono essere spinti in maniera indipendente o dei cluster o delle categorie che devono essere separate, eccetera eccetera.

Però il concetto principale che voglio comunicare con questo documento è che è importante avere in associazione le campagne evergreen che sono in verde.

In questo caso abbiamo una performance max sui prodotti più profittevoli e le possiamo li possiamo identificare o con uno script oppure identificandoli a mano, capendo quali sono i prodotti che hanno la migliore performance.

Non sto a spiegare ovviamente, le le componenti tecniche di queste campagne, perché si possono approfondire in corsi dedicati.

Poi abbiamo altre campagne green come le campagne su rete search per il traffico di brand, una campagna su rete search su traffico, su keyword non branded su word generiche ad alto intento, una campagna search non branded su traffico ad alto intento con keyword specifiche di prodotto.

La differenza tra questa e questa è, per esempio, che in questa campagna su keyword generiche andiamo per esempio a targati keyword.

Supponiamo per esempio di vendere integratori, quindi un brand su cui ho lavorato per molti anni, che si occupano di vendere appunto integratori um alternativi a base di di funghi all'interno di questa campagna traffico generico di keyword ins- um può essere diciamo così categorizzato o definito come il traffico di categoria.

Quindi integratori a base di funghi o migliori integratori a base di funghi, oppure integratori a base di funghi, migliori brand, eccetera eccetera.

E in questo caso quindi abbiamo un traffico generico ad alto intento in quest'altra campagna invece in ogni group, quindi group tematico con la struttura G, quindi quindi single, fame adp, quindi andiamo a raggruppare le parole chiave per tema okay e andiamo ad inserire invece le parole chiave specifiche di di prodotto.

Per esempio, in questo campo ci sono vari prodotti disponibili lis Mane rash um, sono tutti nomi di funghi, quindi di integratori di di integratori, appunto a base di funghi che hanno scopi e benefici differenti.

Ogni Group fa riferimento ad ognuno di questi prodotti, appunto, quindi integratori ma integratore Cga, integratore Rishi, eccetera eccetera.

Quindi queste sono specifiche di prodotto ad alto intento.

Avremo poi una campagna shopping di brand dove andiamo ad intercettare su rete shopping tutto il nostro traffico di brand e in questo modo andiamo a cercare di pagare il meno possibile per intercettare questo traffico, escludendo il traffico di brand, il nome del brand e le brand negative, quindi negative dalle nostre campagne performance Max quindi da questa campagna e quindi cercare cercando di efficientare il il traffico stesso il il costo del traffico l'idea che comunque questa struttura è propria di un account già maturo che ha già fatto tutto un percorso.

Se abbiamo un account nuovo non ha tanto senso segmentare.

A maggior ragione non ha senso segmentare se non abbiamo tanto budget, basta semplicemente lanciare una campagna performance max e una campagna su rete search sul nostro traffico di brand per diciamo avere l'ottanta venti no, quindi il massimo risultato con la minima spesa.

Se però abbiamo un budget importante abbiamo già fatto del lavoro storico sull'account è importante segmentare anche in questo modo.

Tra le altre campagne green in verde um nomino la campagna youtube video action di remarketing che può essere associata anche ad una campagna di generation di su pubblici di remarketing.

Quindi um video viewers persone che ingaggiano coi nostri video e persone che finiscono sul sul nostro sito.

Quindi traffico di remarketing incluso anche però da page view e e poi un'ultima campagna evergreen d s, quindi dynamic search che va a prendere tutto il traffico incrementale basandosi appunto sul crollo delle u r l specifiche in modo tale da prendere tutto il traffico che non riusciamo a catturare attraverso queste altre campagne.

Quindi, in aggiunta a queste campagne evergreen, noi cosa facciamo? Andiamo a utilizzare ad inserire ad aggiungere delle campagne specifiche per il black friday cyber io ti tipicamente utilizzo una campagna di che chiamo performance max um di categoria eh o o di prodotto dove vado a inserire la selezione dei migliori prodotti in promozione all'interno degli asset group in particolare vado a segmentare gli asset group tra gli asset, quindi immagini, video, copi tipici della categoria o prodotto uno e e categoria e prodotto due in un asset group differente.

E poi soprattutto per il Black friend, vado ad aggiungere un nuovo asse group che è specifico invece soltanto per le promozioni.

Quindi utilizzerò solo banner video e copi promozionali.

Perché l'idea è che questa campagna che avremo già attiva, che avrà già dei dei learning, quindi avrà già imparato come erogare come essere ottimizzata sulla base degli asset green che abbiamo utilizzato in precedenza.

Andiamo semplicemente ad aggiungere degli degli asset.

Quindi se vogliamo questa campagna, ma può essere anche questa marcata in verde proprio perché appunto si si si riferisce ad una campagna che storicamente ha già elaborato dati.

La stessa cosa la facciamo con la nostra performance Max sui nostri prodotti top product.

Andiamo a utilizzare un asse group con gli asset immagini, video, copy, evergreen e un altro asse group con gli asset specifici promozionali del Black Friday.

E poi vado ad aggiungere in aggiunta quindi top alle campagne evergreen anche una nuova campagna completamente nuova che ho identificato in grigio come in questo caso che è di nuovo una campagna performance Max, partiamo dal presupposto che si tratti di un e-commerce sulla quale andiamo a all'interno, della quale andiamo a mettere all'interno di ogni asse group immagini, video, copi, diffi e differenziati per categoria.

Se abbiamo più categorie um promozionare con tutti gli asset di promozione, quindi per il Black Friday c o per la promozione che stiamo um spingendo l'idea è questa che abbia un budget ad hoc in aggiunta alle altre campagne, in modo tale che riusciamo a scalare di più la spesa specificatamente con gli asset promozionali.

In questo modo riusciremo a convertire ed efficientare i costi con le nostre campagne evergreen, aggiungendo gli asset group promozionali, ma in aggiunta possiamo ulteriormente scalare con una campagna ad hoc che ha invece soltanto gli asset promozionali.

Inoltre, spesso utilizzo anche delle campagne demand generation tel e di botton funnel per raggiungere quanto quanto più pubblico possibile, anche al di fuori di search e shopping già lo potrebbe fare performance max, ma con demand generation ci focalizziamo sulla distribuzione delle impressioni sui migliori che ci mette a disposizione Google, quindi quelli di demand generation, youtube feed um Gmail e e i diciamo i migliori in assoluto che abbiamo a nostra disposizione per ingaggiare appunto un traffico interessato nella dema generation di remarketing.

Andiamo a targati il traffico del nostro sito e all'interno di un group differente.

Come ho inserito all'interno di questa tabellina.

Andiamo a inserire anche le social audience luca like.

Quindi importiamo le audience um da social da g a quattro e creiamo una audience look like all'interno di google ads proprio per la demand generation ed è possibile farlo all'interno dei della campagna.

E poi abbiamo un'altra campagna demand generation di che va a invece interagire con pubblici ad alto intento un group sullo stack delle migliori audience in market che hanno a che fare col nostro um brand business e un altro group che va invece a a tati dei custom segment basati sulle migliori top performing wor dell'account e sulle u r l dei competitor