Vediamo ora quali sono le best practices da applicare all'interno delle campagne Google.

Abbiamo visto la struttura delle campagne nella lezione precedente.

Ora vediamo quali sono le attività che possiamo fare extra per massimizzare l'efficacia delle nostre campagne Google.

Primo punto faccio una lista come se fosse una check list di attività che dal mio punto di vista sono molto efficaci in periodi promozionali con degli esempi specifici anche per il Black Friday e Cyber Monday.

Primo punto andiamo ad aggiungere le estensioni di GTK e le estensioni promo all'interno di tutte le nostre campagne a livello di account.

Andiamo ad aggiungere poi le promozioni a ai prodotti specifici che saranno in promozione durante quel periodo attraverso Google Merchant Center.

Quindi promozioni non estensioni all'interno delle campagne, ma tramite Google Merchant Center per migliorare il delle nostre shopping e quindi possiamo aggiornare il feed e i in modo tale da avere anche tutti gli attributi legati al price e non soltanto il prezzo di listino, diciamo così, in modo tale da mostrare all'interno della scheda shopping anche il prezzo in promozione.

La funzione promotion può essere applicata in massa a tutti i prodotti, ma deve essere programmata in anticipo.

È una funzionalità che troviamo all'interno di Google Merchant Center.

Come ho già detto, inseriamo l'attributo produc Fed sai price in modo tale da ottenere il badge sale nelle nelle schede shopping.

Applichiamo poi Ant all'interno delle nostre campagne.

Do do per scontato che quest che la conoscenza di di Google as ci ci sia già, quindi faccio la lista delle attività tecniche e che possono avere un impatto maggiore.

Andiamo ad applicare i i ament all'interno del nostro account in modo tale che e evitiamo di aumentare troppo il budget nelle nostre campagne quando già Google sta cercando di assestare e di ottimizzarne aggiustando i i appunto i risultati sulla base del del conversion rate.

Quello che vogliamo fare in realtà è invece che scalare il budget improvvisamente tantissimo, diciamo diamo come segnale tramite i just a Google del fatto che il conversion rate ci aspettiamo durante il periodo che va da data x a data y un aumento del conversion rate del dieci venti venticinque trenta percento.

Andiamo a vedere lo storico dell'anno scorso e gli diamo questo dato in questo modo la performance delle campagne Google può essere potrà essere più stabile.

Andiamo ad inserire asset video, immagini per promozionali ad hoc all'interno di tutte le nostre campagne evergreen e poi creiamo anche una campagna p max separata appunto per la nostra promozione, come abbiamo detto già precedentemente.

In questo modo massimizziamo la possibilità di generare buoni risultati sia delle campagne evergreen sia delle campagne p max promo e andiamo ad aggiungere poi i termini di brand più black friday o più promo esempio um brand nike piuttosto che life ch piuttosto che qualche altro brand più black friday.

Quindi promozioni black, nike, nike, black friday, nike, cyber monday, eccetera eccetera.

Questo questo è un group differente che avrà i suoi termini black friday ad hoc all'interno della nostra campagna search di brand in modo tale da intercettare anche questo potenziale traffico incrementale che cerca degli sconti.

Aggiungiamo poi delle nuovi cds, quindi un nuovo copy all'interno delle nostre campagne evergreen, quindi una nuova r S a che ha copy specifico sulla promozione sul black friday in modo tale sia all'interno delle nostre campagne brandt search sia all'interno delle nostre campagne p max e quindi questa la andremo ad aggiungere come un titolo separato nuovo in modo tale da essere in grado di poter comunicare l'importanza del della prova in maniera strutturata, in particolare aggiungendo queste nuove R s R s a.

Soprattutto all'interno delle nostre campagne di brand.

Possiamo aggiungere un'etichetta che ce le faccia appunto filtrare in modo tale che poi le potremo facilmente mettere in pausa e anche pianificando il momento in cui andranno in pausa o il momento in cui verranno attivate.

Lo possiamo fare tra tramite la funzione di scheduling che ci dà Google.

Manteniamo o abbassiamo il target ros durante il periodo promozionale per scalare quanto più possibile aggiungiamo delle campagne di generation nella fase di pre-lancio di pre black friday cyber mandi se parliamo di q quattro per creare delle custom audience delle delle LED che poi possiamo importare ovviamente all'interno del nostro account, aggiorniamo di nuovo le nostre custom audience le nostre all'interno di Google ads con con la lista più aggiornata possibile dei nostri clienti in modo tale da dare più segnali di prima parte possibili e poi incrementiamo gradualmente e in maniera quanto più lenta possibile, quindi con piccoli incrementi graduali il budget all'interno delle nostre campagne.

Questo perché Google è molto meno efficiente nel appunto generare un volume di conversioni efficienti, quindi cerchiamo di partire già con un budget importante e poi fare degli aumenti incrementali dopo il cyber Monday cerchiamo di aggiungere delle le negative, cioè quello che avevamo fatto precedentemente con i i cel Ament precedentemente quello che avevamo fatto qua gli diciamo semplicemente che aspettati che poi dal per esempio due dicembre, poi per i prossimi cinque giorni aspettati una diminuzione invece del rate del trentacinque percento.

Anche qua lo facciamo con la stessa logica, dando questo segnale a Google in modo tale da bilanciare appunto l'efficienza di come viene speso il budget e per evitare appunto di di fare danni e e e e quindi cercare di utilizzare il budget inferiore che eventualmente andremo ad allocare in maniera più efficiente.

Poi utilizziamo la colonna conversion by conversion time all'interno della nostra dashboard su wz per valutare le conversioni per data di attribuzione, quindi non per il click iniziale.

Quindi sarà il valore reale.

Ci darà un po' più di informazioni in real time rispetto a effettivamente qual è l'attribuzione delle conversioni alle campagne e per un periodo di promo limitato come può essere il lancio del Becki Bernd e questo è molto importante.

Utilizziamo delle campagne YouTube per annunciare le promozioni in arrivo in modo tale da incentivare gli utenti ad iscriversi per essere notificati per per primi.

Quindi questo in fase di generation pre Black friday, quindi durante il pre lancio e poi youtube per la conversione durante il lancio vero e proprio utilizziamo anche promo o se il countdown dinamici come copy all'interno degli annunci, quindi utilizziamo appunto la funzione della parentesi graffa per attivare eventuali degli eventualmente dei countdown.

Per dire la promo scade tra due giorni e questa cosa viene automaticamente aggiornata in base a quanto tempo passa.

Utilizziamo le sert ad branded e non branded per comunicare le offerte del black friday e cyber munda banalmente, come detto prima, duplicando le nostre respond e aggiornandole col col nuovo copy con testi specifici del Black Friday Cyberman, andando a pinnare quindi a fissare in alto, per esempio come Eline uno o due, i titoli promozionali per appunto la nostra promozione in modo tale che per tutta la durata della promo avremo i titoli più efficaci che portano con leve psicologiche più forti il traffico a convertire.

E se il budget è limitato mettiamo poi in pausa le evergreen fin da subito, nel senso che se vediamo che comunque le nostre campagne erogano bene, convertono bene, andiamo a mettere subito in pausa le vecchie ad in modo tale da da da spingere quanto più possibile nuove ad promozionali e far sì che Google spenda sulle impressioni giuste soltanto sulle nuove r s a e non sulle sulle vecchie.

La performance max la la possiamo utilizzare come ci siamo detti dalla dalla struttura precedente però all'interno della della campagna diciamo ad hoc di p max um di black friday e cyber mandi che andiamo ad aggiungere come campagna aggiuntiva all'interno dell'account inseriamo nei audiences anche i pubblici più commerciali, per esempio quelli interessati alle promo come i shops interessati ai saldi e coloro che sono interessati al Black Friday.

Possiamo utilizzare Thema generation per fare le generation nella fase di pre black friday, quindi di di pre lancio e in modo tale che abbiamo la possibilità di generare delle delle delle è meglio è molto meglio senza appunto ottimizzazione dell'audience in modo tale che scegliamo esattamente il pubblico da A a cui mostrare le nostre AZ di la nostra lista chiusa per ottenere anti l'accesso alle alle promo utilizziamo YouTube action su dire marketing sui pubblici più caldi in modo tale da cercare di convertirli quanto più possibile, inserendo quindi pubblici di otto carte website Traffic um degli ultimi almeno sessanta novanta giorni e i video viewers e possiamo anche utilizzare una campagna display di remarketing sui pubblici di prima parte.

Quindi sulle sulle nostre LED, sul nostro database, sulla sul traffico di remarketing e in questo modo cerchiamo di massimizzare l'efficacia di tutte le nostre campagne attraverso tutto il funnel tramite i Google.