Lezione dal corso UGC Ads: migliorare le ads grazie agli User Generated Content
Adesso che abbiamo chiaro quali alternative sono a nostra disposizione per realizzare uno user content, quindi possiamo passare da una fase di scouting da un marketplace piuttosto che da un'agenzia.
Immaginiamoci di avere i contenuti sono stati appena consegnati.
Bene, come faccio per testare e poi attivare una fase di sling, magari grazie anche a questi contenuti.
Quindi in questo modulo vedremo esattamente come testare con un framework abbastanza concreto di testing.
Quindi cercheremo rispon- di rispondere alla domanda quante creatività devo testare dato il mio livello di investimento e come devo farlo? E poi parleremo di Sling, quindi con una differenziazione tra sling verticale e orizzontale e poi introdurremo il concetto di sling creativo per fare tutto questo come primissima cosa.
Mi preme def- descrivere la differenza tra metrica e k p i.
Perché credo che sia importantissimo per la fase di testing, in quanto noi stiamo valutando l'efficacia delle nostre creatività, ma dobbiamo valutarla sulla base del parametro corretto.
Ecco quindi che introduciamo la differenza tra metrica e k p i.
Le metriche sono ad esempio il c p m, il tam stop preti che rappresenta la percentuale di persone che si fermano per vedere i nostri video e quindi è il rapporto tra le impression erogate o meglio al numeratore.
Abbiamo il rapporto tra le visualizzazioni dei primi tre secondi e le impression erogate.
Abbiamo poi il C T R che abbiamo già visto, il C, P C, il conversion rate, eccetera, eccetera, eccetera.
Quindi tutte quelle cose molto importanti, ma che non mi permettono di prendere una decisione.
Vi faccio un esempio Se io ho il C p m di una creatività a zero quattro e il c p m di un'altra a zero sei quale scelgo? Non possiamo rispondere a questa domanda perché non abbiamo tutti gli elementi per rispondere a questa domanda.
Ovvero questa creatività è un winner.
Questa creatività merita di essere inserita nelle mie campagne evergreen, nelle campagne che effettivamente non rappresentano una fase esplorativa di test, appunto.
Ma sono il core della mia struttura.
Beh, per fare questo devo senza dubbio interrogare i miei t p i.
Quindi immaginando di essere in un contesto di generation, questi sono senza dubbio b e c p l volumi e efficienza.
Quindi quanti contatti sto facendo e a che costo? Il c P C.
Non è una misura rappresentativa.
Perché? Perché la creatività con un c p c di zero sei potrebbe avere un inferiore della creatività col c p c di zero quattro non è rappresentativo.
Quindi cosa ci portiamo a casa? Ci portiamo a casa che le creatività, ma qualsiasi test la decisione relativa a qualsiasi test deve essere presa sulla base del k p i.
Poi se il risultato è positivo piuttosto che se il risultato è in negativo.
Per comprendere le motivazioni che risiedono dietro questa risposta, allora vado a interrogare le menti.
Quindi immaginiamoci di avere un c p l particolarmente basso perché è successo? È successo perché il mio c t r era particolarmente alto, quindi portavo a parità di impression più traffico sul mio sito web e quindi questo mi conduceva ad avere un c p c molto basso, oppure magari il c t r è rimasto invariato.
Il c p c è rimasto invariato, ma il rate è strizzato alle stelle su quella tipologia di creatività, perché con quella tipologia di angolo di comunicazione riuscivo non tanto a portare più persone, ma persone più qualitative, quindi che avevano un tasso di conversione maggiore.
Oppure ancora andiamo ancora avanti? Il c p l è molto alto perché il C P l è molto alto.
Magari posso notare un ratio che è bassissimo e quindi io nei primi tre secondi non sono stato così impattante.
Non sono stato così ingaggiante, non ho comunicato nel modo corretto e quindi so che lì effettivamente sta il problema.
Al prossimo contenuto cercherò di lavorare meglio esattamente su quella componente.
Quindi, facendo un recap, è fondamentale non soltanto apprezzare le performance di un contenuto basandoci sul dato corretto, quindi l'indicatore di performance chiave il mio P i.
In un contesto di generation, sicuramente volumi e efficienza, quindi LED e C P L.
Ma è anche importante poi fare una sorta di retrospective e quindi andare a interrogare le metriche come c, p, M, T, c, T, R, c, P, c, eccetera, eccetera, eccetera.
Per comprendere il perché di quelle performance negative o positive, faccio soltanto un disclaimer Prima di andare in chiusura ho inserito il conversion rate tra le metriche perché non sto parlando del conversion rate della mia landing page della mia pagina di atterraggio.
Quello senza dubbio, se analizzo le performance della landing page rappresentano un T T i.
Ma qui io sto analizzando le performance della creatività.
Quindi a parità di pagina di destinazione.
In questo senso immaginiamoci di avere una creatività che ha un conversion rate dell'uno percento, mentre un'altra un conversi del rate dell'uno punto tre quale ha vinto, Quale è la migliore? Non so rispondere.
Perché? Perché il C P C.
Quindi il costo per click potrebbe più che compensare il fatto che una creatività ha un conversion rate più alto.
Dell'altra quindi in questo senso le K P I.
Per l'analisi specifica di cui stiamo discutendo.
Quindi l'analisi delle creatività sono senza dubbio in un contesto di generation LED e C P l.
Piccolo preambolo
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