Lezione dal corso UGC Ads: migliorare le ads grazie agli User Generated Content
Introduciamo adesso un concetto che riprendiamo dalla statistica in realtà molto basilare, ovvero la varianza.
Questa ci aiuterà a comprendere molto come dobbiamo differenziare le nostre creatività e perché dobbiamo fare.
Quindi definizione super tecnica La troviamo qui sulla slide in statistica, con riferimento a una serie di valori, è la media dei quadrati degli scarti dei singoli valori dalla loro media aritmetica.
Quindi questo cosa vuol dire? Che la varianza ci aiuta a descrivere e quantificare la dispersione dei dati rispetto al suo valore centrale, al valore centrale della popolazione.
Quindi in un in un certo senso la varianza misura quanto sono diversi i dati rispetto al loro valore medio.
Ecco, prendiamo tutto questo concetto portiamolo nel mondo delle creatività, in particolar modo negli user content e utilizziamolo, per introdurre il concetto di varianza creativa.
Quindi un obiettivo l'obiettivo, forse principale, che io devo avere quando sviluppo user generated content per il performance marketing, ma direi creatività per il performance marketing.
Il mio obiettivo l'obiettivo da perseguire deve essere quello della varianza creativa.
Quindi devo avere dei contenuti quanto più diversi gli uni dagli altri? Piccolo disclaimer senza dubbio per fasi di Sling, quindi anticipo un concetto che tratteremo tra pochissimo può essere interessante cambiare delle cose meno impattanti, come ad esempio ho una creatività un'immagine.
Vado a cambiare il colore dello sfondo, che senza dubbio ha un effetto forte.
Però magari a livello di Fort è abbastanza basso, direi piuttosto basso.
Ecco, sì, okay.
Per determinate fasi questo va benissimo, ma per la maggior parte dei casi il mio obiettivo deve essere quello di produrre creatività molto diverse tra di loro.
Perché? Perché l'algoritmo scansiona le nostre creatività e sulla base delle informazioni che carpisce attenzione, scansiona anche i video.
Sulla base delle informazioni che carpisce, raggiunge un utente piuttosto che un altro.
E quale dato il nostro target di riferimento, lui raggiungerà gli utenti che stima essere più interessati, più inclini a interagire con quel determinato tipo di contenuto.
Quindi immaginiamoci di andare a pesca, di andare a pesca in un lago.
Questo può rappresentare la nostra audience di riferimento che abbiamo definito a livello di targetti.
Un contenuto ci permette di pescare in una determinata porzione di questo lago.
Se utilizziamo un contenuto molto diverso, andremo a pescare in un'altra zona del lago.
Quindi, come vediamo, le creatività sono incredibilmente importanti.
L'avevamo già detto per aumentare lo spettro della nostra reach.
Quindi, dato il nostro target di inf- di interesse, raggiungere persone anche diverse tra loro.
Questo come si fa con creatività diverse in ambito u G C, ma meglio in ambito creatività video.
Questo obiettivo lo si raggiunge ad esempio modificando Luke, come dicevamo poco fa, quindi creando dei ganci diversi per lo stesso body e la stessa c t a, quindi il video lo i u g C al medesimo alla medesima struttura, ma vengano cambiati solo i primi tre o quattro secondi, che sono però i più importanti e che ci permettono effettivamente di raggiungere una persona piuttosto che un'altra.
Quindi un individuo che magari ha una determinata esigenza o può essere più sollecitato, più interessato a un determinato tipo di comunicazione piuttosto che un'altra.
Quindi, per fare un piccolo riepilogo, la varianza creativa è un obiettivo che dobbiamo perseguire.
Dobbiamo cercare di avere creatività quanto più diverse l'une dall'altre, perché se in fase di testing ci andiamo a testare delle variazioni minime, queste verosimilmente non avranno un impatto per la parte di screening.
Possiamo ragionare in modo un po' diverso e adesso lo vedremo, ma quello che ci portiamo a casa fino ad ora è che la varietà sarà la nostra migliore amica
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
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Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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