Lezione dal corso UGC Ads: migliorare le ads grazie agli User Generated Content
Vediamo adesso in modo concreto quante creatività testare e come farlo.
Quindi un vero e proprio piccolo disclaimer prima di iniziare tutte le informazioni contenute in questo modulo, ovvero relativo alla numerica di di di creatività da testare e il di sti valgano sia per un contesto di e-commerce che di di promotion piuttosto che il local, in quanto si basano fortemente sul action.
E adesso vediamo cosa intendo.
Quindi iniziamo subito con capire come individuare la numerica corretta di creatività da testare.
Ovviamente, per massimizzare la nostra performance.
Io ho cercato di buttar giù una formula che ovviamente si adatta alla maggior parte dei casi, ma non a tutti.
Adesso, con un po' di esempi, vedremo il perché.
La formula è la seguente spending mensile fratto il prodotto tra media dell'account per venti.
Quindi questo cosa vuol dire? Che per comprendere quante creatività verosimilmente dovrei testare? Ovviamente si parla di di una stima per massimizzare le mie performance.
Devo prendere il mio spending mensile e dividerlo ancora una volta per il prodotto tra il costo per risultato medio del mio account e moltiplicarlo per venti.
La frequenza con cui devo testare queste creatività nella maggior parte dei casi è settimanale.
Quindi cosa vuol dire? Che la formula mi restituisce il numero di creatività mensili in quanto c'è lo spending mensile poi lo devo declinare io su base settimanale, perché questo nella maggior parte dei casi è l'orizzonte temporale più adatto.
Ma vediamo insieme con qualche esempio cosa si intende nell'esempio numero uno abbiamo un quindi siamo in un contesto di generation di trenta euro.
Abbiamo inoltre un business che spende circa diecimila euro al mese.
Quindi per identificare il numero di creatività target che io dovrò attestare per cercare di massimizzare le mie performance, devo prendere diecimila il livello di inve investimento medio mensile e dividerlo per il prodotto tra il mio per action medio l'account, ovvero trenta e venti.
Quindi questo vuol dire che la risultante sono diciassette.
Creatività su un orizzonte temporale mensile dovrò ovviamente dividerlo per quattro virgola trentatré, se non erro che sono le settimane che mediamente sono all'interno di un mese.
Proviamo a vedere un altro esempio qui siamo in un contesto di e-commerce e abbiamo un costo per acquisizione cliente di venti euro.
Quindi, dato un investimento medio mensile di ventimila, devo prendere proprio quest'ultimo valore e dividerlo per il prodotto tra venti costo per acquisizione medio del cliente e venti, quindi la risultante saranno cinquanta.
Creatività ancora una volta su base mensile, quindi dovrò fare il breakdown per base settimanale.
Vediamo come la formula già tende a darci un valore abbastanza altino.
Ecco, um ultimo esempio e con questo rispondo a ai dubbi che possono essere sorti dalla mia primissima affermazione.
Ovvero la formula si adatta alla maggior parte dei casi.
Vediamo un costo per acquisizione clienti di dieci euro e uno spending mensile di cinquantamila.
Quindi per calcolare il numero di creatività devo prendere cinquantamila e dividerlo per duecento, ovvero dieci per venti.
Quale creatività, target sono? Duecentocinquanta, iniziano ad essere veramente tante.
Quindi cosa questo cosa significa? Significa che se prendiamo un costo per acquisizione super super basso immaginiamoci una generation dove riesco a tenere tra i due e i tre euro.
E un investimento molto, molto alto, decine se non centinaia di migliaia di euro.
La formula ovviamente tende a non applicare più e qui dobbiamo fare fondamentalmente delle modifiche.
Avrei mi sarei potuto impegnare maggiormente cercando di capire come la formula varia al variare in modo pesante di da un lato e spending dall'altro, però credo che insomma, l'effort sarebbe stato piuttosto inutile.
Perché? Perché quello che ci portiamo a casa è che questo questa formula ci permette di avere un intorno in cui molti muoverci, quindi ci permette di avere un punto di riferimento.
Poi, sulla base della nostra esperienza sulla base di come si muove il nostro account, riusciamo magari ad individuare un valore più preciso.
Quindi l'obiettivo non era quello di avere una formula che mi restituisse come output l'esatto valore di creatività da testare in ogni contesto, a prescindere dalla C P a.
Piuttosto che dal budget investito, ma giusto un punto di partenza, un benchmark.
Quindi con questa premessa quello che ti consiglio è applica la formula poi fai i tuoi calcoli, quindi sempre spirito critico.
Metti in discussione quello che la formula ti restituisce sulla base della tua esperienza sulla base dell'account a cui fai riferimento in quel preciso momento e dopodiché fai i doverosi aggiustamenti
Piccolo preambolo
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