Parliamo delle metriche fondamentali da tenere in considerazione nel momento in cui vogliamo fare analisi delle performance e ottimizzazione delle campagne.

Le metriche fondamentali si possono dividere in due macrogruppi le metriche click e le metriche post click.

All'interno delle metriche click troviamo le impression, la reach, la frequenza, il C P M.

Di conseguenza tutte quelle metriche che vanno ad influenzare le performance l'ottimizzazione delle nostre compagne prima del click.

Infatti sappiamo che le noi le raccogliamo ancor prima che un utente ci clicca, così come la REACH, che chiaramente è legata alle quindi le sono le visualizzazioni Larch sono gli utenti unici.

La frequenza non è altro che il rapporto tra Rich e così come il C P M.

Il C P M.

In questo caso specifico è un rapporto tra la spesa e le Quando parliamo invece di metriche post click sono tutte quelle metriche che impattano le performance delle nostre campagne.

Quindi dobbiamo andare ad analizzare in fase di ottimizzazione e che avvengono dopo il click.

Sul nostro annuncio, quindi abbiamo ad esempio il quindi il rapporto tra il numero di visualizzazioni, i click che hanno avuto le nostre annunci abbiamo il C P C, il costo medio di un click, il C P A.

Il costo di acquisto di action di una determinata azione del nostro prospect.

E poi abbiamo il Ros ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Queste sono metriche basilari che bisogna sempre tenere in considerazione.

Quando si fanno analisi delle performance delle nostre campagne possiamo avere poi metriche anche più avanzate, ad esempio metriche avanzate.

Per click possiamo citare il top, quindi quanto effettivamente è forte la nostra creatività per calcolare il stop possiamo andare a rapportare.

La metrica delle views per tre secondi sulle questo ci permette di comprendere effettivamente quanto look della nostra creatività è forte.

Infatti vediamo come noi rapportiamo il numero di views nei primissimi tre secondi su tutte le maggiore sarà la percentuale migliore sarà effettivamente look della nostra creatività.

Abbiamo poi l'ho rate, quindi il rapporto tra le play, quindi quelle visualizzazioni di un video completo nel caso in cui sia inferiore o pari a quindici secondi o la visualizzazione di quindici secondi di video che hanno una durata da sedici secondi in avanti note ci fa comprendere effettivamente l'efficacia della nostra creatività.

Infatti, su creatività di quindici secondi, ci fa capire qual è la percentuale di utenti che hanno visto completamente il nostro video.

Abbiamo poi la metrica dei video che ci fa capire qual è la percentuale di visualizzazione del nostro video.

Può essere il venticinque, il cinquanta settantacinque.

È chiaro che un video che ha un video del settantacinque contro uno che ha il venticinque percento possiamo capire che effettivamente ha delle performance a livello creativo migliori.

Poi magari quelli che hanno un VIP di venticinque del venticinque percento magari hanno un tasso di conversione migliore, perché gli utenti vengono convinti in quei venticinque second- in quel venticinque percento di video a cliccare e di conseguenza le sono inferiori.

Quindi bisogna fare anche attenzione nell'analisi e nell'utilizzo di questi k p i.

Abbiamo poi il tempo medio di visualizzazione del video, quindi riusciamo a capire effettivamente la media di percentuale di visualizzazione del video.

Abbiamo poi metriche avanzate post click, qui ce ne sono tante diverse.

Vi ho fatto una carrellata di quelle che secondo me sono le più importanti.

Abbiamo la metrica del traffic loss, infatti vediamo come, andando a rapportare le visualizzazioni di pagina con i click in uscita riusciamo a capire il traffico che noi perdiamo perché un utente magari non si spazientisce perché la nostra pagina non si carica velocemente e vediamo com'è rapportiamo le visualizzazioni di pagina.

Quindi quante effettivamente abbiamo fatto sui click in uscita, quindi click che hanno portato verso la nostra landing page.

Abbiamo poi il content, quindi il volume di eventi relativi alla visualizzazione di un contenuto, alla visi- visualizzazione di un prodotto.

E poi abbiamo metriche correlate chiaramente una su tutte il costo per content.

Così, andando velocemente abbiamo la e il costo per l'inizio del check out, il costo per l'inizio del check out, il e il costo per Chase e poi il quindi il valore del nostro acquisto.

Chiaramente queste ultime metriche sono tutte metriche estremamente importanti per business come e-commerce abbiamo poi l'.

Quindi qual è la media del di valore della degli ordini? Quindi qual è la media del carrello? Ci basta semplicemente andare ad apportare il valore delle conversioni totali rispetto agli ordini.

Lì riusciamo a capire effettivamente ogni ordine qua valore ci ha portato chiaramente.

Se siamo un business, un e-commerce monoprodotti sarà semplicemente il prezzo del prodotto.

Se siamo un business multi prodotto è estremamente importante perché riusciamo a capire effettivamente quanto ad esempio, le nostre azioni di e funzionano.

Abbiamo poi tutte le percentuali di conversion rate.

Abbiamo il conversion rate di content su abbiamo il rate tra ed inizio checkout, così come il commercio rete tra inizio checkout e e un commercio a rete diciamo un po'.

Quindi tra tutti questi commerci rate sono estremamente utili da tenere in considerazione perché ci fanno capire dove possiamo migliorare in fase di ottimizzazione.

Magari noi stiamo perdendo efficienza, quindi stiamo perdendo effettivamente la produzione di valore per il nostro e-commerce stiamo perdendo fatturato perché c'è un problema tra la carta e l'inizio checkout, magari c'è un l'incroccio magari non è chiaro come andare ad e a come andare al carrello o magari c'è qualcosa che non va tra l'inizio del checkout e magari non sono chiari i termini di pagamento o magari gli utenti preferiscono un metodo di pagamento rispetto a un altro.

Abbiamo poi il rate che chiaramente è un rate che ci fa comprendere grossomodo come convertono le nostre z ed è il rapporto tra i e clicchi in uscita