Lezione dal corso Facebook Ads Optimization: audit, ottimizzazione e strategie avanzate
Ora vediamo alcune strategie da utilizzare sia in termini proprio di comprensione che ottimizzazione.
Quando ci troviamo in una casistica in cui sembra che nulla stia funzionando, quando vediamo che l'account sembra effettivamente bloccato, la primissima cosa da fare è andare ad la primissima cosa da fare è quella di andare ad analizzare le metriche principali chiaramente l'abbiamo visto anche nelle lezioni precedenti riguardanti le metriche.
Noi dobbiamo andare ad analizzare click rate, il c p m, il C p C o il c p a per capire effettivamente che cosa non funziona.
Ad esempio, se vediamo che il click rate sta scendendo, il problema potrebbe essere legato alla creatività o se vediamo che il c p m sta aumentando, il problema potrebbe essere legato alla dg o all'audience stessa.
Quindi stiamo sbagliando audience o anche banalmente potrebbe essere stagionalità se il c p c sta aumentando il pot se il c p c sta aumentando, il problema potrebbe essere legato al targeting ed infine se il rate diminuisce e il c p a aumenta il problema potrebbe essere legato al targeting o al rate della nostra landing page.
Di conseguenza dobbiamo lavorare con attività di option.
Dobbiamo poi fare una revisione del targeting.
Dobbiamo andare ad analizzare il targeting e capire se è effettivamente quello corretto.
Potrebbe esserci la bisogno di fare un'espansione del target nel caso in cui vedessimo che le performance non ottimali delle nostre campagne sono legate anche un aumento della frequenza, oppure potrebbe esserci bisogno di una maggiore definizione del targeting.
Può capitare magari che abbiamo lanciato campagne, ma abbiamo bisogno di un targeting più di dettaglio.
Come facciamo a capire questa cosa? Lo capiamo nel momento in cui vediamo che il nelle nostre campagne magari è basso, ma non c'è un aumento del G p m, anzi magari c'è una diminuzione del c p m e la frequenza diminuisce.
Di conseguenza.
Sono metriche che vanno tendenzialmente all'opposto della G.
Quindi potrebbe esserci la necessità di definire maggiormente il targeting, perché un con metriche di questo tipo sta a significare che è un targeting troppo ampio, quindi ha bisogno di un dettaglio superiore, un dettaglio maggiore.
Capiamo poi come fare, diciamo shouting.
Quindi come andare a comprendere meglio i dati? Dobbiamo fare sti dobbiamo a bite le creatività e bite anche l'audience sulla landing page.
Posso andare a debite le creatività in svariati modi ad esempio, qui abbiamo un Sting rispetto alle crea sulla sinistra vedete come noi vi testiamo i volti della nostra creatività.
Abbiamo dal lato una donna e dall'altro lato un uomo oppure andiamo a testare i colori.
In questo caso abbiamo il viola contro il verde contro il bianco.
Quindi comprendiamo se effettivamente c'è qualche dinamica di miglioria in termini di rate in termini di di cte che possiamo avere.
Basandoci sulle delle creative possiamo protestare le audience, ma possiamo anche bissare le landing page.
In questo caso, ad esempio, è un esempio reale e concreto di Senis stiamo bindo due landing page che a primo impatto potrebbero sembrare identiche, ma in realtà variano piccoli elementi va ad esempio, come vedete il prezzo della seduta nella landing page di sinistra è molto più evidente nella le rispetto alla landing page di destra.
Qui che cosa vai a modificare di conseguenza? Vai a modificare le performance della landing.
Vado a vedere come questo impatta sul tasso di conversione nelle mie campagne.
Quello che possiamo fare poi è verificare la coerenza della fase del funnel rispetto ad annunci e pagine di destinazione.
Chiaramente se sono in fase di non posso andare ad utilizzare come landing page una page diretta sono in fase di protecting sono in fase alta del funnel.
Di conseguenza avrò bisogno di landing page più informative.
Allo stesso modo devo cercare di avere coerenza sulla landing page, quindi se la creatività parla di ansia, utilizzerò una landing page dedicata all'ansia.
Cosa posso fare ulteriormente per comprendere cosa non funziona? Posso utilizzare budget elevati qui C'è una diapositiva del vostro volto in questo momento di cosa significa utilizzare budget elevati.
So che può sembrare strano, ma in realtà andare ad aumentare budget ci fa comprendere eventualmente se le nostre campagne non stanno performando perché effettivamente il nostro budget è troppo basso, prendete il caso di e-commerce.
Se voi avete lanciato delle campagne e-commerce delle campagne a conversione delle campagne shopping con cinque euro al giorno, è normale che magari dopo due settimane non vedete nemmeno una vendita.
Se il prezzo medio del dei prodotti del vostro e-commerce è di settanta euro, quello che potreste fare è aumentare il budget della campagna in un periodo anche ristretto in tre giorni, tre quattro giorni e vedere che cosa accade.
Vedere se i aumentano.
Vedere se il traffico aumenta.
Sicuramente il traffico aumenterà, quindi Se il tasso di conversione della page è molto basso, portando traffico, è molto più probabile che riusciate a raggiungere qualche conversione e di conseguenza riuscite a capire che cosa non funziona allo stesso modo.
Aumentare il budget ci permette di comprendere più velocemente cosa non funziona.
È una dinamica di creatività, sono le creatività che non funzionano.
Alzando il budget riesco a capirlo velocemente e l'audience che non funziona.
Alzando il budget riesco a capirlo velocemente.
È chiaro, è un test.
Non non vi sto dicendo di alzare il budget a caso.
Vi sto dicendo di alzare il budget nei casi in cui vedete tutto bloccato e volete capire se è un problema di creatività o di audience.
Quindi alzando il budget potete essere più veloci o se è magari una problematica proprio di business.
Quindi, se siete un e-commerce, alzare il budget potrebbe farvi capire effettivamente qual è il livello minimo di budget da considerare per lanciare le vostre campagne produzione.
Okay, quant'è che lui questo
Piccolo preambolo
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