Guardiamo alcune tecniche per migliorare le performance delle campagne.

Um vi do alcune alcune indicazioni possiamo e dobbiamo utilizzare le campagne Advantage Plus e utilizzare anche l'a Advantage e l'avanti Plus creative.

Come potete vedere nel corso di configurazione nella lezione dove andiamo a creare una campagna Advantage Plus lì abbiamo la possibilità di lasciare i posizionamenti in plus.

Quindi lasciare che la campagna decida come um posizionare le vostre creatività e addirittura avete la possibilità di fare un sulle creatività.

Quindi andare a selezionare creatività delle vostre campagne per portarle su campagne Ads.

Queste attività sono estremamente importanti per migliorare le performance delle campagne in generale.

L'utilizzo di campagne Advantage Plus stanno portando migliorie significative su tutti gli account degli advertiser che li stanno utilizzando.

Quindi una primissima tecnica che voglio suggerirvi è quella di testare e provare le campagne Advantage Plus, perché sono abbastanza sicuro che vi porteranno delle migliori idee sul vostro account e sulle vostre campagne testate diversi livelli di budget l'abbiamo visto in precedenza nella fase di shooting potreste provare ad alzare il budget, ma anche nella fase di miglioria delle performance dovete testare diversi livelli di budget.

Tendenzialmente, quello che potete fare è aumentare piano piano i budget per comprendere come i livelli di budget migliorano o magari peggiorano le vostre performance.

Infatti voi dovete ricordare sempre che le campagne è come se avessero una curva di ottimizzazione in termini di budget.

Più aumentiamo il budget, migliori sono le performance, migliori sono i risultati, fino ad arrivare a una sorta di livello di ottimo nel livello di ottimo a livello proprio di gestione del budget.

Significa che poi aumentando il budget l'effetto marginale sarà inferiore rispetto all'aumento del budget.

Quindi magari aumento il budget di cento euro, ma non avrò lo stesso impatto da un aumento da ottocento a novecento.

Rispetto all'aumento da novecento a mille probabilmente avrò un impatto inferiore.

Significa significa che probabilmente Novecento è l'ottimo di budget di quella campagna, quindi questo vi permette di comprendere qual è il livello ottimale delle vostre campagne.

Quello che può capitare spesso è che aumentando il budget diminuiscono i costi, diminuisce il C p m diminuisce il C p c un'altra tecnica.

Un altro suggerimento è quello di aggiungere nuove creatività per evitare la dg.

Mi raccomando, la dg è una delle cose peggiori che possiate avere all'interno del vostro account perché vi fa letteralmente spendere male.

Il budget vi fa perdere opportunità di conversione, quindi andate ad analizzare le metriche che sono un campanello d'allarme di aditi e se effettivamente vedete il trend che sta a significare aditi operate nell'andare ad aggiungere nuove creatività.

Ma se volessimo qualche tecnica avanzata, non spegniamo le creatività che sembrano non funzionare.

So che sembra una follia, ma spesso e volentieri ci troviamo in casistiche come abbiamo all'interno di un asset all'interno di una campagna.

Cinque creatività e vediamo che ci sono tre creatività che macinano impression, macinano rich e macinano conversioni due creatività che macinano impression ma non fanno conversioni.

La cosa più logica da fare, cioè la cosa più logica che vi verrebbe in mente di fare è okay, spengo le due campan, spengo le due creatività che non funzionano e lascio le tre creatività che funzionano.

Non è così semplice.

Potreste fare questa attività, quindi andare a spegnere solo nel momento in cui le due campan, le due creatività che non performa, stanno andando ad erodere troppo il budget.

Quindi magari su quella campagna avete cento euro, avete cinque creatività.

Le due creatività che non stanno portando risultati stanno spendendo il cinquanta per cento del budget e in questo caso chiaramente quello che è giusto fare è spegnere queste due perché stanno spendendo male il budget.

Però nella maggior parte dei casi quello che accade è che metal stesso va a spendere più budget sulle creatività che meglio performa andando a spendere un po' meno budget sulle creatività che performa meno ma andandole comunque a deliberare.

Quindi vedrete che ci sono delle impression, quindi perché vi sto dicendo di non spegnerle per due motivi perché spesso quello che accade è che quelle cam-, quelle creatività non stanno convertendo, ma sono molto utili in fase di passate del termine assist sulle altre creatività, quindi spesso e volentieri quello che accade è che quelle crea, fanno impression, ma poi le crea più forti a livello di conversione vanno in conversione.

Allo stesso modo quello che capita è che metà stesso piano piano durante le settimane dia più o meno spazio alle creatività.

Quindi può capitare che poi dopo tre settimane quelle due creatività che non stanno deliberando inizino a deliberare.

Vedrete quindi poi un aumento delle impression un'altra tecnica è quella di scalare il budget infra day.

Cosa significa? Significa potete scalare il budget durante la giornata.

So che eh spesso in passato si diceva che non bisogna fare non bisognava.

Una un'altra tecnica avanzata è quella dello sling del budget infra day.

Che cosa significa? Significa scalare il budget durante le ore della giornata.

So che in passato si tendeva a non toccare il budget più del venti trenta percento durante una singola giornata, perché si diceva ed era effettivamente vero che si rischiava di rientrare nella fase di ma con il di meta avanzato questo tendenzialmente accade di meno.

Accade sempre meno, soprattutto con campagne d'a account con uno storico dati importanti.

Quindi chiaramente non andate a scalare budget se avete appena lanciato le campagne.

Ma se le vostre campagne il vostro account ha uno storico dati abbastanza importante, potete tranquillamente scalare budget.

Cosa significa? Che se voi vedete che il traffico che vi entra durante la pausa pranzo, quindi magari dalle dodici alle quindici o dalle diciannove alle ventidue, è un traffico ad alta conversione.

Quello che potete fare è, o manualmente o attraverso regole, andare ad aumentare il budget a disposizione delle campagne in quelle fasce orarie.

Quindi magari partite con cento euro di budget giornaliero arrivate alle dodici scalate il budget lo portate a cinquecento.

Quello che che cosa accade? Che la campagna ha un input di spesa, quindi andrà a spendere molto durante quelle fasce orarie e poi andate ad abbassarlo.

Lo abbassate alle quindici, lo rialzate alle diciannove.

In questo caso massimizza l'efficienza in queste fasce orarie potete farlo in da.

Potete farlo anche diciamo infra week.

Se sapete che il lunedì è un giorno effettivamente importante per voi andate ad abbas- ad aumentare il budget durante il lunedì lo abbassate che so la domenica non e lo abbassate anche di tanto potete abbassarlo anche del settanta ottanta percento, così come a lunedì potete aumentare magari del due trecento percento.

Un'altra tecnica avanzata è quella dello sdoppiare le campagne che funzionano abbiamo detto prima che le campagne hanno un ottimo di budget, quindi quello che può capitare è che magari avete una campagna advantage plus che sta performando molto bene e iniziate a scalare il budget.

Lo portate a cinquecento euro al giorno, seicento euro al giorno, novecento euro al giorno e vedete che le performance a novecento euro al giorno sono peggiori rispetto a quelle di settecento euro al giorno.

Quindi tornate indietro.

Lo riportate a ottocento settecento vedete che effettivamente voi avete un ottimo di efficienza di budget a un livello di settecento.

Di conseguenza, potreste sentirvi un po' frustrati perché voi vorreste scalare ulteriormente la campagna, ma non ci riuscite perché dite okay, inizia a perdere efficienza.

Quello che potreste fare è sdoppiare la campagna, duplicare letteralmente la campagna con gli stessi, le stesse audience, le stesse creatività, in modo tale da scalare il budget.

In questo modo so che può sembrare controproducente, perché chiaramente è come se avessimo due campagne che paradossalmente vanno in bedi tra di loro, ma in realtà il di meta, anche in fase di asta, riesce a comprendere che voi siete lo stesso adviser, quindi riuscite ad efficientare le performance del vostro budget andando a sdoppiare le campagne che funzionano.