Lezione dal corso Facebook Ads Optimization: audit, ottimizzazione e strategie avanzate
Abbiamo visto nelle lezioni precedenti che uno degli aspetti importanti per le campagne di remarketing sono le creatività.
Um vediamo come creare delle delle creatività rilevanti per il remarketing.
Qui abbiamo tre tipologie di creatività più utilizzate, più rilevanti per quanto riguarda campagne di remarketing abbiamo la le creatività dinamiche sono le creatività che sono più sfruttate in fase di remarketing, soprattutto da business come e-commerce sono tutti quei caroselli che sicuramente avete visto su meta nel momento in cui avete visto prodotti di e-commerce, come ad esempio qui abbiamo la schede di Nichi, ma sono super sfruttate anche da da fast fashion o da una delle più famose sono quelli sono i caroselli infiniti di wish che iniziate a scorrerli all'infinito con i prodotti più disparati su creatività molto forti, perché chiaramente quello che possiamo andare a fare è mostrare al nostro utente i prodotti che hanno visualizzato sul nostro sito o che hanno inserito nel carrello.
Ma anche prodotti correlati sono molto forti, anche perché sono automatiche, cioè basta collegare il vostro um il vostro e-commerce a meta, quindi caricando i prodotti come ho già visto in altre lezioni e facendo questo dopo aver caricato i prodotti vi basta semplicemente creare una campagna dinamica che vediamo nella prossima lezione e e la campagna fa tutto il resto.
Abbiamo poi le offerte a tempo.
Ne abbiamo parlato poco fa.
Sono chiaramente creatività molto interessanti perché sfruttano un po', la leva temporale, la leva della della FOMO.
In questo caso abbiamo una creatività di di Senis dove abbiamo sfruttato la leva del dell'offerta a tempo con scadenza per andare a reingaggio quegli utenti che avevano fatto un drop all'interno del nostro fan.
E poi infine, come diciamo nella lezione precedente, abbiamo la riprova sociale.
La riprova sociale è uno degli aspetti più più importanti, più forti per quanto riguarda il remarketing, perché va a mostrare all'utente che non ha ancora convertito, come altri utenti hanno sfruttato il prodotto, il servizio e che cosa dicono del prodotto e servizio stesso.
Vediamo quali sono le metriche principali da monitorare nelle campagne di remarketing.
Abbiamo tantissime metriche da monitorare, ma qui ne abbiamo le sei principali da tenere sott'occhio in maniera frequente.
La prima è la frequenza.
Infatti dobbiamo ricordarci che le campagne di remarketing lavorano comunque su delle audience specifiche, audience che possono essere sistematicamente sempre più piccole.
Quindi dobbiamo fare attenzione alla frequenza.
Sicuramente la frequenza deve essere alta in modo tale da andare a mostrare sempre di più il nostro brand, il nostro prodotto.
Il nostro servizio per andare a convincere L'utente, ma allo stesso tempo non deve diventare eccessiva perché potrebbe innervosire il nostro potenziale cliente.
Dovete sempre cercare di mantenere una frequenza che non superi una soglia di undici dodici quindici al mese, anche in relazione un po' al budget che avete a disposizione.
Altre metriche chiaramente abbiamo il c p CE il c p m um qui non c'è una regola fissa.
Chiaramente dipende anche tanto dall'audience e da dalla dimensione e dalla tipologia stessa dell'audience.
Cioè se state andando su un'audience che è definita da utenti che tendenzialmente acquistano online e di conseguenza questi utenti gli vengono mostrate tante pubblicità, potreste trovare un c p CE un c p m più alto della media allo stesso tempo.
Se invece sono un campagne di remarketing classica con utenti abbastanza normali un'audience abbastanza ampia, quello che potreste vedere è un c p CE un C p m leggermente più basso rispetto a una campagna di prospetti.
Abbiamo poi il C p a e il rate che sono direttamente collegate correlate.
Chiaramente il rate dovrà essere ottimizzato il più possibile perché noi vogliamo andare a convertire con le campagne.
Quindi dobbiamo lavorare tantissimo con anche attività di in modo tale da ottimizzare il rate, utilizzare il rate perché chiaramente dobbiamo cercare di ottenere un c p a più basso possibile.
L'obiettivo minimo è avere un c p a più basso rispetto al c p a.
Che abbiamo in protecting, anche perché dobbiamo ricordarci che questi utenti tendenzialmente um sono utenti che hanno già visto la pubblicità, magari in protecting con campagne.
Quindi abbiamo già avuto un costo nell'acquisizione di questo cliente.
Quindi non è semplicemente il vero C p a.
Che poi andrete a vedere nella campagna di remarketing il vero costo di acquisizione perché è un po' i costi delle altre campagne.
Questo può essere um fondamentalmente riconosciuto anche all'interno del mr.
Perché chiaramente con la metrica del mr riusciamo ad avere una un occhio generale più specifico di come sta andando tutta l'attività di advertising.
Quindi quanto ci sta un po'? Um postando in generale l'utente l'acquisizione dell'utente e quanto stiamo marginare
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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