Lezione gratuita dal corso Multi-Channel Ads: strategia e implementazione ads multicanale
Quali sono i principi che ho utilizzato per definire questo metodo questo framework di Cross Channel advertising? Innanzitutto, il presupposto da cui partirò sempre nel corso dei prossimi dei prossimi moduli dei prossimi video dei prossimi contenuti è che partirò sempre da un obiettivo di efficienza.
Quindi cercherò sempre di fare degli esempi e definire una logica strategica sempre basata sul presupposto che noi cerchiamo di ottenere efficienza e quindi cerchiamo di essere quanto più profittevoli cercare di creare marginalità dalle dai nostri fort di advertising.
Quindi questo vuol dire che le strategie di cui parleremo sono prevalentemente strategie di performance che hanno un obiettivo di di marginalità molto, molto chiaro.
Quindi gli obiettivi e le metriche a a livello di Mer a livello di Ros a livello di CAC e Quant'altro saranno tutte basate su calcoli e una logica strategica di cui ho parlato nel corso strategy che si basa sulla profittabilità.
Parleremo poi, in particolare non di tutte le possibili strategie tattiche che si possono nominare all'interno dei vari canali, perché ovviamente ci sono tantissimi esempi, tantissimi elementi da tenere in considerazione quando si parla del contesto specifico del nostro prodotto.
Ma sono andato a selezionare e identificare quel venti percento di attività che, dal mio punto di vista può avere l'ottanta percento di impatto a livello di risultati, sempre in termini di performance marketing.
Tutte quelle attività, quindi, quel venti percento di attività a massimo impatto che servono per creare una strategia a partire da zero, strategia sempre multicanale di advertising.
Poi ho fatto una selezione di strategie e di tattiche in base ad un contesto prevalentemente B c e-commerce, ma ho parlato anche di strategie tattiche che fanno riferimento invece al B to B.
Quindi vedremo come prima definire una strategia.
Ma poi come declinare a livello esecutivo con la Nel caso di un business to C, per esempio e-commerce o nel caso di un business B to B e quali sono le variazioni? Che cosa farei di differente all'interno di un business B to B? Farò vedere alcuni esempi di campagne che ho lanciato e ho scalato, per esempio per business di Generation.
Poi parleremo di tutte e tre le leve di crescita di cui parliamo nel prossimo video, che sono sostanzialmente gli elementi alla base di qualsiasi strategia di marketing in generale.
Ma a maggior ragione nel nostro caso, dato che abbiamo un budget di advertising indietro.
Dobbiamo considerarle come gli elementi fondanti e i principi alla base della nostra strategia.
Parleremo di una una serie di leve cruciali che nel momento in cui riusciamo a influenzarle correttamente, riusciamo a migliorare i risultati.
Infine, come utilizzare questo corso, il principio logico e i vari step logici che ho ho seguito e che applico ogni volta che vado a implementare una strategia multicanale? Sono questi, prima di tutto, definizione degli obiettivi delle metriche e dei K P I.
Di nuovo ho parlato di questo nel corso strategy, quindi consulta quello per riuscire a definire proprio questi elementi.
Numero due È ovvio che dobbiamo analizzare bene il mercato.
Dobbiamo capire qual è il percorso decisionale e di acquisto il percorso di conversione del nostro utente.
Ovviamente all'interno di questo corso.
Non parleremo di tutti gli elementi che sono alla base della definizione del customer journey a livello proprio di posizionamento a livello di analisi del del della competition a livello di definizione delle nostre Bayer persona però dei cenni riferiti a questi concetti però vengono approfonditi in altri corsi all'interno di questo corso diamo per scontato che abbiamo definito il nostro posizionamento la nostra position.
Abbiamo dei segmenti target chiave e sulla base di quelli ci costruiamo attorno una strategia, quindi una una volta fatto il punto numero due siamo pronti per poi fare la il mapping una mappa della nostra strategia per capire esattamente su cosa intervenire, da dove partire e fare un piano priori per i primi novanta giorni, perché i primi novanta giorni, quindi i primi tre mesi, di solito di qualsiasi progetto, sono quelli più importanti perché da una parte dovremmo riuscire a portare delle coque, quindi dei dei risultati a breve termine.
Molto spesso se siamo dei consultori, enti esterni, degli degli advisor o delle agenzie che supportano un brand, questo è un aspetto fondamentale da tenere in considerazione, perché se non si portano dei segnali che il nostro lavoro può essere impattante è un problema chiaramente di post novanta giorni.
Ovviamente poi si vanno ad implementare anche attività a più lungo termine, però dobbiamo definire il piano.
La cosa difficile molto spesso è capire da dove partire, quindi vediamo come definire questo pian piano priori.
Poi andiamo a definire il implementare il piano e cross canale, quindi con l'idea di eseguire a livello pratico e concreto all'interno di ogni singolo canale.
La nostra strategia quindi, quali sono le tattiche di implementazione della strategia? E poi, una volta lanciato il nostro piano su tutti i vari canali, andremo ad analizzare iterativo quali sono i risultati che riusciamo a ottenere su base settimanale su base, soprattutto mensile, per poi andare a capire come ottimizzare e che tipo di test fare per migliorare i risultati.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
I docenti poi sono professionisti e hanno reale esperienza rendendo estremamente pratico applicare i concetti.
Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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