Bene.

Adesso vediamo quali sono le strategie che possiamo potenzialmente mettere a terra attraverso i vari canali divise per stato di consapevolezza o fase del funnel.

Le divideremo tra strategie di top cross canale.

Quindi vedremo quali sono le principali tipologie di campagne che possiamo utilizzare all'interno di ognuna di queste fasi sia per la generation, quindi la fase di top funnel traffico freddo sia per la fase di consideration o Evan e quindi di funnel, sia per la fase di botton funnel e di retention sostanzialmente.

Quindi the capture e retention a livello cross canale.

Quindi per ogni canale analizzeremo quali sono le strategie che possiamo mettere in campo.

Partiamo con le strategie di quindi con la fase di generation generazione della della domanda vogliamo intercettare un pubblico che non ci conosce ancora? Siamo nello stato uno di consapevolezza, come abbiamo detto precedentemente, all'interno di questo schemino.

Okay, quindi ci troviamo in questo sezione qua vogliamo generare domanda.

Stiamo allocando la stragrande maggioranza del nostro budget per costruirci delle audience da re intercettare dopo per portarle step by step alla conversione.

Che strategie di prospective quindi utilizziamo per questo traffico freddo? Come le invitiamo a passare attraverso questi Stati di consapevolezza.

Andiamo a vedere alcune strategie a livello proprio di campagna che campagne possiamo utilizzare in maniera molto pratica all'interno di vari canali, ovviamente all'interno di queste di questi video do per scontato che ovviamente la conoscenza tecnica del del canale ci sia già, perché il concetto è che qua stiamo parlando di media marketing, canale.

Quindi le tecnicalità a livello esecutivo dei singoli canali ovviamente sono un mondo a parte.

No, dobbiamo anche saper padroneggiare come costruire una canale, una una campagna all'interno della dashboard di link di Naz All'interno, della manager su meta all'interno di di Google AZ nella nella dashboard, eccetera eccetera.

Quindi dobbiamo padroneggiare a livello esecutivo e tecnico ogni singolo canale.

Se vogliamo poi approfondire ogni singolo canale, ci sono i corsi specifici su meta aze su Google AZ, eccetera eccetera.

Quindi adesso vediamo quali tipologie di campagne vogliamo lanciare su Google per la fase di demand generation ci sono tante opzioni.

Io qua ho selezionato quelle che dal mio punto di vista sono le più efficaci.

Su Google possiamo utilizzare al di fuori delle campagne search chiaramente, perché qua dobbiamo generare domanda, quindi dobbiamo catturarla.

Quindi non è una domanda consapevole, ma una domanda latente possiamo utilizzare le campagne di generation, che sono delle delle campagne che ci consentono di ghettizzare il traffico prevalentemente sui posizionamenti? Un po' più qualificati di Google, come per esempio sulla youtube app sui sui feed proprietari Google e le campagne di YouTube Beach o di YouTube.

Target frequency che sono delle campagne video ad hoc che possiamo utilizzare proprio per raggiungere un pubblico vasto idealmente anche con una frequenza specifica.

Quindi il concetto è sempre cercare di raggiungere avere una rece di un certo tipo, quindi che sia all'interno di una zona specifica e geografica, una rich abbastanza significativa di quella zona geografica con una target frequency di un certo tipo.

Per esempio, vogliamo essere sicuri di di non raggiungere tantissime persone una sola volta, ma è molto meglio raggiungere magari il per cento dell'audience all'interno di una certa zona geografica, per esempio una determinata regione italiana, e cercare di raggiungerla con una frequenza superiore alle due volte.

Quindi se riusciamo a raggiungere almeno due o tre volte nell'arco di nell'arco di un mese, riusciamo comunque ad avere una eh diciamo me buona abilità del nostro brand di un certo tipo.

Se poi in parallelo aggiungiamo anche le altre campagne di mel e di Botton funnel, quindi target freque idealmente se riusciamo almeno due o tre volte alla alla settimana, se non altro nell'arco di un mese, un minimo di di tre volte, tre quattro volte è proprio il minimo indispensabile per poter essere ricordati in qualche modo.

Poi abbiamo le campagne di youtube video vis video views che ci aiuta a crearci proprio un audience di targeting all'interno del sistema google apps, perché tutti coloro che interagiranno coi video verranno poi appunto taggati da Google.

Quindi noi li possiamo poi targati e le campagne su Google display network che targhetizzate pubblici di a affinità quindi pubblici affinity che sono un po' più su metà possiamo utilizzare a livello di prospective le campagne di rich and frequency che sono quelle un po' più diciamo così generiche che hanno un obiettivo appunto di raggiungere tante persone.

Le campagne di engagement che ci aiutano a, um targati delle persone che vogliono poi ingaggiare con in qualche modo interagire con il post se hai su un video piuttosto che un post, appunto un post appunto carosello, un post statico e poi delle campagne di conversione su pubblico brod um o targettizzate per interessi o un pubblico like tipicamente broad adesso è la tipologia di targeting che si rivela più stabile, più efficace sul lungo termine.

Ma ovviamente ha sempre senso testare anche gli altri, gli altri pubblici.

Perché dico campagne di di conversione? Perché anche a livello di demand generation, molto spesso su prodotti di impulso, molto spesso in un fan, il B C dove il periodo che passa, che trascorre tra la mia valutazione, il mio interesse, la mia curiosità rispetto a un prodotto e la mia decisione di acquisto può anche essere molto molto corta, soprattutto per gli impulse by, quindi le il percorso di vendita impulsivo.

Spesso le campagne di conversione anche sul traffico freddo possono essere molto efficaci e possono portarci alla conversione alla alla vendita grazie all'algoritmo di meta che spesso conosce molto bene gli interessi e e e la pensione all'acquisto degli utenti.

E poi le campagne di catalogo DBA di A B a b audiences che ci consentono di targhe un pubblico freddo attraverso il nostro catalogo ecommerce.

Quindi se abbiamo un e-commerce sono un'ottima soluzione a livello di the generation e poi abbiamo su TikTok as principalmente le campagne di traffico personalmente sono quelle che utilizzo di più in questa fase.

E poi le campagne di che ci consentono di nuovo di taggare le audience che interagiscono coi coi nostri video per poi targhetizzate successivamente su Internet.

Possiamo utilizzare le campagne di awareness e e Discovery che sono la tipologia di campagna che per la Thema Generation, dal mio punto di vista funzionano meglio e sul link di Naz Io utilizzo tendendenzialmente le campagne di e le campagne di in questa fase, quindi nella fase di demand generation.