Ora vediamo come strutturare le campagne di testing in un contesto BTO su metà.

Abbiamo strutturato la nostra strategia, abbiamo capito quali campagne utilizzare, su quali canali utilizzarle.

Abbiamo visto come allocare il budget.

Adesso vediamo come strutturare dal punto di vista tecnico ad alto livello le campagne sui vari canali.

Quindi su metà az partiamo ovviamente abbiamo già parlato del tema molto importante di dividere le campagne per intento, quindi abbiamo le campagne di generation di consideration di quindi di Generation evaluation e avremo principalmente queste tre tipologie di campagne a seconda del del della fase del funnel.

Okay quindi abbiamo nella pas- nella parte di ge demand generation utilizzeremo le campagne di A, B o testing, ottimizzate comunque per vendita perché comunque funzionano bene su meta le categori come demand generation, semplicemente perché vanno a intercettare un pubblico freddo e quindi per comodità di categorizzazione le inserisco lì.

Poi abbiamo le daba, che sono appunto le campagne su traffico freddo con catalogo gli ads, che sono comunque sempre delle campagne a B o che generano traffico qualificato perché comunque porta su una pagina che dà informazioni e da tutta una serie di informazioni interessanti.

Utili anche informative, educazionali educational educative per l'utente e poi avremo campagne di ed eventualmente delle campagne di sling Advantage plus shopping o C B.

Poi nella fase di consideration inserisco principalmente le campagne di dire marketing su social and quindi coloro che interagiscono con i nostri post social all'interno del feed ottimizzate per vendita le campagne di lead generation e eventualmente delle campagne che Advantage plus o C B o che abbiano una quota di remarketing più alta.

Quindi la quota di tra di budget consentito in termini di spesa sul remarketing si può alzare chiaramente in queste abbiamo praticamente un remarketing quasi pari a zero, eventualmente un cinque dieci percento massimo.

In queste allarghiamo il diciamo la percentuale di remarketing sopra il venti percento.

E poi abbiamo le campagne di remarketing puro su quindi sono principalmente le campagne di remarketing su traffico su e le campagne di p a su catalogo.

Ora vediamo meglio con questo schemino come potrebbero essere strutturate le campagne di testi per per farlo mi sposto all'interno di del file su fim dove ho inserito appunto questo schemino che riassume un po' la struttura dell'account metal tipicamente per le campagne b C di testing l'approccio che utilizzo è sempre testare le campagne The Generation, quindi testing l'ho l'ho chiamata così questa questa fase sono divise tra prospective cam-, campagne di prospective in termini di sling, quindi le Advantage plus shopping in termini di Sling e le campagne di remarketing sotto le campagne di testing.

Tipicamente Io utilizzo questo approccio prevalentemente nel B C, che è un approccio diciamo dove tutti gli asset sono su pubblico generico, quindi vanno in broad duplichiamo gli cioè abbiamo tanti asset con quindi soltanto eventualmente le informazioni demografiche e il luogo.

Quindi il targeting geo e divise per angoli quindi può l'angolo può essere o un angolo di comunicazione che abbiamo identificato precedentemente sempre sul pubblico.

Brod o una S K u specifica quindi un prodotto specifico, quindi abbiamo primo asset focalizzato sul prodotto.

Quindi SK U o sull'angolo numero uno, il secondo asset focalizzato sul prodotto sull'angolo numero due.

Il terzo asset sempre su pubblico broad focalizzato su prodotto o angolo numero tre all'interno di ognuno di questi angoli tendo a inserire almeno due o tre creatività principalmente o una due statiche e almeno un video e se è possibile, metto anche il il carosello, ma tendenzialmente preferisco utilizzare statica e video e quindi vediamo come queste creatività che sono ovviamente coerenti con l'angolo di riferimento o col prodotto, e che io di riferimento avranno quindi delle creatività, immagino o video che sono coerenti con l diciamo l'oggetto di questo asset tutti in questa è una tipologia di testi che utilizzo spesso a livello di testi.

Eventualmente noi possiamo avere eventualmente delle campagne e in top funnel su su degli albers possiamo avere ovviamente anche delle campagne di sui migliori post organici e delle campagne di generation per fare appunto il dead acquisition che vanno così a completare, diciamo così le tutte le varie fasi del del funnel a livello diciamo in demand generation e demand evaluation.

Queste sono le campagne aggiuntive da inserire eventualmente in base a delle esigenze e ci sono quindi delle campagne che possiamo aggiungere in base alle nostre necessità specifiche.

Gli esempi che ho fatto io sono basati sul concetto di prodotto o angolo specifico nel caso in cui il nostro store, il nostro prodotto servizio o piattaforma abbia un prodotto soltanto, oppure possiamo moltiplicare cioè o aggiungere delle altre campagne di testing in A b o a seconda di quante s che i prodotti o categorie abbiamo oppure a seconda delle offerte, oppure a seconda delle country.

Quindi magari se abbiamo delle um se andiamo a fare advertising su più di una nazione differente, abbiamo quindi tante campagne di testing quante sono le nazioni di riferimento.

Quindi questo è un po' il concetto di base come budget vado sempre ad allocare almeno un c p a moltiplicato per tre idealmente come minimo indispensabile.

Il budget giornaliero deve essere uguale al c p a medio del appunto di conversione sul su traffico appunto di acquisizione.

Idealmente cerco di puntare almeno un c p a per tre.

In un mondo ideale dovrebbe essere il budget necessario su base settimanale a raggiungere cinquanta eventi diviso um appunto sette e questo decreterà diciamo così il c p a da allocare su ogni singolo azt.

Chiaramente non è sempre possibile farlo, quindi questo è il minimo che cerco di inserire all'interno di ogni azt.

Quindi questo è il concetto.

Ci sono poi altri metodi di testi quelli che ho testato in passato adesso non li utilizzo più tanto sono questi, ovvero un lo stesso la stessa identica campagna in A b o ma con tanti asset quanti tipologie di pubblico quindi un un asset per interessi, un con tutte le stesse creatività all'interno oppure semplicemente un approccio performance LED Dove andiamo a differenziare? Gli alzi tutti su tar- su pubblico Brod Ognuno va a riferirsi ad una un prodotto o ad una categoria specifica, ma All'interno ha soltanto una ad che può essere una statica o un un video.

L'idea è di forzare Facebook Meta a spingere il budget specificatamente su quella creatività per capire se funziona o meno.

Comunque questi sono diciamo metodi alternativi di di testing.

Quello che utilizzo più o più spesso è il primo che ho appena esposto.