Ora vediamo a livello creativo, soprattutto per Metas, ma poi in realtà queste creatività le possiamo anche utilizzare all'interno dei nostri canali, per esempio Google e alternativamente anche LinkedIn, in alcuni casi specifici.

Se ovviamente stiamo facendo delle campagne su diciamo in ambito B to B, vediamo alcuni esempi che possiamo utilizzare come fonte di ispirazione, per poi creare appunto le nostre creatività e adattare i concept al nostro brand.

Partiamo dalla parte di demand generation, quindi di di che tipo di creatività possiamo utilizzare All'inizio di questo modulo abbiamo parlato anche di tutti i vari diciamo angoli o formati creativi che possiamo utilizzare per la fase di generation e parliamo per esempio di alcuni esempi creativi per l'angolo per il formato novità.

Questi sono due esempi tratti da due brand molto interessanti uno.

Magix uno e l'altro è ex che vende portafogli.

Funziona perché generano um appunto curiosità e con il gancio è un nuovo modo di fare le cose e utilizzano appunto delle delle parole molto, molto forti, come per esempio il primo al mondo edi- edizione limitata, unico nel suo genere mai visto prima.

Cambia le regole del gioco, quindi questo angolo può funzionare molto bene, soprattutto quando abbiamo un prodotto innovativo.

Altri esempi di AZ di novità sono questi su Milk su di nuovo su Magix Poon con un altro formato creativo e un altro esempio con Bessie che fa vedere appunto delle scarpe che possono andare sott'acqua.

Poi abbiamo l'angolo empatia e speranza.

In questo caso il gancio che funziona comunque, che viene utilizzato all'interno di questo angolo è il riferimento alle paure, alle nostre paure più grandi.

E funziona perché non vogliamo perdere ciò che abbiamo.

Quindi c'è la lossa version che entra in gioco in questo caso e ci sono alcune parole che vengono utilizzate molto molto bene.

Un altro angolo che funziona molto bene è quello delle storie, della curiosità.

Il gancio, in questo caso è quello del raccontare una storia molto specifica che tipicamente potrebbe anche essere la storia del cliente vero e proprio come in questo caso.

In questo caso, appunto, abbiamo un cliente che racconta la sua esperienza dopo aver utilizzato il prodotto stesso oppure la storia del founder, per esempio.

E le storie del founder possono funzionare molto bene.

Queste sono ad che fanno molto riferimento anche al copy e vanno testate all'interno del nostro account.

Altro esempio sono i risultati futuri qua il gancio è mostrare il risultato finale che noi possiamo ottenere nel momento in cui compriamo il prodotto o il servizio.

Il classico esempio all'interno del della skincare è vedere come cambia la pelle dopo aver applicato il prodotto sopra appunto il proprio viso.

Altro angolo è quello dell'ironia, quindi utilizzare delle iperbole ironiche oppure dei paradossi su un tema molto molto specifico.

I meme sono un classico esempio di questo possono funzionare molto bene anche a livello di advertising in entrata, quindi nella fase di di top funnel per la fase di mid funnel um mostro alcuni esempi rapidamente, quindi per la fase di mand evaluation.

Questi esempi poi possono essere utilizzati dopo essere stati testati all'interno di meta.

Le best performing creati possono essere poi spostate, oltre allo sling all'interno di meta anche all'interno degli altri canali, per esempio selezioniamo le le creatività che funzionano meglio um dopo essere state testate, poi le andremo ad inserire anche eventualmente su Google has nel momento in cui lanciamo una campagna performance Max, per esempio, o una campagna video o una campagna di demand generation, quindi in base alle nostre esigenze cross canale andremo anche a utilizzare le creatività migliori a all'interno di più di un canale differente.

Un angolo che a livello di demand evaluation, quindi di nne funziona molto bene, è quello della conferma e distruzione delle credenze.

Il gancio è quello di confermare una credenza specifica per cui per esempio queste scarpe costano tanto e qui viene confermato il perché costano tanto.

E quindi questo è un meccanismo psicologico molto forte che spiega da da da delle delle dei fatti, dei punti di prova che sono molto forti, che sostanzialmente cambiano la percezione del valore del prodotto stesso.

Oppure ancora questo questo esempio del brand twt and b che è un test genetico.

Poi abbiamo il formato utilizzato tantissimo, adesso all'interno delle altre che è il formato asm dove andiamo a utilizzare come tipologia di gancio il senso di appartenenza ad un gruppo? Mostriamo che cosa facciamo noi e soprattutto cosa fanno gli altri.

E quindi per esempio nel caso di magix poon mostriamo che i nostri prodotti hanno molte più proteine, molti meno carboidrati e hanno zero zucchero, mentre gli altri invece hanno l'opposto.

Quindi questo un modo molto, molto semplice a livello creativo per comunicare questo gancio, poi il gancio della rilevanza, cioè mostrare l'elemento attuale in trend o rilevante per l'utente.

In questo caso potrebbe essere il fatto che il prodotto sia econd e ci sia un friendly gift.

Quindi ci sia anche un piccolo regalo all'interno del del pacco e in più il prodotto è ecofriendly, quindi rilevante in questo caso all'interno del contesto in cui vive l'utente stesso.

Altri esempi di rilevanza sono di Blink e di Magix Poon Serial Potete consultare le le slide successivamente e poi ancora per chiudere alcuni esempi di creatività botton funnel.

Abbiamo ovviamente le creatività di Sky di urgenza dove il gancio che viene utilizzato è il fatto che ci sia una perdita imminente di una occasione se non si agisce immediatamente e in questo caso quindi ci sono delle ad che ti fanno capire che c'è una deadline c'è una data ultima entro la quale potrai approfittare di un eventuale sconto o di un eventuale incentivo passata quella quella data.

Questo incentivo scomparirà l'angolo della social prof in cui andiamo a utilizzare come gancio il testimonial o la review di un cliente.

Qua ci sono proprio degli esempi di AD dove, oltre a far vedere il prodotto stesso, viene inserita per esempio lo screenshot di una review all'interno dell'ad stessa e viene anche eventualmente scritta all'interno del copy dell'ad.

Questi sono altri esempi di social prof che dal mio punto di vista sono sono molto forti, come vedi qua C'è un'alternanza tra il mostrare la review testimonial del prodotto, magari mostrando anche la piattaforma dove la review è stata pubblicata per la prima volta, per esempio nel mercato APAC Product Review è uno una di quelle piattaforme che funziona molto bene e il mercato europeo, ma in realtà il mercato mondiale si basa prevalentemente su su pilot.

Mettendo screenshot di quella, ovviamente si aumenta la affidabilità e la credibilità del brand stesso, oppure si può mettere la la review direttamente all'interno del copy della stessa.