Vediamo qual è adesso la struttura delle campagne che possiamo utilizzare sul canale Google, in particolare per il B T C.

Abbiamo detto che l'intento all'interno del percorso decisionale cambia molto.

Abbiamo diviso a livello macro a livello strategico tra fasi di o the Generation, Evolution e capture.

Google è tipicamente il canale per eccellenza dove possiamo intercettare la domanda che già esiste del nostro prodotto, mentre possiamo creare o possiamo intercettare la domanda latente attraverso altri canali, come per esempio Metas, come abbiamo già visto in precedenza, Google Has in primis dovrebbe potrebbe essere utilizzato per catturare questa domanda.

Come facciamo a farlo? Questo è uno schemino riassuntivo che mostra come attraverso le dive diverse fasi del fan.

Noi possiamo utilizzare le diverse tipologie di campagne all'interno di Google has.

Qui ho messo dei nomi di La nomenclatura delle campagne che può essere utilizzata all'interno di ogni di ogni fase.

Una cosa che voglio specificare è che quando si parla di Generation come fase strategica è una cosa quando si parla di demand generation su Google ha è una tipologia di campagna, quindi non dobbiamo confondere queste queste due cose.

Andiamo a vedere però all'interno del nostro file GMA quali sono le strutture delle campagne di Google che possiamo utilizzare non partendo dalla fase di generation di consideration che hanno più a che fare invece con lo Sling su Google ATS, ma partendo dalla fase di demand capture.

E quindi capiamo quali sono le campagne che possiamo utilizzare in questo caso, soprattutto per il B C siamo all'interno di di GM e qua Questo è lo specchietto riassuntivo che puoi trovare in questa fase subito sotto la sezione di Taz.

Qui abbiamo le campagne Google Ads divise di nuovo tra fasi di generation evaluation e demand capture.

Quindi partiamo dalla demand capture perché questo è il ruolo principale che demandiamo a Google in una fase iniziale.

Quando poi vogliamo scalare possiamo fare delle altre cose The Capture per il B T C quali sono le campagne? Qua ho inserito appunto le campagne che dobbiamo assolutamente avere per catturare la domanda esistente subito sotto poi ho messo invece le campagne web che possiamo eventualmente aggiungere quando il nostro account è in una fase stabile, dove le campagne stanno già performando e le possiamo scalare.

Fase.

Ma quali sono le campagne che dobbiamo avere le campagne Search Brand sul nostro traffico di brand.

Idealmente non vogliamo spendere più del dieci quindici per cento del nostro budget totale su queste campagne, altrimenti andremo a cannibalizzare molto la domanda esistente e non avremo parecchio budget da utilizzare invece su un traffico che ha alto intento.

Ma non è un traffico di di brand all'interno di questa campagna avremo degli atti che possono essere principalmente un asset che ha come focus il target delle delle keyword di brand e un altro asset che ha come focus il i termini legati a brand più review, quindi per esempio brand nike più nike reviews.

Okay, in questo caso in base alle nostre esigenze potremmo avere più o meno at però questo è il concetto di base.

Andiamo a utilizzare in queste in questa tipologia di campagne, tipicamente una tipologia di corrispondenza esatta o frase.

Quando utilizziamo performance max dobbiamo sapere quando utilizzeremo queste campagne e insieme alle campagne performance max le campagne search in generale sia brand che non brand avranno una priorità all'interno delle aste, soprattutto quando il termine ricercato dall'utente corrisponderà esattamente con corrispondenza esatta a la keyword effettivamente che noi stiamo targhetizzate, quindi qua possiamo utilizzare delle keyword in esatta e in questo modo le nostre campagne search dovrebbero avere priorità sulle campagne performance max che eventualmente andranno a targati utenti che cercheranno categorie di termini simili o comunque avranno un intento molto molto simile ed eviteremo quindi che le performance Max coprano completamente le nostre campagne search e non non consentano loro di spendere.

Poi abbiamo delle campagne campagne su reti di ricerca su parole chiave ad alto intento generiche, per esempio integratori a base di di funghi, quindi sulla categoria generica e qui le divideremo secondo il concetto di stag, quindi si adp qui ovviamente do per scontato alcune cose rispetto a la conoscenza del canale.

Ovviamente non posso andare a spiegare esattamente come funziona ogni singola ogni singolo canale e e le e le peculiarità e i dettagli delle delle singole campagne, ma il concetto è quindi dividere raggruppare le keyword per temi e quindi all'interno delle nostre campagne search in questo caso non brand ad alto intento generico.

Andiamo a dividere per temi specifici e e andiamo a quindi a segmentare le keyword all'interno degli group stessi.

In questo caso, per esempio, potrebbe essere un tema potrebbe essere integratori a base di funghi.

Un altro tema potrebbe essere integratori a base di funghi per dormire, integratori a base di funghi per aumentare la concentrazione e così via.

Poi abbiamo un'altra campagna sempre search ad alto intento su specifica su parole di prodotto su parole chiave legate al prodotto.

Per esempio, in questo caso non andranno gli utenti a cercare parole chiave legate a integratori a base di funghi, ma andranno a cercare a livello di G.

Quindi si fa ADP ADP specifico su un tema, per esempio in nome del l'integratore a base di funghi che mi consente di aumentare il mio focus.

Per esempio, qui andranno a cercare integratore Lions mane oppure polvere, funghi mane oppure polvere funghi.

Nel caso in cui si tratti invece de i prodotti che aiutano a rila- rilassare nel caso in cui invece si tratti di prodotti che aiutano a rilassarsi.

Okay, quindi avremo questa differenziazione tra campagne e search.

Traffico di brand traffico non branded su parole chiave ad alto intento generiche traffico non branded su parole chiave ad alto intento di prodotto e poi avremo le campagne performance.

Max ho parlato in maniera molto estensiva della divisione della segmentazione delle campagne performance Max All'interno del corso Sull' Performance Max Shopping che ti consiglio di andare a vedere se vuoi approfondire questi temi, ma ad alto livello possiamo pensare una campagna performance max sul nostro e-commerce.

Quindi nel caso in cui parliamo di BCE abbiamo diciamo categorizzi al suo interno dei prodotti che sappiamo che hanno dei margini più alti, quindi e all'interno andiamo in particolare ad inserire i prodotti che ci consentono appunto di avere un margine più alto che stanno performando molto bene.

Andiamo ad inserire un targets più basso su questa campagna e quindi andremo poi a dividere all'interno delle campagne performance max gli asset group e in base appunto alla categoria di riferimento.

Per esempio supponiamo di avere due categorie che sono appartengono ai prodotti ad alto valore, quindi quelli ad alto margine che stanno funzionando molto bene a livello di Ros.

Divideremo gli asset, quindi i copi le immagini e i video a seconda della categoria e poi avremo una campagna performance max dove andremo ad inserire i prodotti che hanno eventualmente dei margini più bassi e qui andremo ad inserire quindi un target ros più alto.

Per esempio la categoria uno o due avrà i margini più alti, starà nella performance max ad alto valore la categoria tre quattro avrà i un margine invece più più basso avrà bisogno di un target Ros più alto e quindi andremo a dividere gli asset group a seconda appunto la delle della categoria stessa, quindi della categoria tre o quattro, che avrà quindi immagini, video e copi specifico per quei prodotti.

E poi andremo ad avere da ultima una campagna standard shopping.

Quindi una campagna shopping, diciamo vecchio stile che avrà al suo interno specificatamente sarà divisa per categorie di prodotto e andremo a negare quindi ad aggiungere come negative i termini di ricerca che non hanno il nome o comunque il la parola chiave di di brand al loro interno.

Quindi utilizzeremo questa campagna shopping soltanto per intercettare il traffico di brand su rete shopping in modo tale da evitare di pagare troppo per appunto un traffico di brand e quindi l'idea è quella di escludere e negare completamente tutte le campagne, tutte le parole chiave legate al brand all'interno delle campagne performance Max e inserire le brand exclusion all'interno della configurazione delle campagne performance Max e quindi avere quanto più possibile il controllo sul traffico di brand sia lato search, quindi, come in questo caso sia lato shopping.

Quindi questo è il minimo indispensabile per le campagne BTO c