Lezione dal corso Event Management: organizzare e promuovere eventi di successo
Ti voglio far vedere qualche esempio di attività di marketing esperienziale, di eventi di marketing che trovo molto interessanti, di ispirazione significativi.
Alla luce di tutto ciò che abbiamo studiato.
Ti lascerò inoltre come risorsa in questo corso il link ad una newsletter, ad un blog che seguo spesso il blog di Sara Barbi che saluto e ringrazio all'interno del quale potrete trovare tantissimi altri esempi di attivazioni marketing, di eventi, di marketing e di manifestazioni esperienziali.
Il primo che voglio farti vedere è questo um evento Questo pop-up di Prada Flower Market è stato un evento che si è spostato come come road show in diverse città.
È stato a Berlino, ma è stato anche a New York e a Milano e è stato organizzato in corrispondenza del lancio di una di una nuova fragranza.
Quindi si tratta di un vero e proprio pop Up Flower shop, un evento che è durato qualche giorno ed è stato in piazza Cordusio e come potete vedere, um anche da queste immagini si tratta di un vero e proprio furgoncino che arrivava e si è posizionato in centro.
Perché è interessante? Perché qui ci sono diversi elementi che abbiamo che abbiamo visto la parte di ideazione e la parte di immagine coordinata, ad esempio svetta svetta in maniera molto forte a livello, poi di permessi e quant'altro.
Insomma, le implicazioni le abbiamo viste per avere ad esempio, l'occupazione di suolo pubblico.
Ma si tratta di idee molto interessanti perché danno al visitatore un piccolo appunto bouquet di fiori che insieme al logo insieme al merchandising, poi il nostro cliente Prospect si porterà a casa con i campioncini del profumo a scambio di un indirizzo e-mail quindi di una lead generation è un'attivazione che fa brand ma che fa? Um quindi entra in pieno merito all'interno di tutto quel quella tipologia di eventi che sicuramente, con quello che abbiamo visto oggi possiamo possiamo andare a a studiare.
Un altro esempio è un un evento un'attivazione organizzato da Max Mara in corrispondenza del lancio della pasticcino bag.
La pasticcino bag non è altro che appunto una um borsa che ha questa forma qui la vediamo qui sopra e per celebrare um um il legame con con con il Giappone ha organizzato questo evento di nuovo in centro a Milano, um che voleva far scoprire insomma i tesori e i tesori del Giappone.
Vediamo qui un attimino come funzionava la joy del nostro visitatore.
Quindi il nostro visitatore entrava in questo palazzo meraviglioso dove c'è un allestimento molto forte, molto rappresentativo anche del brand ma soprattutto del prodotto.
Quindi questo è un evento è un evento di lancio prodotto all'interno.
Oltre a questi gadget che si possono raccogliere era presente un piccolo giardino zen, quindi vediamo comunque tutta l'immagine coordinata del dell'evento, eccetera.
Un piccolo giardino zen dove appunto visitare um delle particolarità che richiamavano la cultura giapponese.
Vediamo qui delle fotografie ad esempio.
La cosa interessante è che era la fine del percorso c'era questa bandi machine, quindi una macchinetta automatica dove tu potevi inserire un gettone che ti era stato consegnato all'accredito all'inizio all'inizio dell'esperienza e ti usciva un bigliettino con un q code che non era altro che un'attività di marketing di store, perché tu con quel con quel code che ricevevi alla fine della tua esperienza fisica, poi potevi andare in un negozio di Max Mara a ritirare un gadget gratuito.
Quindi in un colpo solo Max Mara ha fatto lancio del prodotto marketing esperienziale con questo sicuramente ricordo eccezionale che hai di questa esperienza generation, ma addirittura drive quindi si è portata poi il visitatore in negozio l'ultimo esempio.
Questo è un evento completamente diverso, è un evento divulgativo, è il Google Cloud Summit di Milano.
È un evento che chiaramente aderisce a delle a dei requisiti a delle dinamiche completamente diverse.
È un evento che si è sviluppato a giugno del duemila e ventiquattro qui a Milano in via Tortona e vediamo a parte chiaramente l'immagine coordinata di Google che ritorna nella paletta dei colori, nei font, nella type eccetera.
Vediamo che qui la comunicazione è molto più chiara e molto più diretta e si capisce benissimo che cosa succederà.
Quindi avremo delle demo live, avremo più di quaranta sponsor in partner, avremo leader connect, vediamo la possibilità di scaricare l'agenda.
Quindi qui abbiamo benissimo diviso in maniera molto accessibile tutti i vari partner, tutti i vari talk con gli orari a fianco e anche un evento di networking um di chiusura.
E poi abbiamo anche addirittura la mappa del summit che chiaramente insieme al al alla programmazione ci fa vedere che nella sala blu avremo queste attività e la sala blu ad esempio è questa, ma poi ci fa vedere anche il posizionamento degli sponsor, quindi insomma, chiaramente ha l'obiettivo di guidare il visitatore, guidare la persona nei diversi pane perché l'obiettivo di questo evento chiaramente è veicolare dei contenuti.
Quindi nell'esempio di Max Mara sarebbe stato inutile dare un una mappa degli allestimenti ai nostri visitatori, perché avremmo fatto perdere tutto con l'effetto.
Wow.
Quindi questi sono tre esempi di eventi di attivazione, di marketing esperienziale o di eventi come questo di Google.
Um, sono sicuro che da questi tre esempi puoi vedere come tutto quello che abbiamo studiato sia rilevante e um insomma necessario alla produzione di questo tipo di eventi.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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Esperienza
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Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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