In questo mondo, quindi all'interno di piattaforme dove L'algoritmo ha una componente fondamentale e ciò che conta sono i singoli contenuti.

I video verticali sono un po' l'elemento principale, quindi il contenuto che è regina o re all'interno di questo ecosistema.

Ma perché proprio i video verticali? Prima di tutto perché hanno alcune componenti fondamentali che permettono di inserirsi alla perfezione all'interno di un algoritmo.

Quindi se la foto che magari è stata fatta dal nostro amico posso apprezzarla molto in un algoritmo, quindi dove gli interessa quali sono le nostre relazioni? E quindi se io seguo quella persona perché la conosco, magari anche il mio amico la conosce e quindi glielo andrà a proporre in un algoritmo, ad esempio il mi piace ha molto meno valore.

Una cosa che invece ha tanto valore è il watch time, ovvero per quanto tempo il nostro contenuto viene visto e di conseguenza il video che si va a inserire perfettamente nel nostro telefono.

E infatti queste piattaforme nascono direttamente da smartphone.

Se ad esempio Facebook nasceva dal nostro computer, TikTok è nativo del telefono e quindi avere un feed che va a coprire completamente lo schermo che stiamo andando a vedere, dove addirittura l'orario è oscurato e quindi addirittura non ci rendiamo conto se stiamo passando veramente tanto tempo.

Poi dipende da come impostiamo il telefono.

In realtà l'orario si vede, ma di base avere un contenuto che va a coprire l'intero schermo fa sì che il contenuto sia con molta più attenzione.

Quindi lo guardiamo con molta più attenzione, rispetto magari a una foto che va a coprire solo una parte dello schermo.

La stessa cosa la stanno cercando di introdurre tutte le piattaforme, quindi anche Facebook adesso ha creato attraverso il.

La riunione che è stata c'è stata ad Austin è andata a offrire un nuovo feed per i contenuti verticali Link ha lanciato la propria parte dedicata ai video verticali, quindi tutte le piattaforme ad oggi hanno la propria parte dedicata ai video verticali.

Quindi conoscere e capire come funzionano e come creare contenuti verticali che possano avere efficacia dentro queste piattaforme è fondamentale se vogliamo avere successo e quindi crescere o in numeri o tramite altri obiettivi.

Ma perché le piattaforme stanno insistendo su questo formato? Prima di tutto perché per tutte le piattaforme la metrica principale è il tempo medio di visione, ovvero quanto tempo l'utente guarda un determinato contenuto.

Questo perché? Perché, come probabilmente sapete, le piattaforme vivono vendendo pubblicità ai brand e chiaramente più un utente passa del tempo all'interno della piattaforma, più pubblicità potrà essergli dimostrata e di conseguenza avere un contenuto dove la metrica principale per la sua riuscita e il suo successo è il tempo medio di visione.

Ed è un dato diciamo oggettivo, a differenza magari del post dove okay scorro le immagini, ma il tempo con cui lo guardo è molto più basso, è sicuramente importante per le varie piattaforme.

Inoltre abbiamo un'attenzione decisamente maggiore, perché quando vediamo dei video verticali abbiamo spesso l'audio direttamente attivo e di conseguenza solitamente dobbiamo fare quello.

Non possiamo guardare una partita di calcio calcio e nel frattempo scorrere il film di TikTok perché il nostro focus sarà sul video di TikTok o il o il video short su youtube, invece se stiamo guardando delle storie possiamo fare qualsiasi altra cosa.

Nel frattempo guardare una serie t v guardare una partita di calcio perché l'audio solitamente lo teniamo spento e di conseguenza possiamo fare due cose contemporaneamente e quindi avere l'attenzione tutta sul nostro smartphone per le piattaforme è una cosa decisamente importante e Inoltre, anche a livello di monetizzazione è molto più facile inserire della monetizzazione al suo interno, perché nei post e in questi contenuti chiaramente nei feed sono molto ben visibili, perché si capisce se una persona la seguiamo oppure no, mentre in un feed dove già di base tutti i contenuti sono proposti da algoritmo l'utente individua meno una pubblicità e capisce meno che quella è una marchetta o una sponsorizzata rispetto a un trovarci una storia di una persona che non conosciamo tra le storie dei nostri amici, quindi sicuramente la piattaforma come Instagram come Facebook hanno capito che possono monetizzare e quindi mostrare molta più pubblicità e avere molta più efficacia mettendo un'inserzione tra due contenuti che comunque l'utente non sapeva a chi li avesse prodotti rispetto a mettere una sponsorizzata tra la storia di un mio amico e la storia di mia madre e quindi capisco assolutamente che quella è una sponsorizzata e ormai in automatico la vado a saltare.

Perché noi dovremmo andare a usare questo formato? Sicuramente perché le piattaforme per quello che abbiamo detto prima stanno puntando tanto su questo formato e di conseguenza stanno cercando di dargli anche tanta visibilità per far sì che gli utenti la utilizzino di più.

Infatti su tutti i social, soprattutto c'è uno spostamento da una piattaforma all'altra per due motivi Il primo sono i giovani, quindi quando gli adulti e i genitori o i nonni arrivano su una piattaforma, i più giovani tendono a passare su quella successiva.

Quindi Facebook è nata nei college, ma ad oggi è probabile che l'età media sia sui cinquant'anni e quindi gli utenti inizialmente giovani, sono passati poi a Instagram.

Poi quando i genitori sono arrivati su Instagram sono passati su Tik Tok e probabilmente in futuro passeranno da qualche altra parte.

Ma non è solo una componente di famiglia e di adulti, è anche una componente di visibilità.

Infatti quando una piattaforma inizia a perdere quella visibilità organica, quindi meno visibilità agli utenti e ai creator in quel momento solitamente gli utenti passano soprattutto i creator ad altre piattaforme per ottenere nuova visibilità.

Quindi in questo momento permette all'utente di crescere e quindi lui stesso è più incentivato a utilizzare questo formato che, come abbiamo visto, è importante anche per le piattaforme.

Inoltre c'è un maggiore coinvolgimento perché riusciamo a parlare direttamente con gli utenti che sono molto più improntati a guardare un video rispetto a leggere un testo con un carosello, facciamo più fatica a intrattenere un utente medio che non ha voglia di leggere e magari non legge un libro da quando ha fatto il liceo o le medie, mentre nel momento in cui andiamo a produrre un contenuto, anche chi legge di meno e chi non entra sui social per leggere può essere interessato anche a contenuti divulgativi e molto più noiosi rispetto al balletto al comedy perché lo stiamo intrattenendo, quindi uniamo le componenti intrattenimento ed educazione.

Inoltre c'è una fidelizzazione molto più umana e c'è un rapporto più one to one.

Quindi se ad esempio io sono un ristorante e metto le foto dei miei prodotti dei miei piatti tendenzialmente il rischio è che poi un utente dice okay, ma poi se andrò al locale i piatti saranno così o sono state fatte delle foto belle perché volevano fare chiaramente la campagna.

Invece in un video verticale questo rischio non c'è perché il video solitamente è profondamente autentico e trasparente, spesso fatto direttamente dagli utenti.

E quindi se io vedo un video su TikTok che mi dice tre posti dove fare aperitivo a Roma, io guardo esattamente cosa ha preso lui e cosa ha mangiato lui e quindi ho una dimostrazione effettiva di cosa può piacere.

Quindi noi possiamo andare a utilizzare questo formato in diversi modi.

Prima di tutto dobbiamo andare a creare un format perché come abbiamo detto, il profilo è un aspetto secondario.

Quindi per far sì che le persone nel tempo si ricordino di noi, dobbiamo creare un format che sia memorabile, magari aggiungendo delle parole chiave che siano ridondanti in tutti i contenuti.

Oppure possiamo creare un format che sia originale e unico e che quindi quando una persona lo guarda pensa direttamente a noi.

Comunque creare un format è un elemento fondamentale.

In più dobbiamo essere riconoscibili e unici, quindi sia creando un format, ma anche come vestiario, come modo di fare come colori.

E tutte queste cose qui aiutano a far sì che gli utenti, quando vedono un nostro video si ricordano immediatamente di noi.

E inoltre andare a coinvolgere determinati Creator se siamo un brand può essere un'ottima arma, quindi andare a ingaggiare quelli che sono sti creator.

Quindi utenti che spesso non hanno tanti follower ma sanno creare contenuti di qualità, può essere un ottimo modo per andare a prendere quelli che sono i nostri potenziali follower e nuovi utenti.

Di conseguenza andare a prendere un format, andare a renderlo nostro e andare a prendere tutte le nostre caratteristiche uniche e andando a creare un video verticale può essere un ottimo modo per introdurre i nostri video verticali nel nostro progetto social.