Quando andiamo a costruire un video verticale dobbiamo sempre pensarlo con un obiettivo specifico? Non è detto che questo obiettivo sia per forza quello di marketing totale.

Infatti all'interno di Learn esistono tantissimi corsi più approfonditi sul su come fa fare una strategia di marketing che vada a prendere quelli che sono gli obiettivi specifici di una campagna di marketing.

Nel nostro caso quando andiamo costruire un video verticale non solo dobbiamo seguire quegli obiettivi, ma dobbiamo andare a seguire anche quelli che sono gli obiettivi diretti all'interno della piattaforma.

E in particolare gli obiettivi più frequenti sono le conversioni.

Quindi vogliamo portare direttamente l'utente a comprare o effettuare un'azione.

Vogliamo ottenere magari dei commenti? Vogliamo ottenere magari dei salvataggi? Vogliamo ottenere dei mi piace oppure vogliamo ottenere delle condivisioni? Partiamo dalla conversione.

La conversione possiamo farla solo dopo che abbiamo costruito una community.

Se vogliamo fare un video verticale all'interno di un profilo.

Chiaramente poi esiste il mondo di advertising e quindi io posso costruire un video per vendere, anche se non ho magari già una community, ma nel momento in cui invece voglio costruire un profilo voglio farlo crescere.

E poi voglio anche vendere dei prodotti, non posso pensare di vendere dal giorno uno, perché che poi i video non faranno visualizzazioni perché siamo troppo marchetta e quindi poi non cresciamo e non convertiremo mai di conseguenza.

Prima di tutto dobbiamo costruire una community.

Poi ogni tanto possiamo andare a inserire anche le persone.

Quindi gli utenti che stanno vedendo il video all'interno dei contenuti per portare anche le conversioni.

Quindi dirgli sto creando questo prodotto, voglio cambiare colore, non so se farlo bianco o nero quale sceglieresti? In modo che se la persona è coinvolta nella costruzione poi effettiva del prodotto, è più incentivata in futuro ad acquistarlo.

Inoltre assicurati di aver reso semplici i xp, quindi se vuoi portare le persone a una landing page vuoi portarli da qualche parte, assicurati che gli step per farlo siano molto bassi, quindi se vuoi che la gente clicchi sul link in bio perché hai la tua lanning, magari non fare un link di quelli tipo link tred dove hai diecimila link che poi magari non lo trova, si annoia ed esce, oppure, meglio ancora se lo porti fuori dalla piattaforma in sé, quindi fuori da Tik tok o fuori da Instagram o fuori da youtube.

In questo modo sarà più semplice poi tracciarlo e mantenerlo.

Inoltre non deve essere per forza una vendita diretta, quindi anche semplicemente mostrando i prodotti, riusciamo comunque ad ottenere delle conversioni, soprattutto se il prodotto è molto adatto a queste piattaforme, soprattutto a tiktok.

Quindi non so adesso sta andando tantissimo il mondo del book tok nel momento in cui vai a proporre un prodotto che si associa molto bene a quella nicchia.

Quindi ad esempio dei segnalibri particolari di harry potter, li vai semplicemente a mostrare senza dire dove si possono comprare eccetera.

È probabile che poi avrete una marea di commenti che vi dicono dove posso comprarlo, quanto costa eccetera e voi traghettate quello che è il l'acquisto all'interno delle piattaforme.

Poi abbiamo i commenti.

I commenti prima di tutto possono essere molto utili per aumentare quello che è il tempo medio di visione.

Perché? Perché le le persone rimangono a guardare i commenti, soprattutto su tik tok mentre guardano il video quindi soprattutto nei video divulgativi parlati che magari durano quarantacinque secondi un minuto l'utente ha bisogno di fare cose mentre guarda quel video, di conseguenza spesso andrà ad aprire la sezione nei commenti inizierà a scorrere i commenti se ne avete zero.

L'utente non saprà cosa fare e difficilmente sarà il primo a commentare.

Di conseguenza avere già dei commenti di amici di familiari di qualcuno che comunque commenta il video può essere molto importante per aumentare anche quella che è la riprova sociale e far sì che uno vede che già dieci persone hanno commentato ed è più propenso a commentare.

Inoltre cerchiamo di rispondere ai commenti a nostra volta con delle domande, quindi ad esempio se un utente mi chiede ma con quale telecamera stai registrando? Io gli risponderò secondo te quale telecamera è? In questo modo lui proverà a individuare qual è la telecamera, ma come lui lo proveranno a fare altri e avrò più commenti e quindi sempre più interazione.

In più, ogni volta che un utente scrive un messaggio all'interno dei commenti, i video sotto continua ad andare, aumentando a sua volta il tempo medio di visione.

Di conseguenza questa cosa nel suo complesso fa sì che i commenti sono molto molto importanti.

Terzo punto soprattutto su TikTok, dato che la seo è sempre più importante.

Quindi cosa tiktok capisce di quel video? Avere tante parole all'interno dei commenti che vanno a riprendere un po'.

La tematica del contenuto può essere utile anche per i termini seo.

Un modo invece per ottenere più commenti è sicuramente quello di usare temi caldi o argomenti polarizzati.

Non è bellissimo a livello poi di morale, perché comunque polarizzare non è mai secondo me è troppo positivo, ma funziona tanto, quindi soprattutto in quei temi magari che ne so calcistici, se c'è una squadra che ha vinto lo scudetto tutti chiaramente magari gli interisti saranno d'accordo, ma tutti gli juventini sa, non saranno d'accordo, si insulteranno a vicenda, ma vuol dire tantissimi commenti per noi.

In più i contenuti informativi sono più propensi magari ad avere commenti, perché magari ci faranno delle domande per approfondire e noi possiamo fare delle risposte o tramite video o tramite commenti.

Un altro modo sono invece i salvataggi.

I salvataggi sono un altro possibile obiettivo con il quale noi magari possiamo costruire il nostro contenuto.

Quindi tutti questi obiettivi che stiamo vedendo servono per capire come costruire il contenuto in base all'obiettivo.

Quindi se voglio un video dove otterremo tanti commenti, questi sono i punti che abbiamo visto.

Se voglio invece più salvataggi potremmo fare ad esempio dei video con delle informazioni utili e che quindi le persone possono andarsi a salvare per il futuro.

Non so, faccio una ricetta l'utente se la salva, poi perché dovrà andare a cucinare quella ricetta oppure fare delle liste o dei consigli.

Quindi dieci libri che dovresti leggere.

Se vuoi fare video verticali, tu magari te lo salvi e poi magari non lo guarderai mai più.

Però te lo sei salvato perché pensi che quel video ti servirà in futuro.

Infatti una delle cose principali per cui un utente salva contenuto e per riguardarlo successivamente.

Quindi noi dobbiamo pensare di fare qualcosa di utile per far sì che quell'utente ritornerà sul nostro profilo in futuro, quindi possono essere appunto consigli, informazioni utili o liste.

Soprattutto poi abbiamo invece mi piace sulle piattaforme di video verticali sono tendenzialmente la metrica meno rilevante, soprattutto su tik tok.

Su instagram, invece, soprattutto nelle foto e nei caroselli, hanno ancora un alto valore.

Tendenzialmente è l'interazione più semplice, quindi non dobbiamo fare niente di troppo particolare per andare ad ottenerle, ma semplicemente un utente.

Se gli è piaciuto il contenuto lo lascia o non lo lascia, ma io non andrei a richiedere questa informazione agli utenti, soprattutto i video più brevi.

Tendo a non avere più mi piace rispetto alle altre interazioni.

E poi abbiamo invece le condivisioni che sui social in questo momento, quindi su tutte le piattaforme, stanno avendo sempre più potere.

Questo perché? Perché nel momento in cui l'utente condivide un video è come se stessi dicendo alla piattaforma questo video mi è piaciuto così tanto che lo voglio far vedere anche a un mio amico.

E quando la piattaforma invece analizza tutti i dati vuole proprio capire se quel video è abbastanza bello per mostrarlo anche ad altre persone.

Quindi è come se noi stessimo dicendo quasi in modo ricito.

Sì, mi è piaciuto tanto farlo vedere anche a te e ad altre persone, quindi ottenere tante condivisioni può essere molto utile, anche perché può portare viralità.

Quindi non solo la piattaforma tende a incentivare le condivisioni, ma anche nel momento in cui il nostro contenuto magari viene condiviso in tantissime storie tramite la condivisione.

Allora prenderemo tanta visibilità anche dagli utenti che hanno condiviso il video non solo tramite gli amici, ma anche in gruppi o proprio nelle storie e che chiaramente porta tanta visibilità.

Inoltre andiamo a condividere un video, solitamente per due barra tre motivi Il primo è l'utilità.

Quindi se quel video so che può essere utile a un mio amico, a una persona che ho conosciuto, eccetera, allora magari mandate quei video.

Quindi nel momento in cui tu stai guardando questo contenuto qua e poi ne fai a facciamo anche un video verticale per quel tuo amico che sta andando a creare contenuti sui social.

Magari potrebbe essergli utile questa E quindi vai a mandargliela e quindi c'è una condivisione oppure intrattenimento.

Quindi ho visto un video divertente.

Lo mando al mio migliore amico, oppure per gruppi di riferimento.

E quindi se ad esempio vedo un video di basket, lo mando magari alla mia squadra di basket.

Se vedo un video di scuola lo mando magari alla mia classe.

Quindi chiaramente far parte di un gruppo di riferimento può essere utile.

E poi, appunto, come abbiamo detto, è un ottimo indicatore per quelle che sono le varie piattaforme