Ora passiamo all'ambiente interno.

Allora, quando parliamo di ambiente interno la situazione è più o meno questa.

Ah, devo analizzare gli altri brand.

Faccio un po', come si dice a Roma il coatto perché sì, altri brand fanno tutti dei pochi risultati su Instagram.

Poi quando devo analizzare il nostro rimango un po' scosso.

Perché? Perché analizzare l'ambiente interno vuol dire cosa fare su Instagram.

E in realtà spesso e volentieri non siamo troppo onesti su quello che facciamo e quello che non facciamo spesso quando poi questa analisi magari è volta al nostro cliente, al nostro capo responsabile, eccetera eccetera e e quindi è importante andare a ricordare dei punti perché l'analisi dell'ambiente interno può sembrare una cosa semplice, ma in realtà non lo è perché spesso non siamo onesti sull'analisi.

Quindi cerchiamo sempre di un po', di difendere il nostro operato.

Ci sta, è una cosa normale.

Da persone, però dobbiamo essere quanto i più distaccati.

È per quello che può essere un consiglio utile far sì che sull'ambiente interno.

Se siamo noi i responsabili della strategia Instagram, dobbiamo chiedere magari dei feedback diretti, anche non so, un nostro collega gli diciamo ma tu che ne pensi di quello che stiamo facendo su Instagram e ci segniamo i punti, perché quando siamo distaccati, um, riusciamo ad avere chiaramente delle considerazioni più obiettive un'altra cosa da ricordare e da sapere è che non sappiamo spesso quali punti guardare.

Cioè quando dobbiamo analizzare l'ambiente interno, cosa dobbiamo guardare di specifico? E adesso lo vediamo e non riusciamo poi a trarre insite spesso da quello che vediamo.

Sì, okay.

Ho visto che la mia bio è così.

Ma quindi cosa vuol dire? È per quello che abbiamo visto come funziona il follower Giorni.

E dobbiamo capire qual è il funzionamento di Instagram.

Perché spesso e volentieri come passiamo da un dato a un insite, un dato da un dato, un insite Ci passiamo quando colleghiamo il numero.

Quindi in questo caso il dato ha l'obiettivo e il contesto.

Okay, il contesto intendo la piattaforma di appartenenza.

E come funziona? Quindi, ad esempio, se noi abbiamo un'informazione all'interno di della nostra analisi di contesto interno, lo uniamo al funzionamento di Istagram, lo uniamo all'obiettivo e da lì traiamo un insito.

Ma questo lo vedremo più avanti in modo un pochino più completo.

Al primo punto sull'onestà non c'è un vero rimedio se non quello che vi ho detto, magari di farvi aiutare le persone esterne agli altri due.

Possiamo invece lavorare.

Quando parliamo di ambiente interno lo dividiamo un po' in tre.

Io vi consiglio di dividerlo in tre e anche qua c'è il consiglio sulla durata delle slide.

Um sulla parte di profilo cosa dobbiamo analizzare? Analizziamo un po' il profilo in tutte le sue parti fondamentali immagini, seguiti, contenuti.

Per ora sono in evidenza hashtag analizziamo la parte contenutistica che chiaramente è una parte fondamentale.

Quindi analizziamo che tipo di contenuti posta il profilo, anche che tipo di e cerchiamo di estrarre dei pattern e degli insite.

Quindi, ad esempio vediamo anche che non ci sono dei partner degli insite.

Vuol dire che effettivamente quel profilo forse posta senza una vera strategia contenutistica.

Quindi questo ce lo dobbiamo segnare Crescita.

Controlliamo se oltre ai classici contenuti ci sono iniziative di crescita tra virgolette non organiche o comunque che non fanno proprio parte di una strategia solo contenutistica come advertising, come partnership.

Anche Mhm.

Come dire il Coty Management Noi spesso lo inseriamo in questa parte.

Perché? Perché il Coty Management è un qualcosa che esula dal semplice contenuto, anche se è strettamente collegato e in realtà è un'iniziativa di crescita molto importante.

Poi la vedremo quindi per la parte di profilo, ad esempio in modo schematico.

Possiamo analizzare questi punti l'immagine del profilo.

La bio è ottimizzata, non ottimizzata.

I link come sono messi i seguiti, quanti ne seguiamo, quanti non ne seguiamo e da qui possiamo fare le considerazioni che abbiamo fatto prima.

Cosa vuol dire avere zero seguiti? Per esempio in questo caso come sull'r n.

Eh vuol dire magari non dare un'indicazione in più all'algoritmo il gioco vale la candela in questo senso? Um sì no, dipende.

Che impressione vogliamo dare a livello anche di visualizzazione del profilo, storie in evidenza, come sono utilizzate, come sono non utilizzate, eccetera eccetera contenuti a livello come appaiono da fuori senza andare a analizzarli? Internamente l'engagement generale quant'è qual è quant'è il nostro? Abbiamo una costanza a livello, comunque sia di interazione e così via.

A livello contenutistico invece dobbiamo capire um altri punti.

Ad esempio quali tipi di copie vengono utilizzati? Sono short, copy, copy, sono utilizzato e così via.

Il formato di contenuto qual è? Vengono utilizzati più più post grafici, caroselli, slide single Cosa viene utilizzato? Le tematiche affrontate.

Di cosa parlano questi contenuti? Parlano di imprenditoria, di digital marketing, di sviluppo.

Di cosa parlano le performance in questo caso? Se riusciamo anche a capire se le performance non sono solamente quantitative ma anche qualitative.

Quindi okay, abbiamo questo abbiamo questa partecipazione a livello di interazione, ma l'interazione da chi viene fatta da profili comunque in linea, non in linea.

Questo vediamo che poi ci sarà utile nella parte di target che in realtà è molto collegata l'ingaggio della community.

Quindi effettivamente, che tipo di ingaggio c'è c'è un ingaggio solamente tramite like o un ingaggio? Anche a livello di commenti cerchiamo di capire quanto effettivamente questa community è ingaggiata qui ho messo appunto i vari link alle fonti che in realtà è sempre il profilo Instagram e qui invece invece io ho messo il link, per esempio Hux Library, che è lo strumento da cui da cui ho preso questo screen.

Quindi dobbiamo vedere il profilo delle app attive? Se sì, di che tipo di app stiamo parlando? Sono app, per esempio di, ossia che rimandano a contenuti interni al profilo Instagram e quindi magari che vogliono proprio buttare il contenuto o sono app.

Per esempio di performance, quindi che rimandano magari a iniziative esterne, come possono essere corsi, iscrizioni a piattaforme, eccetera eccetera, come in questo caso sull'r n ci sono delle colla contenutistici in essere, quindi andiamo a vedere gli ultimi dieci venti, trenta, quaranta cinquanta post.

Vediamo se ci sono delle BB attive, quindi se effettivamente il profilo ha fatto delle con altri profili, altri creator eccetera eccetera.

Ci sono delle partnership invece con influencer e creator, quindi magari dei post sponsorizzati, ossia dove c'è scritto a D V sotto per eventuali appunto lanci o o iniziative del genere.

Questo ce lo dobbiamo segnare.

Oppure anche perché? Perché siamo in un universo ormai multi channel in cui offline online sono molto collegati.

Il brand organizza eventi offline.

Stiamo parlando di Lerna.

Um, insomma, in questo momento viene organizzato um è stato lanciato l'evento offline e in questo senso ci sono quindi delle degli eventi offline che vanno a influenzare anche le performance su Instagram.

Se è così, lo dobbiamo segnare perché sono tutte informazioni che vanno inserite.

Viene fatto Coty Management, quindi in questo senso il Coty Management, ossia le risposte ai commenti, poi anche ai messaggi lì.

Se abbiamo accesso chiaramente al profilo possiamo farlo, sennò no, viene fatto in modo attivo.

Quindi l'ingaggio della community viene poi portato ad uno step successivo, che è uno scambio e non rimane semplicemente un commento a cui poi non risponde nessuno.

Anche questo dobbiamo segnarlo.

Poi vediamo in pratica come andare a sintetizzare tutte queste informazioni.

Bene, come vedete tutte queste parti servono sempre, come vi ho detto prima, a raggruppare informazioni in modo schematico.

Mi raccomando, capite bene che non dovete scrivere dei temi di antologia.

Dovete andare a schematizzare delle informazioni e capire quali sono quelle importanti e rilevanti.

In base a questi punti le mettiamo all'interno e piano piano formiamo il nostro puzzle.

Quindi stiamo tirando fuori tutti questi pezzetti.

Formiamo il nostro puzzle, che poi diventerà uno schema molto più chiaro.