Nella costruzione di un digital media plan l'analisi dei media rappresenta uno dei primi passi.

Questo step, infatti, non è assolutamente da sottovalutare, perché si tratta di identificare e comprendere i diversi canali digitali a disposizione e di valutare come ciascuno di essi può aiutarci a raggiungere gli obiettivi prefissati.

Una pianificazione media efficace non può infatti prescindere da una profonda conoscenza di quelle che sono le caratteristiche distintive di ciascun canale e del modo in cui essi possono essere integrati all'interno di una strategia Cross channel.

In questa lezione andremo a esplorare quelli che sono i principali canali digitali da considerare, analizzandone le peculiarità e le potenzialità che offrono.

Questo ci permetterà di avere una visione di insieme chiara e approfondita, stesso tempo su come utilizzare al meglio ogni media nella costruzione del nostro digital media plan.

I social media sono un insieme di piattaforme come Instagram, Facebook, TikTok, Link Interest, ognuna delle quali ha un pubblico ben definito e delle dinamiche uniche.

Questi canali offrono opportunità sia per la pubblicità a pagamento che per le attività organiche.

Per quanto riguarda la pubblicità a pagamento, possono essere estremamente utili per la parte di targhettizzazione del nostro pubblico in base ai dati demografici, comportamentali e di interesse.

Per quanto riguarda le attività organiche, la gestione della community e la creazione di contenuti sono fondamentali per costruire e mantenere un rapporto duraturo con il pubblico.

A livello di features che sono interessanti, troviamo la segmentazione avanzata, la capacità di targetti un'audience in base a dei dati dettagliati l'interazione diretta.

Quindi i social media permettono un'interazione bidirezionale con il pubblico e questo serve per diversi motivi, tra cui la costruzione della brand loyalty, ma anche al brand per avere spunti e insite per andare apportare delle migliorie all'esperienza al prodotto.

Al servizio varietà di formati troviamo appunto dalla classica immagine statica al video, caroselli, contenuti interattivi come ad esempio i sondaggi, le stories e questa ampia gamma di formati ci permette di coinvolgere l'audience da diversi punti di vista e in diverse modalità e infine la parte di targeting quindi la possibilità di raggiungere nuovamente utenti che hanno già interagito con il brand, migliorando le probabilità di conversione.

Passiamo al secondo canale, la display advertising come caratteristiche principali questo canale prevede l'utilizzo di banner, video e altri formati visivi su siti web e app.

Questi annunci display sono efficaci per migliorare la brand Warnes proprio perché, come vediamo tra le feature interessanti, hanno un'ampia copertura.

Infatti la rete Display offre una copertura molto estesa, raggiungendo un basso pubblico su milioni di siti web e app.

La possibilità, come accade per i social media, di fare remarketing, quindi proporre contenuti alle persone che hanno già interagito con il nostro brand e infine format visivi coinvolgenti.

Il fatto che si possono usare immagini, animazione e video permette di catturare l'attenzione in modo efficace, stimolando un potenziale interesse da parte.

Dell'utente E-mail Marketing L'e-mail Marketing è uno dei canali digitali più diretti e personalizzati che ci permette di comunicare in modo mirato con il pubblico attraverso le newsletter, offerte speciali e campagne automatizzate.

Questo canale, infatti, è molto efficace per quanto riguarda il dei LED e la fidelizzazione dei clienti, andando a promuovere contenuti di prodotto per lo più a livello di feature interessanti troviamo la personalizzazione.

Quindi queste campagne e-mail possono essere al personalizzate andando a creare dei contenuti che siano rilevanti per l'utente.

La parte di automazione sicuramente è un'altra feature molto utile perché ci permette di creare dei flussi mail in base ai comportamenti degli utenti, andando quindi a targhettizzazione utenti che si sono comportati in un modo piuttosto che in un altro, in modo però sicuramente più mirato.

E poi la misurabilità.

Le piattaforme di email marketing hanno a disposizione tutta una serie di dati sulle performance e le campagne.

Quindi abbiamo il tasso di apertura, il click rate, le conversioni e questo ci permette di avere una dashboard completa per andare a fare delle ottimizzazioni volta a volta.

Il blog è un canale molto interessante per la creazione e la distribuzione di contenuti che siano di valore per attirare e coinvolgere un pubblico target blog, infatti, è una delle forme più comuni di content marketing, perché è interessante perché sicuramente è efficace per migliorare.

La SEO, quindi ci posiziona come tot leader e ci permette di costruire una relazione di fiducia con il pubblico.

Infatti, oltre ad essere SEO friendly, i blog hanno un valore altamente educativo.

Permette di offrire contenuti utili e normativi all'utente per rafforzare la credibilità del brand e farlo posizionare come fonte autorevole nel proprio settore.

Inoltre, un blog aggiornato regolarmente mantiene il pubblico coinvolto e incoraggia il ritorno al sito per ottenere delle nuove informazioni.

Un'analisi accurata dei media è indispensabile per costruire un digital media plan efficace perché ogni canale ci offre opportunità uniche grazie alle sue caratteristiche distintive e queste possono essere sfruttate a nostro favore per raggiungere gli obiettivi specifici di marketing che ci siamo prefissati.

La chiave del successo sta proprio nel riuscire a integrare e coordinare questi canali in un'unica strategia Cross channel, che sia coesa e coerente con quelli che sono gli obiettivi globali del brand.

Così facendo riusciamo a massimizzare il ritorno sull'investimento e a costruire una relazione duratura con il nostro pubblico, che sicuramente sul lungo termine ci è utile per quanto riguarda la retention dei nostri clienti.

Comprendere quindi le caratteristiche di ogni canale ci fornisce le basi, quindi le fondamenta per sviluppare contenuti che siano altamente mirati e strategie di distribuzione efficaci, portando il nostro brand a raggiungere gli obiettivi di marketing che si è prefissato.