Lezione gratuita dal corso Media Plan: strategia cross-channel efficace
Questo è il documento che io utilizzo per tenere traccia di tutte quelle che saranno le campagne durante l'anno con i rispettivi obiettivi, i canali, il budget che andrò ad allocare e le idee specifiche per ogni canale.
Come vedi questo documento si compone di due fogli, il primo che riguarda gli obiettivi e la strategia, e il secondo invece che misura la campagna.
Partiamo con compilazione del primo foglio nella colonna A potrai trovare le diverse fasi del funnel, quindi tofu mo e Bo, dove tofu è il top of the funnel, per cui obiettivi di brand, Warnes e quindi obiettivi anche più alti.
Non a caso top of the funnel e questa fase fa sì che ci si concentri sull', attirare il pubblico e fargli conoscere il marchio nella parte di middle of the funnel.
Quindi mo andremo a considerare tutti gli obiettivi di Generation e Inge, in cui quindi si mira a fare interagire gli utenti e a convertirli in led.
Infine, nella sezione Boff del funnel, quindi bonne, si concentrano gli obiettivi di conversione e retention volti a trasformare i LED in clienti paganti e a mantenere una relazione con loro nel tempo.
Come si compila questo documento.
Sulla parte alta troviamo i diversi canali su cui possiamo andare a distribuire i nostri contenuti per raggiungere il target e allocarvi un budget.
Quindi andremo a inserire l'obiettivo in corrispondenza del canale desiderato.
Andremo a mettere le idee strategiche che abbiamo pensato per raggiungere quello specifico obiettivo e di conseguenza distribuiremo il budget totale che abbiamo previsto per quell'obiettivo sui canali che abbiamo scelto.
La stessa cosa per tutti gli altri obiettivi, quindi le Generation Inge Convention e Retention.
Ovviamente non è che dobbiamo compilarli tutti.
Questo documento serve come base per poi andare a personalizzarlo in base a quelli che saranno i veri nostri obiettivi della campagna.
Una volta compilata questa overview, andremo a utilizzare il secondo foglio, quindi andremo ad inserire gli estremi della nostra campagna, per cui ad esempio Winter Sales dura tre mesi, quindi mesi invernali.
Come primo obiettivo abbiamo la le generation, le conversioni e l'aumento del carrello medio.
Il budget totale che vogliamo investire in questa campagna è di dieci mila euro di equamente per questi canali, per cui nella parte in alto a sinistra ci sono le informazioni più generali sulla campagna che ci permettano di avere un'infarinatura generale.
Adesso passiamo alla parte di misurazione inseriremo in corrispondenza di ogni mese due colonne, una per meta e una per Google.
Nel caso in cui appunto abbiamo questi canali come vediamo nella nella nella parte di di overview della campagna e inseriremo le metriche che ci interessa misurare.
In questo caso abbiamo inserito il budget mensile che viene dedicato le impression che prevediamo il click click, le visite, le views, i lead acquisiti, le conversioni, il costo per click, il costo per acquisition, le revenue, quindi il fatturato e il.
Per quanto riguarda la colonna expected andremo a mettere dei dati che avremo ricavato sulle basi delle campagne precedenti e che ci permettono di avere un'unità di confronto rispetto a quello che è il risultato che vogliamo ottenere da questa campagna.
Sempre per ritornare al discorso degli obiettivi smart che ci siamo prefissati nelle elezioni precedenti in esis andremo ovviamente ad inserire i risultati post campagna, quindi dopo il primo mese di campagna andremo a fare una misurazione delle performance e le andremo a inserire in corrispondenza della colonna esis sia per meta che per Google.
In questo modo riusciremo a vedere il trend se positivo o negativo rispetto a quello che ci siamo prefissati e capire effettivamente dove c'è da implementare qualche miglioria per la nostra campagna.
Infine, nella parte superiore troveremo il campai in sari.
Quindi le metriche principali di cui teniamo di conto che ci danno la possibilità di avere nell'immediato un report generico su come la campagna ha performato questo documento è utile perché poi conterrà al suo interno tutte le campagne che si verificheranno in quell'anno.
In questo modo potremo tenere traccia in come se fosse un archivio delle campagne e l'anno successivo, riuscire ad ottimizzare quello che non è stato possibile ottimizzare l'anno precedente e a migliorare i risultati di marketing che ci prefisse questo documento, insieme al calendario annuale e a tanti altri contenuti che arriveranno nelle elezioni successive.
Potrei trovarlo trarre risorse utili alla fine del corso.
Piccolo preambolo
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