Una volta che abbiamo raccolto i dati delle nostre campagne, il lavoro ovviamente non è finito.

Ottimizzare le performance è un processo continuo che ci permette di migliorare i nostri risultati e massimizzare di conseguenza il nostro ritorno sull'investimento.

Ottimizzare una campagna cosa significa? Significa modificare gli elementi chiave degli annunci e delle strategie pubblicitarie in risposta appunto a questi dati raccolti al fine di ottenere risultati sempre migliori e raggiungere i nostri obiettivi di marketing in modo molto più efficiente.

L'ottimizzazione non si limita ad un solo aspetto delle campagne.

Include la revisione del pubblico, il copy degli annunci, le creatività visive delle parole chiave dell'offerta.

In questa lezione andremo proprio a vedere cosa significa ottimizzare la campagna e ti andrò a fornire dei pratici per migliorare le tue performance pubblicitarie.

Scopo dell'ottimizzazione è quello di ridurre gli sprechi di budget, migliorare l'engagement, aumentare le conversioni, migliorare in generale l'esperienza dell'utente lungo tutto il customer e l'ottimizzazione della campagna può avvenire su diversi livelli.

Come dicevo prima, non dobbiamo pensare a un solo livello di ottimizzazione Quando si va a valutare una campagna, lo si fa andando a toccare tutti questi elementi che possono essere la creatività, il copy l'offerta il target oppure la landing page o la pagina prodotto di atterraggio per ottimizzazione.

A livello di creatività intendo la modifica delle immagini o dei video utilizzati negli annunci per quanto riguarda il copy, testare nuovi titoli testi principali oppure cambiare la Turati per l'offerta.

Aggiustare l'importo dell'offerta per raggiungere i nostri obiettivi Il target Ridefinire il pubblico per raggiungere persone in modo più mirato e infine, per quanto riguarda l'ottimizzazione della landing page, significa cercare di ridurre il rate e aumentare successivamente il tasso di conversione.

Adesso andiamo a vedere alcuni pratici per ottimizzare ogni componente della campagna.

Le creatività dell'annuncio giocano un ruolo cruciale per catturare ovviamente l'attenzione e incoraggiare l'utente ad agire o compiere l'azione da noi desiderata.

Testare varie varianti è sicuramente uno dei metodi più efficaci per ottimizzare la nostra campagna.

Alcune l' testing su meta e Google possiamo fare basti di diversi visual tipo video, immagini statiche oppure testare diversi titoli o anche col two.

Cerchiamo di testare versioni con copy più diretto e versioni con copy più formativo.

Questo sicuramente ci dà una una chiara visione su i tipi di annunci che performa meglio.

Possiamo provare un'immagine statica contro un video e vedere quale formato va a ottenere più interazione.

Cerchiamo di cambiare periodicamente le le creatività.

Questo per un tema di frequenza.

Quindi se il pubblico vede l'annuncio troppe volte si potrebbe incominciare a soffrire di ad, quindi di saturazione pubblicitaria.

Cambiare regolarmente, quindi l'utilizzo di immagini o video ci permette di mantenere alta l'attenzione e cerca di utilizzare i formati adatti alla piattaforma.

Su meta.

Possiamo andare a testare AZ nel feed oppure nelle stories che sono altrettanto coinvolgenti, mentre su Google haz possiamo utilizzare la rete di ricerca, ma possiamo utilizzare anche la rete display oppure di annunci video, ad esempio su YouTube.

Ottimizzare il copy degli annunci.

Il testo dell'annuncio comprende il titolo, il corpo e la Wan ed è fondamentale per fornire all'utente le informazioni di cui ha bisogno e spingerlo a compiere l'azione desiderata.

Quello che ti consiglio di fare è sperimenta con diverse won.

Cerchiamo di testare diverse tipologie di testo per invitare all'azione più soft e altre invece più dirette, e capire effettivamente che tipo di Turati è più efficace per convertire il nostro pubblico.

Cerca di parlare dei benefici, quindi non solo delle caratteristiche, per cui cerca di porti nei panni dell'utente che vede la tv una persona, oltre a conoscere le caratteristiche del prodotto, ha anche bisogno di sapere in che modo il prodotto può aiutare.

Parlo nel quotidiano, quindi andare a parlare dei benefici ci permette di implementare una comunicazione che è persona centrica e non più prodotto.

Centri prova poi a creare urgenza o scarsità.

Sicuramente queste leve sono molto interessanti per la parte diciamo di promozione con scontistica.

Quindi sapere che un'offerta è a tempo limitato genera un senso di urgenza, appunto dell'utente che sarà più invogliato e più incentivato a compiere l'acquisto in modo più imminente.

Però attenzione perché molto spesso si vedono azzi in giro che propongono una promo a tempo limitato e poi in realtà non rispettano quella che è effettivamente la realtà.

Questo può diventare un'arma a doppio taglio perché può far perdere di credibilità al brand in sé, quindi cerca comunque di non promettere cose che che non sono vere.

Quindi anche quando crei urgenza o scarsità nei tuoi annunci accertati che l'offerta effettivamente abbia un termine e che abbia appunto un limite, magari a livello quantitativo per numero di ordini effettuati, ottimizzare la landing page, anche il miglior annuncio con il miglior copy del mondo non potranno ottenere conversioni se poi la landing page non è efficace.

Quindi ottimizzare la landing page è una parte essenziale dell'ottimizzazione delle nostre campagne.

Come si fa? Cerca di mantenere coerenza tra l'annuncio e la landing page, quindi assicurati che il messaggio e il design della landing siano coerenti con quello che è l'annuncio.

Se l'annuncio parla di uno sconto specifico, la landing deve immediatamente fornire, magari anche già nella ero lo stesso sconto.

Questo perché magari poi l'utente si perde nella lettura oppure non va ad approfondire.

Non trova subito l'informazione di cui ha bisogno e quindi abbandona il sito senza compiere l'azione.

Cerca di ridurre il caricamento della pagina.

Ci sono strumenti come Google Page Speed inside che ci permettono di ottimizzare i tempi di caricamento.

Quindi anche a livello proprio di immagini di media che andiamo a inserire all'interno delle nostre landing page.

Cerchiamo di ottimizzarlo con dei contenuti che abbiano un caricamento un tempo di caricamento abbastanza basso perché comunque l'utente sappiamo bene che ha poca pazienza.

Cerca di ottimizzare sempre per mobile perché molte persone che cliccano sugli annunci lo fanno da dispositivi mobili e quindi la landing deve essere mobile friendly controlla sempre che la pagina si carichi correttamente su questi dispositivi e che la stessa navigazione sia semplice e intuitiva.

Infine la action chi deve essere chiara e unica su tutta la landing? Se l'obiettivo di una landing è una registrazione ad un form, tutte le action dovranno essere Iscriviti al forum oppure ottieni lo sconto che rimanda poi appunto al form.

Quindi cerca di mantenere la stessa la stessa action in tutta la landing page.

Questo non creerà confusione nella mente dell'utente e sicuramente lo incentiverà a compiere l'azione da noi desiderata.

Ottimizzare il target.

Il target è un altro aspetto molto importante dell'ottimizzazione perché raggiungere il pubblico giusto è cruciale per il successo della campagna.

Puoi avere anche il migliore annuncio del mondo, ma se lo distribuisci ad un pubblico che non è interessato l'annuncio non risulterà efficace.

Per questo motivo ci sono alcune che voglio darti.

Per quanto riguarda questo processo, puoi utilizzare la segmentazione avanzata, quindi se il tuo pubblico è troppo ampio, utilizza la segmentazione avanzata e ad esempio, su meta.

Questa feature ti permette di segmentare il target in base a comportamenti, interessi e dati demografici che siano specifici su Google Ads.

Addirittura puoi creare gruppi di annunci diversi per parole chiave diverse e puoi utilizzare il targeting per il remarketing.

Quindi raggiungere chi ha già visto il sito ottimizza in base ai dati demografici.

Utilizzare i dati demografici ci permette di vedere da dove provengono e che caratteristiche anagrafiche hanno le persone che interagiscono con i nostri annunci.

Se abbiamo se vediamo che il nostro target si concentra su una determinata fascia d'età o si concentra su una determinata area geografica, questo può due due vie d'azione.

La prima è concentrare il budget su di loro, escludendo un pubblico meno attivo.

La seconda è andare a implementare degli annunci focalizzati su quella determinata fascia d'età o su quel determinato punto di provenienza del nostro pubblico.

Quindi, ad esempio, potremmo pensare a delle campagne specifiche per una determinata fascia d'età, oppure per quanto riguarda la provenienza delle campagne, che riflettano magari la località, quindi utilizzando dei modi di dire in quel dialetto, piuttosto che utilizzare delle immagini che ricordino il posto preciso da cui provengono quegli utenti e questo sicuramente li farà sentire ancora più coinvolti e li incentiva a compiere l'azione.

Infine, puoi sfruttare i like audience su meta che ti permettono di trovare utenti con caratteri simili ai tuoi clienti attuali.

Questo sicuramente è un ottimo modo per espandere il nostro pubblico mantenendo alta la rilevanza e per questo torna ad essere cruciale il tracciamento l'apprendimento di cui ti parlavo nelle lezioni precedenti.

Sicuramente dare a meta delle informazioni più specifiche su quelli che sono i nostri attuali clienti permette alla piattaforma di selezionare un luca like audience che sia quanto più mirato possibile per le nostre campagne future.

Un piano a S non è qualcosa che inizia e finisce.

È un processo continuo che richiede un costante monitoraggio e una costante ottimizzazione.

Quello che ti consiglio di fare è monitorare settimanalmente l'andamento delle tue campagne per identificare eventuali anomalie o trend.

Questo ci permette di intervenire in modo tempestivo per apportare delle modifiche oppure per semplicemente evitare sprechi di budget.

Ad esempio, possiamo riscontrare un problema nella nostra creatività oppure nel nostro target.

Quindi qualcosa che possiamo andare noi ad implementare intervenendo in modo rapido o allo stesso tempo possiamo accorgerci di un bug di meta o un bug della piattaforma che ci sta facendo continuare a spendere i soldi, ma non porta i risultati desiderati.

Quindi il monitoraggio settimanale ci permette di raddrizzare il tiro in modo molto più imminente in modo più reattivo.

Poi crea dei report automatizzati su Google e meta business manager.

Puoi impostare dei report automatici che ti forniscano degli aggiornamenti regolari sulle performance.

In questo modo potrai tenere sotto controllo le campagne senza ogni volta dover accedere alle piattaforme.

Infine, cerca di di fare un'ottimizzazione che sia basata sui risultati.

Effettua delle modifiche mirate.

Non andare a intuito.

Il fatto di avere a disposizione un'ampia gamma di dati ti permette anche di fare delle valutazioni che siano più concrete, più realistiche e visualizzare i dati in maniera costante.

Ti permette di fare delle valutazioni che siano effettivamente più efficaci per ottimizzare le campagne presenti, ma anche quelle future.