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Una volta completato il setting e una volta partiti con la nostra campagna, è fondamentale il monitoraggio di chi p.
Durante il live, ovviamente saremo in grado di capire dove intervenire, mentre post campagna faremo delle valutazioni sull'efficacia per capire se la nostra campagna ha rispettato o meno le nostre aspettative rispetto alle precedenti campagne o rispetto ai nostri benchmark.
Bisogna però saper guardare chi ha i giusti.
Potrebbe essere una considerazione banale, ma mi è capitato spesso durante il mio lavoro che un cliente valuti dei p i errati per la tipologia di campagna e ovviamente per non fare delle valutazioni errate.
Dobbiamo valutare i p i corrispondenti alla nostra tipologia di campagna.
Qui siamo nella fase di SS e i k P i che dobbiamo valutare sono sicuramente la rich, ovvero la copertura, che è il numero di utenti che hanno visto il tuo annuncio almeno una volta.
Dovresti valutare la percentuale di rich raggiunta sul totale dell'audience che potevi intercettare per capire se la campagna la rich l'audience che ti aspettavi, attenzione che non sempre una riccia altissima è sinonimo di efficacia.
Dobbiamo poi valutare un secondo elemento che è il C P M, ovvero il costo per mille.
Monitorare il C P M è utile per capire l'efficacia della campagna, ma va sempre valutato insieme ad altri t P i.
Perché un C P m alto o basso può dipendere molto dall'ampiezza del target raggiunto.
Un terzo K P i da monitorare è invece la frequenza, ovvero quante volte in media un un singolo utente ha visto il tuo annuncio è un p i molto importante, perché un valore troppo basso potrebbe non essere sufficiente per consolidare la me, la memoria del brand, mentre un valore troppo alto potrebbe risultare negativo, troppo invasivo e in genere una buona frequenza è intorno a tre a settimana.
Passiamo ai check da fare prima della partenza e soprattutto una volta che siamo partiti, sicuramente bisogna verificare che i siano corretti, quindi a livello di di budget, targeting e impostazioni di di durata.
Bisogna anche verificare però lo start della campagna e che quindi l'annuncio venga approvato.
Può succedere, soprattutto se un annuncio riguarda alcune categorie sensibili che venga rigettato perché non rispetta le policy di Tik Tok.
In quel caso bisogna accertarsi il motivo della disapprovazione e ricaricare un video in linea con le policy.
Se la campagna è stata prenotata tramite ore cifre.
Questi, una volta partiti, non sarà possibile apportare modifiche.
Sarà invece consentito se hai impostato la campagna ad asta.
Un altro elemento, ovviamente, è il monitoraggio dei di K P I.
Rispetto all'obiettivo di campagna.
Se riscontri ad esempio valori troppo alti di C, P, M o di frequenza, allora probabilmente bisogna intervenire.
Ad esempio, puoi ampliare l'audience oppure effettuare un creativo se, per esempio, la frequenza è troppo elevata.
Un altro consiglio che ti voglio dare riguarda il monitoraggio dei commenti perché, um, qualora aventi fossero attivi, questo perché viene spesso sottovalutato.
Questo elemento non si dà l'importanza che merita.
Ma tieni presente che molti utenti interagiscono con il brand e se non ricevono una risposta, questo può creare un senso di frustrazione.
Um monitora quindi i commenti per valutare anche se il target che stai colpendo è quello giusto e se la creatività stimola l'interesse dell'utente.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
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Esperienza
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Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
Ho avuto e avrò anche abbonamenti? Si
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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