All'interno del nostro piano editoriale.

Proprio nella fase di progettazione delle pubblicazioni dobbiamo cercare di bilanciare i contenuti che possiamo chiamare in trend, quindi quelli che seguono una tendenza e invece i contenuti e quelli che restano sempre validi perché offrono dei vantaggi ovviamente distinti.

I contenuti trend, infatti, proprio perché seguono una tendenza, hanno sicuramente un alto tasso di discovery, cioè permettono agli utenti di imbattersi nel nostro contenuto.

Perché se un argomento è incredibilmente attuale e sentito c'è intorno a determinati temi, è probabile che il mio video susciti un ritorno emotivo e quindi le persone cliccano all'interno di quell'anteprima e quindi guardino il mio video se tocco determinati temi che sono appunto in tendenza.

Ciò significa che nella stragrande maggioranza dei casi i contenuti che seguono i trend sviluppano molte più visualizzazioni nell'immediato e questo ci gratifica sicuramente in quanto creator, perché veniamo ripagati subito dello sforzo produttivo per creare un contenuto.

Esistono però anche dei lati negativi nella pubblicazione costante pedissequa di contenuti sempre dichiaratamente in trend.

Intanto la longevità dei contenuti è praticamente inesistente.

Se un contenuto in tendenza perde il proprio perché l'argomento non è più attuale perché non è più rilevante automaticamente le persone non guarderanno più quel contenuto, perché non è automaticamente di riflesso rilevante per loro.

E poi peggiorano anche il posizionamento complessivo del nostro canale.

Se non ci sono dei contenuti che ci rappresentano, indipendentemente dall'attualità dai temi che sono dibattuti e dalle tendenze, è difficile per l'utente che scopre il nostro canale, capire qual è la nostra identità, come ci posizioniamo, quali sono i temi rilevanti, quali sono gli argomenti, qual è il cuore e il focus del nostro canale.

Questa cosa invece si sviluppa attraverso i contenuti evergreen perché aumentano la rilevanza complessiva, aumentano la loro longevità a distanza di anni, possono essere ancora riguardati perché conservano la loro attualità proprio perché non sono collegati direttamente ad una tendenza.

Aumentano anche questo è molto importante la fidelizzazione, perché le persone, nel momento in cui trovano un contenuto che è slegato da un trend, è slegato da un momento specifico e possono scoprirne la rilevanza e quindi una tras- esiste sempre una trasmissione di valore automaticamente si sentiranno più affini a quel creator perché sviluppa per loro un valore.

In ultima analisi, i contenuti evergreen vanno considerati come un investimento in termini proprio di creazione di contenuto.

Noi creditor dobbiamo investire sui contenuti di evergreen, sapendo che nell'immediato nel brevissimo termine, sicuramente non per formeranno come i contenuti che seguono un trend o una tendenza, ma sul medio e sul lungo periodo ci ripagheranno e come? E vi faccio vedere un esempio personale che rispecchia alla perfezione tutto questo discorso.

Qui ci sono due contenuti in un certo senso simili, perché comunque sono legati a due opere una è cinematografica l'altro è un'opera videoludica che però riprende tutto un filone narrativo.

Mi sto riferendo a cyberpunk duemilasettantasette, un videogioco che è stato pubblicato nel duemilaventi al quale ho dedicato questo video di analisi.

In realtà mi serviva per sviluppare dei discorsi legato proprio al tema del cyberpunk, riprendendo tutta la tradizione letteraria della fantascienza, quindi sviluppando un discorso in realtà molto complesso ed era un contenuto dichiaratamente in trend.

Infatti guardate il grafico del rendimento del video abbiamo un picco proprio al al giorno uno della pubblicazione, questa linea sostanzialmente verticale che poi però si trasforma con un angolo quasi di novanta gradi in una linea piatta orizzontale, perché nel corso delle settimane dei mesi e poi degli anni non ha sviluppato sostanzialmente nessuna visualizzazione.

Invece un contenuto più evergreen come può essere un'analisi in questo caso anche molto complessa.

Questo è un video saggio dedicato a matrix sulla simbologia su tutta una serie di elementi testuali e para testuali contenuti inter all'interno dell'opera vedete che il rendimento è completamente diverso ho avuto una partenza se vogliamo paragonarla a quella di cyberpunk duemilasettantasette con il freno a mano tirato non ha sviluppato nell'immediato delle visualizzazioni che abbiano in qualche modo gratificato il mio lavoro.

Io pensavo fosse un contenuto flop onestamente perché poi si ragiona sempre in termini emotivi.

Se vedo dopo una settimana che il video sta andando malissimo, penso di aver floppato.

La realtà dei fatti è che ad oggi è uno dei contenuti che è andato meglio in assoluto.

E guardate il grafico che cosa disegna? Guardate quella linea che continua a crescere nel tempo.

Guardate anche se non è importante la differenza tra le entrate stimate poi a livello di monetizzazione da una parte abbiamo trentatré euro dall'altra trecentoquindici e anche il numero di iscritti è significativo, perché se è vero che cyberpunk è stato sicuramente un'occasione per incontrare un pubblico che seguendo il trend seguendo la live ha deciso di iscriversi al mio canale infatti vediamo novecentoventotto iscritti in più Matrix.

Quindi questa analisi ne ha sviluppati un po' di meno, però all'interno di una fruizione longeva.

Le persone continuano a guardare questo video anche a distanza.

Ormai parliamo di tre anni, quindi di nuovo quando parlo di investimento e torniamo al bilanciare questi due contenuti all'esigenza di bilanciare queste due diverse tipologie di contenuti.

Io mi riferisco esattamente a questo non pensate soltanto a quello che accade oggi tra una settimana, tra un mese, ma cercate di ragionare veramente sul lungo periodo, perché poi alla fine è lì che ritorna indietro l'investimento che state facendo nel vostro canale YouTube?