Lezione dal corso YouTube Strategy: creare e fare crescere un canale da 0
L'incredibile successo di Tik Tok degli Instagram Rai in generale di quel modello contenutistico ha spinto youtube ad implementare all'interno della propria piattaforma una sezione apposita.
Sto parlando di youtube shorts che di fatto replica quel modello di fruizione.
Vediamo che cosa accade nel momento in cui navighiamo gli shorts verso il desktop tra l'altro pensando all'interfaccia vi faccio notare che compare subito sotto la home.
Questo per spiegarvi e farvi notare appunto la rilevanza che la piattaforma dà a questo modello di contenuto che di fatto serve per intercettare il pubblico che si è abituato a questi video.
Quindi il pubblico di TikTok, il pubblico dei che tendenzialmente vuole questo genere di esperienza utente.
Scorro da un video all'altro senza soluzione di continuità.
I video partono in automatico, c'è un autoplay e non sono io attivamente a ricercare qualcosa.
È davvero il modello ottimizzato per mobile.
Vi faccio notare che questa interfaccia ha degli spazi completamente bianchi che potrebbero essere riempiti con la i commenti visibili invece non c'è nulla perché è un'esperienza essenziale è un'esperienza.
Molto più asciutta è un'esperienza che gioca tutto il suo valore sull'intrattenimento che è in grado di sviluppare dell'utente, quindi cerchiamo di capire come, in che modo? E perché utilizzare gli shorts? Sicuramente sono utilissimi per aumentare il traffico proprio in virtù del modello di fruizione che è ottimizzato tendenzialmente per mobile, però intercetta un pubblico generalista l'algoritmo che determina il successo o l'insuccesso di un contenuto e a chi proporre Quel contenuto è incredibilmente orientato sul watch time, quindi dipende tutto dalla percentuale del video che viene guardato rispetto alla sua durata complessiva e per questo bisogna tendenzialmente scrivere dei contenuti brevi con una grammatica specifica sul trovato.
Un corso che ho dedicato proprio allo short story telling short, inteso come legato a dei contenuti video brevi.
Quindi se vogliamo sfruttarli al massimo dovremmo agire come facciamo per esempio su Tik Tok o su Instagram, mentre nel momento in cui ed è l'obiettivo di questo corso noi abbiamo voglia e l'entusiasmo di sviluppare un progetto su Youtube, sullo YouTube tradizionale.
Perché cerchiamo un pubblico che abbia voglia di approfondire un pubblico con una solida attenzione più alta, un pubblico che ha delle altre caratteristiche.
Allora il mio consiglio è quello di limitare il valore che diamo agli short e utilizzarli soltanto come una strategia di promozione.
Perché, ecco, il punto due è vero che ci sono tante views, ma tendenzialmente quelle visualizzazioni hanno pochissimo valore rispetto a quelle che sviluppiamo sulla YouTube tradizionale.
Quindi, se possibile, cerchiamo di rimandare gli utenti che comunque nel momento in cui vedono il nostro shorts atterrano.
Se cliccano sul nostro profilo sul nostro canale ecco utilizziamoli come una strategia di promozione interna considerando punto quattro.
La bassa fidelizzazione qual è? La cosa più semplice in assoluto è quella di cercare di creare dei contenuti così che non non non nascono per ottenere un successo clamoroso, ma sono semplicemente una strategia complementare.
Ecco, cerchiamo di crearli senza uno sforzo specifico, utilizzando i nostri video principali.
Facciamo magari un set? Come potrebbe essere questo se abbiamo un format del genere, in modo che sia semplice magari ritagliare un formato in nove sedicesimi e prendiamo una scena rilevante, un minuto di un discorso che può essere tendenzialmente interessante, poi facciamo una C T a guarda il video completo sul mio canale.
La stessa cosa se pensiamo ad una promozione multipiattaforma la possiamo fare sugli altri social.
Possiamo fare su Tik Tok, la possiamo fare su Instagram, però, avendo la consapevolezza che è molto difficile smuovere un utente da quelle piattaforme a Youtube non accade praticamente mai.
Comunque non guasta provarci.
La cosa importante da capire, però, secondo me è questa gli short i il mondo di Tik tok, quella forma di contenuto, ha una grammatica specifica per ingaggiare l'utente.
Per far sì che quei contenuti abbiano successo bisogna scriverli in un modo dedicato a quel tipo di utente.
A quel tipo di pubblico ci sono delle accortezze che bisogna necessariamente avere e nel momento in cui noi decidiamo di curare questi aspetti, stiamo necessariamente sottraendo delle risorse alla cura del nostro canale principale.
È il discorso che abbiamo fatto all'inizio il pubblico di YouTube.
Quella tradizionale è diverso dal pubblico di Shorts, è diverso dal pubblico di Tik Tok, è diverso dal pubblico di Instagram e di conseguenza strategicamente.
Se noi vogliamo concentrarci su un pubblico più attento, che abbia voglia di informarsi di più, più verticale.
Ecco, andiamo nella direzione di youtu tradizionale e utilizziamo questi strumenti per fare una promozione sicuramente utile.
Ma non lasciamoci in un certo senso risucchiare all'interno di questo vortice che ci gonfia.
Ovviamente l'ego e ci gratifica perché faremo tante visualizzazioni perché avremo moltissimi nuovi utenti che magari interagiscono, lasciano un like o un commento che però poi possiedono poco valore.
Vi prego di considerarlo perché è un aspetto molto importante proprio nell'equilibrio delle risorse da destinare al progetto.
Piccolo preambolo
1) sono utente fin dal suo lancio
2) quest’anno ho speso oltre 3000 ore sulla piattaforma con oltre 13 corsi
3) Pago di tasca mia l’abbonamento e non ho conflitto d’interessi
Esperienza
Quando Learnn è stato lnaciato ho deciso di abbonarmi perchè ho visto nella piattaforma una possibilità di affrontare argomenti di cui sono carente.
Mi occupo di IT ma non sono così miope da non capire che il digital marketing va conosciuto passando per chi lo pratica.
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Perchè allora dici di iscriversi a questo servizio? Perchè a prescindere di quale servizio specialistico a cui ti abbonerari questa è la base. La base per tutti gli argomenti del digital Marketing oggi e in futuro visto che ogni settinaman escono corsi nuovi e vengono aggiornati, ampliati, approfonditi gli esistenti con gli stessie con nuovi docenti.
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Ho una iniziativa nel non-profit e per riuscire, nel tempo libero, a non fare danni e a crescere mi serviva portermi aggiornare e capire come funzionano alcune parti del digital marketing con Learnn ci riesco, mi diverto e sopratutto posso delegare perchè ho capito come funziona quell’ambito.
Avere questo allo stesso prezzo di un abbonamento di streaming permette di ampliare la conoscenza in un ambito in cui troppi parlano senza padronanza.
Prendiamo come società Learnn perchè volevamo avere più il controllo della situazione su ciò che succedeva nel nostro dietro le quinte. Ci sembrava che il nostro venditore non fosse sul pezzo, dormisse sugli allori e non studiasse nuove strategie.
Dopo 1 settimana abbiamo eliminato il nostro “venditore”, ne abbiamo trovati altri validi nel sito con i quali collaboriamo, abbiamo acquisito competenze e abbiamo grazie alla competenza, un sacco di consapevolezza in più, dato che adesso lavoriamo solo online.
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Scoprire Learnn è stato un salto di qualità per la mia formazione personale. Con l’autorizzazione dell’azienda, ascolto corsi anche mentre lavoro: con una cuffietta sempre in ascolto e uno dei tre schermi esclusivamente dedicato.
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Il titolo della recensione sarebbe il Netflix della formazione ma sarebbe troppo da clickbait, però è quello che penso. Buon lavoro!
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